16个营销关键词之十六碎

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1、16个营销关键词之十六碎碎，无从抓起？着急？那是因为你站的太靠近！  开篇我们讲几个小故事吧： 第一个故事：在米切尔女士的巨作《飘》的结尾，白瑞德有一段很著名的话：“思嘉，我从来不是那样的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它们凑合在一起，然后对自己说这个修补好了的东西跟新的完全一样。一样东西破碎了就是破碎了----我宁愿记住它最好时的模样，而不想把它修补好。然后终生看着那些碎了的地方。” 第二个故事：一个孩子从外地进入一个幼儿园，他只喜欢画画，从来不和人说话，每天只是把一张一张的白纸涂黑，也有一些只是涂了一部分，一张一张又一张，有人说，这个孩子是个傻子吧？是不是自

2、闭症啊？一个月过去了，某天老师来到孩子画黑纸的房间，她惊呆了，地面上有一条鱼，一条巨大的鲸鱼，巨大的画室地面上铺满了那孩子画过得纸，每一张纸都是鲸鱼身上的一部分⋯⋯ 这两个故事你看懂了么？ 没错，他们都和“碎”有关，或者说，也和整体有关。 我们的生活就是一个一个碎片拼接而成的，这碎片也许是一次快乐的出游，也许是一次伤心的回忆，抑或者就是每一天的生活重复，这一个一个章节组成我们全部的生活，包含物质，包含精神。 重读以往旧文，依然深以为然：“地球人都知道，世界已经碎片化。就像每一天的日子，相对于一生，都是一块小小的碎片，明亮的或灰暗的，镶成我们忽明忽暗的一生。价值

3、观多元化，导致生活形态碎片化，每个人的日子都可以自圆其说。” 这一章，我们聊聊“碎”。看山是山，看水是水，看山不是山，看水不是水，看山还是山，看水还是水 打开万能的百度，我们看到关于“碎”的解释是这样的：完整的东西破坏成零片或零块：〜裂。粉〜。粉身〜骨。零星，不完整：〜屑。琐〜。〜琼。支离破〜。说话唠叨：嘴〜。闲言〜语。 可见，碎指的是物体的部分而非整体。 互联网时代，随着新媒体的崛起，人们的自我意识也日益高涨起来，微博，微信，博客成为一定意义上的“自媒体”，仿佛人人都成了编辑，记者，人人都可以发表见解，显示与众不同和个性。 广播曾经让报纸惊恐，电影让广播惊恐

4、，电视险些要了电影的命，而互联网，让这一切惊恐。  如图所示，纷繁复杂的信息相互联系却又各自独立，派生出无数个其他的信息。世界变得不在安静，到处是扑面而来的各类事件，人们随之改变，改变的不仅是受众的口味，改变的是大众的生活方式，如果广播，电视，报纸传达给我们的信息是一份一份的餐后甜点，茶余饭后的谈资，互联网带给我们的则是不得不时时相见的空气。 我们的世界变化了吗？是的。 我们变化了吗？是的。 我们的世界到底变化了吗？没有。 我们到底变化了吗？没有。 哦，对不起，我没有疯，我想说明的是，即便信息对我们已经造成了种种影响，但其中依然有规律可循，我们并不是真的变小了

5、或者世界变大了，只是技术让我们变得和事件本身更近了，所以我们看到的一切都更局部，更细节了，原本就存在的信息被日新月异的技术推送到我们面前，我们不停地“变小”，世界不停的“变大”，于是我们更加被湮没在信息的碎片中，宛如游泳的鱼。 鱼会被水淹死吗？不会。报纸会消失吗？没有。广播会消失吗？没有。电视会消失吗？没有。 我们会迷失吗？开始会，但随后，我们会和天生就会游泳的鱼一样，在信息的碎片里畅游。  我们存在于一个越来越微观的世界，但我们不能丧失宏观的视角与观察能力，我们做的，是把一片片碎渣分布重新条分缕析，重新排列组合，从中找到有用的线索和脉络 作家冯唐在他的小说如

6、是说：“文革的时候什么书都没有，大内科的王教授插队时只带了一本《内科学》，看了九遍，四人帮一倒台，顺理成章当了院长。” 一本书成就一个人的职业，在现在几乎不可能了，因为互联网的另一个特点在于，公平的呈现绝大多数内容在公众面前，“内事不决问度娘，外事不决问谷歌”，还有维基以及全球高级学府的免费视频教学课程，只要语言过关，有恒心毅力是爱学习的好童鞋，你可以任意选择。 这是一个北大毕业生可以去卖猪肉，写书培训传授专业屠夫课程的时代；这是一个小学生写长篇小说的时代。贾平凹、莫言等不擅长使用电脑的作家们一部小说写一年两年的时候，年轻一辈剧作家们一个月就能写出一部一百级的

7、电视连续剧剧本。 丛生，丛生⋯⋯，各种丛生，不是我不明白，这世界变化快⋯⋯ 很长一段时间内，电视机屏幕霸道的垄断着我们的家庭生活中的信息终端，单向输出着固定的节目，当然，也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个钟头不动弹，一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。而现在呢？  屏幕！更多的屏幕！无处不在的屏幕！ 晚八点档，三口之家，电视机屏幕始终亮着，电视机前的受众回应如下：儿子手里拿着psp玩个不休，偶尔抽空看眼智能手机刷新下微博转个两条评个三条、对着微信按下对讲和好友打打屁，玩腻了点开熊猫读书，看看韩寒的牢骚、小四的小说；当爹的腿上放着笔记本电脑浏览

8、当日股市复盘，手里拿着本kindle闲