中职美术专业手绘pop广告教学初探

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1、中职美术专业手绘POP广告教学初探：手绘POP广告是随着近年来中国经济和广告业的蓬勃发展而兴起的一种广告形式，因其手绘风格亲和力强，效果醒目突出，制作费用少，绘制简便而备受企业商家青睐，据统计，市场对手绘PoP广告人才的需求十分迫切，这也给中职学校美术专业课程开设提供了重要的市场依据。手~gPOP对学员的美术基础要求不高，学习起点较低，适合中职学生学习，这为中职美术专业开始该课程提供了可行性的依据。　　关键词：手绘POP广告；视觉效果；市场需求　　　　近几年，随着中国经济和广告业的蓬勃发展，手绘POP作为一种新型的商业广告形式已越来越受到企业商家们的青睐。无论是像沃尔玛、家乐福、吉

2、之岛这样的大型超市、百货商场，还是一些服务性行业，每年都需要大批的手绘POP人才，这也给中职学校提供了一条新的专业发展方向。在众多的广告形式中，手绘POP广告制作成本低、制作快，广告效果极具亲和力，能有效刺激消费者潜在的购买欲望，具有非常明显的优势。越来越多的企业和商家都选择这种广告形式来作产品的销售宣传。　　目前中职学生的学习现状是：手绘基础普遍不强，美术专业的学习兴趣有待提高。手绘POP广告风格清新活泼，制作简便，程序简单，加之学习的门槛较低，中职美术生掌握起来比较容易。目前有不少中职学校美术专业都开设了手绘POP广告课程。以下是笔者在近几年的教学中，对中职美术专业手绘POP广

3、告教学的一些探究。　　　　一、课前准备　　　　“工欲善其事，必先利其器，”在手绘POP课程开始之前，必须要准备好必要的手绘工具，这是课程学习的前提。POP手绘广告所需工具在市场上比较常见，POP手绘广告最常用的硬笔是马克笔，软笔是毛笔和水粉笔，颜料、白纸、彩纸、底纹纸，以及辅助画图的直尺、圆规、剪刀等工具。从难易程度上来说，软笔书写变化多端，需要一定的书法功底，较难掌握；马克笔的硬笔书写在笔画运笔上更加容易掌握规律，中专初学的学生可推荐使用硬笔书写。对于纸张的选用，用硬笔书写则要求不吸水的纸张为好，比如铜版纸，用硬笔书写其上颜色鲜艳夺目，效果突出。若写软笔字则需要选用稍厚一些的纸张

4、，彩纸和底纹纸都适用，适合制作品质较高的POP广告，不适宜初学者选用。　　　　二、POP字体的书写　　　　POP文字是POP手绘广告作品的基本构成单位，字体书写是否规范也是手绘POP广告作品是否专业的一个最基本要素。POP字体的种类繁多，但是教学上是有规律可循的，教师要指导学生在有限的学时内有针对性的练习几种常用字体的写法，可从最规范的硬笔黑体字开始练习，黑体字结构端庄沉稳，书写上比较容易掌握，硬笔变体字在它的基础上作变化。练习时要重点解析几种变体字体的主要特征，关键要学会举一反三。一般来说，能把握三到五种POP字体的特征，掌握其写法，创作一般的POP手绘广告就已经足够应付了。　　

5、在字体书写的基础上，还要学会主题字的装饰手法练习。这也是字体书写环节必须要学习的一个内容。一张手绘POP广告聚焦之处就是主题字，单纯的字体书写太单薄，效果不够醒目，起不到统领整张作品的作用。如何使人聚焦标题呢?必须要通过一定的装饰手法对字体进行装饰，使主题字“隆重”起来。最常见的字体装饰手法有：字体轮廓装饰、字体背景装饰、高光装饰、阴影装饰、立体笔画装饰等等，这些手法简单易学，效果突出。创作时可以单独使用一种装饰手法，也可以一个主题字同时用两种或多种装饰手法，但装饰时必须要遵循原则：不能影响字体的识别，否则就会“事与愿违”了。　　　　三、广告插图　　　　图画对人眼睛的吸引力总是大于

6、文字的，对于过往的行人而言，精彩的插图能够在第一时间吸引顾客的注意。手绘pOp)-~告的插图的很广，卡通画、漫画、简笔画、剪贴画都适合配，用。手绘广告插图的绘制一定要配合广告主题，好的插图能对广告起到“锦上添花”的作用，使顾客更能理解文字的内容，使广告的亲和力倍增。教学上，单纯练习插图的课时不需要太多，因为手绘POP广告的插图绘制讲究结构简洁，无需太过写实。除了手绘插图，也可以利用废旧杂志报刊中的印刷成品，剪贴下来稍作加工便可成为广告插图，效果别有一番风味。　　表面上看，初期学习插图的绘制看似简单，甚至有些广告作品可以不用单独的插图出现，但实际上，高水准的手绘广告很多是靠创意出众的

7、插图来为作品增彩的，好的插图新颖独到，幽默风趣，能让观者从作品中感受乐趣，心生好感，有利于促进观者的消费行为。而好的创意插图也是要围绕广告主题展开想象，用轻松简练的手法表现出来，这是需要不断累积练习，不断提升美术修养才能达到的。　　　　四、学会分析信息　　　　手绘POP广告通常都是针对信息进行分析，确定广告的主要信息和次要信息，主要信息作为主标题，主标题书写要大，要在广告篇幅中占主要位置，效果也应该最醒目，具有足够的视觉冲击力。手绘POP广告本身是要在短时间瞬间抓住人