企业微博营销的特点、现状及方法

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1、企业微博营销的特点、现状及方法　　　　网络信息技术的任何一次革新，都蕴藏着无限的商机。互联网的各种创新，也是商业模式的不断创新。微博在我国发展迅速，微博营销———建立在企业微博营销的特点、现状及方法　　　　网络信息技术的任何一次革新，都蕴藏着无限的商机。互联网的各种创新，也是商业模式的不断创新。微博在我国发展迅速，微博营销———建立在企业微博营销的特点、现状及方法　　　　网络信息技术的任何一次革新，都蕴藏着无限的商机。互联网的各种创新，也是商业模式的不断创新。微博在我国发展迅速，微博营销———建立在企业微博营销的特点、现状及方法　　　　网络信息技术的任何一次革新，都蕴藏着无限的商

2、机。互联网的各种创新，也是商业模式的不断创新。微博在我国发展迅速，微博营销———建立在企业微博营销的特点、现状及方法　　　　网络信息技术的任何一次革新，都蕴藏着无限的商机。互联网的各种创新，也是商业模式的不断创新。微博在我国发展迅速，微博营销———建立在基础上，2010年兴起的新型营销模式更是如此。处在初级发展阶段的微博营销，其社会影响力备受企业关注。微博营销，实际上就是一种市场营销、品牌推广等的公共性活动，其借助的工具就是微博，方式就是通过微博发布策划好的创意或信息，目的就是向广大微博用户传递产品信息，提高产品的知名度，吸引用户消费产品。　　微博营销的特点　　通常情况下，任何一

3、种营销活动都必须有一个传播载体，并且具有快速有效的特点，因为营销与传播两者是相互联系的。在微博兴起之后，许多企业把自身的特点与微博的特点相结合，进而尝试微博营销，大多达到了预期效果。微博营销的特点是以其应用为基础的。微博是一种新型传播媒介，与以往的各种传播媒介相比，微博是集大成者，其特点是简洁、快捷、开放。微博用户的职能是多样化的，扮演着多重角色，是微博信息的生产者；微博用户同时也是消费者，即微博营销的主要群体。　　微博营销的特点是：　　1.内容传播渠道多、限制少　　微博与其他发布平台相比，有一个非常明显的特点———内容简洁，因此其更新非常方便快捷，信息传播非常之快，与现在“快餐

4、式”生活方式极其吻合。微博内容简洁，一旦得到微博用户的关注，就会飞速地相互转发，可在极短时间内达到阅读人数最多的效果。　　企业正是相中了微博营销的这种特点，可及时快速地更新自身产品信息。而消费者也能够通过各种客户端，及时了解产品更新信息，选择产品更具灵活性，可随时随地淘到自己喜欢的产品。可见微博营销对企业和消费者都有利。　　传统营销所受到的限制非常多，如时间、地点等。传统营销的广告发布也非常复杂和繁琐，与传统营销相比，很显然微博营销灵活了许多，所受到的限制少之又少。即时发布、即时更新，人力、物力和财力都可大幅度节省下来，于己于人都是有利的。具有这些特点的微博营销充分体现出其实效性

5、。　　2.信息传播范围大、层级传播　　微博有两种特别的功能：转发、关注。某个微博用户在发布某条信息后，可立马被所有关注他的用户及时阅读，某些对此信息颇感兴趣或者说有转发意义的，就会随手转发，如此一来就出现了下一级传播，如此层层递进，便可在短短的几秒钟内迅速传播开来，让越来越多的人关注到这个信息。另外，被设置为关注的，一般来说都是相互熟悉，或具有权威性的企业和个人，因此可信度非常高。　　微博这种传播形式对企业来说，是一个提高产品知名度的极好方式，既可通过这种口碑巩固与老客户的合作关系，还可通过这种传播来发展更多的新客户。这种不断的良性发展，会使企业得到更多的关注者，特别是名人、明星

6、，在此过程中发挥的作用更是不可忽视，可帮助企业提高知名度。　　3.用户互动频繁，具有很强的粘性　　论坛网站的特点是开放，社交网站的特点是互动，微博则兼而有之。任何微博用户对另一个用户感兴趣的话，就可以无限制地关注他，而另外的评论、回复、转发等功能也是不受限制的，因此互动性显得非常自由灵活，这也是用户之间强粘性的表现。其互动性体现之一就是给予消费者自由的发言空间，之二就是虽然有些未被企业关注，但是可能关注了企业的消费者，可以自由回复反馈，如此企业的微博营销就显得人性化了。　　作为发布信息的个人或企业，其实也还兼任信息接收者的身份角色，相互之间的关系可以是一对一、一对多或是多对多这种

7、多维度关系。通常情况下，普通消费者都是被动接收信息的，选择范围也较小。企业使用微博这种互动性方式，既能充分展现自己，还能及时接受消费者的反馈，进一步对其生产和销售进行指导，是一种有效的提高企业知名度的方式。　　在微博信息中，用户既是信息的原创作者，也是其参与者，其关注度、互动力都是可以由自己灵活处理的。任何一条微博都有接受任何正在关注者或潜在关注者的评论的机会，成了企业与消费者之间的重要沟通桥梁。企业正是利用这个特点，吸引更多的消费者，提高他们的关注度，并且在这种快捷的沟通交流中