浅析企业微博营销的方法与策略

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1、浅析企业微博营销的方法与策略目录一、企业微博营销基本概况1（一）微博营销的定义1（二）企业微博营销的优势1（三）企业微博的发展现状2二、企业微博营销的方法和技巧2（一）应事前了解目标消费者兴趣，争取完善消费者体验2（二）借势营销，制造话题2（三）发布信息要谨慎，确保准确无误3（四）针对多样化的消费者需求，采用多身份、多域名3（五）跟踪微博传播状态，衡量传播效果3三、企业微博营销的策略3（一）将新媒体与传统媒体进行整合营销3（二）进行准确的定位和系统性布局4（三）提高微博营销专业化4（四）通过活动来做营销4（五）整合多渠道，做好企业品牌自我推广5参考文献5浅析企业微博营销的方法与策

2、略摘要：随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。因此，对企业微博的分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以本文首先对微博的概念、发展优势及发展先状进行回顾，然后对微博营销概念发展优势及发展现状进行分析，找出微博营销的主要应用技巧及策略，最后对实施微博营销提出几点要求。关键词：微博；微博营销；营销策略；应用技巧二十一世纪网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，近年出现的微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为

3、一个新的网络营销方式，每个人都可以更新自己的微博，每天的更新的内容就可以跟消费者交流，或者利用消费者所感兴趣的话题达到营销的目的，这就是新兴的微博营销。一、企业微博营销基本概况（一）微博营销的定义微博营销就是以微博作为营销平台，借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。（二）企业微博营销的优势

4、微博营销是投资最少、见效最快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。首先，微博营销成本低，企业要搞微博营销只需要在微博平台（比如新浪微博）注册一个账号就可以搭建起一个营销的平台。平时只需要在这个平台上面进行信息发布、内容维护和宣传。投入的成本来算的话就只是很少的网费、电费和人力成本。而相对于传统的广告模式和传统搜索引擎营销就显得很低廉，微博营销的微博用140个字发布信息比博客发布容易，可以借助先进多媒体信息产品通过从文字、视频、图片等展现形式对产品进行描述，使潜在消费者能形象直接的接受信息，而且与传统的大众媒体相比受众同样广泛，前期一次投入后期成本低

5、廉；其次，微博营销具有多平台功能，不仅可以在电脑上使用还可以在手机上发布信息，而且微博营销优于传统的广告行业，其发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本；再次，从人性化角度讲，企业品牌的微博本身就可以自己拟人化，更具亲和力；最后，微博的传播速度快，信息传播的方式有多样性，转发非常方便，利用名人效应能够使事件的传播成几何级放大，5一条关注度较高的微博在互联网及与之相关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。（三）企业微博的发展现状微博营销作为一个新事物，我国仅有少数企业参与到其中，大多数企业不认

6、可微博的营销效果不重视微博营销，甚至没有开通微博账户，更不要说将微博营销作为企业营销战略的一部分来考虑了。一方面，中国企业微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销的人才，微博平台大都是相对封闭的，几乎各个提供微博服务的网站都没有第三方客户端和应用，当企业选择了微博平台之后，营销对象的范围也就固定下来了；另一方面，作为一种新兴的信息传播媒介，我国微博平台利用消费者的粘性不够，消费者都很难利用已有关系进行微博信息传递，而且微博还没有确立严格的信息监管机制，缺乏对微博信息进行筛选和审核，信息的发布与否在相当程度上取决于微博消费者，因此信息的可信度低，虚假信息产生的可能性高，从而降低了微

7、博营销信息的传递速度和范围。企业要想利用微博营销应重视微博工具在网络营销当中的运用，将微博营销纳入企业管理体系中将其作为企业营销战略的一部分来考虑，设立专门的团队，对整个企业的员工进行培训，让员工了解微博营销的各种技巧，广泛参与到微博营销体系中，然后围绕微博做出一整套策略。而且企业扩大市场与扩大服务对象，这样才能使微博营销的平台更宽广，更容易让大众接受。二、企业微博营销的方法和技巧（一）应事前了解目标消费者兴趣，争取完善消费者体验企业要准确了解市场需求掌握消费者动态，就要利用微博