统一广告策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观统一广告策划书篇一：广告策划书范文(统一)　　“统一”茶饮料　　推广策划案　　目录　　一、市场分析??????????????????????????　　(一)茶饮料市场发展及现状???????????????　　(二)现有市场竞争状况分析?????????????????　　(三)消费者分析??????????????????????　　(四)市场发展趋势分析??????????

2、????????　　(五)发展环境分析??????????????????　　二、产品分析??????????????????????????　　(一)统一茶饮料特点分析????????????????　　(二)竞争对手的产品特点分析???????????????　　三、销售与广告分析????????????????????????　　(一)统一茶饮料销售与广告现状????????????????　　（二）主要竞争对手对康师傅的销售与广告现状分析??????????　　四、统一茶饮料的营销战略策划

3、???????????????????　　(一)统一茶饮料的营销目标????????????????????　　(二)统一茶饮料的市场战略???????????????????紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　五、统一茶饮料的广告策略???????????????????　　(一)统一茶饮料的问题与建议

4、?????????????????　　(二)广告目标??????????????????????　　(三)策划主题?????????????????????　　(四)广告创意设计?????????????????????　　(五)广告创意?????????????????????　　六、媒介策略????????????????????????　　(一)对象媒体接收习惯????????????????????　　(二)媒体组合策略????????????????????　　(三)媒体选择策略????

5、??????????????　　七、公关营销策略??????????????????????　　（一）目的??????????????????????　　（二）活动策划????????????????????　　八、整体广告策划预算???????????????????　　九、广告效果预测、评估??????????????????　　十、实施策略????????????????????　　前言紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建

6、活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　统一企业，1967年创立于台湾台南永康，主要从事食品制造。“统一，’在台湾拥有优势的市场占有率，位居食品龙首，在国际上也享有盛誉，产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。1992年起，“统一”在大陆投资，先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、昆山、乐山、中山等地设立32家公司，投资总额突破16．3亿美元

7、，成为大陆投资总额最大的台商经营者。　　“统一”始终以先进的生产设备、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求，在国内食品行业颇具盛名。“统一”的产品多元化，包括：汽水“(海士力”、“雪菲力”)、方便面(“统一100'’、“来一桶”、“小浣熊干脆面”、“好劲道”、“巧面馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。“统一”还涉足零售业，经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。　　随着生活水平的提高，人们越来越不满足“可乐

8、”、“雪碧”、纯净水等选择上，更倾向于自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品，其中就包括茶饮料。90年代，世界茶饮料每年以17％的速度增长，被誉为“新时代饮料”。我国茶饮料市场也迅速增长，XX年产量达185万吨，市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水。巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，“健力宝”、“椰树”、“汇源”以及可口可乐等都企图问鼎茶饮料市场。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创