服装跟单论文-制造变“智”造——浅析中国近年来服装贴牌企业发展趋势

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1、制造变"智"造浅析中国近年来服装贴牌企业发展趋势论文摘要：由"贴牌"到"品牌"之路到底要走多远。产量大国的形成，靠的是丰富的人力资源成本比较优势；精制大国的形成，有赖于产业链的整体竞争力和设计研发竞争力优势；而品牌大国则是国力的彰显和推动，靠的是综合优势。企业则要根据自身实力审时度势，确定自身的发展战略和策略，正确定位，才能走出一条跨越性发展的成功之路。关键词：贴牌品牌东莞兴昂鞋业有限公司产业转移贴牌企业转型贴牌生产，英文为OEM(OriginalEquipmentManufacturing),直译为原始设备制造商，是一个相对

2、于品牌的概念，指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件，然后贴上品牌所有者的商标，所以贴牌生产亦称为定牌生产或授权贴牌生产，国内习惯称为协作生产，俗称加工贸易。在全球经济扩张形成的强劲需求的环境下，我国的人力资源优势和规模生产优势得到体现。而近年来，我国逐渐丧失劳动力优势，多数代加工制造企业随着大规模制造业转移纷纷进行产业结构调整，贴牌企业该何去］可从？东莞兴昂鞋此有限公司概况与现状2016年1月11日，东莞兴昂鞋业有限公司(以下简称东莞兴昂泼布公告称,"东莞兴昂在大家的努力下历经风雨走过了13年，如今受经济形势

3、影响，公司客户订单严重萎缩，后续经营难以继续，公司不得不作出结束东莞兴昂的全部生产、实施经济裁员的决定。。同时公司还表示，自公告日起，东莞兴昂进入结束生产前的留守期，公司将在2016年2月10曰正式结束生产经营活动。东莞兴昂这则公告在东莞鞋业界疯传，引来一片唏嘘。实际上，东莞兴昂是台资企业兴昂国际有限公司（以下简称兴昂国际）的下属子公司，而兴昂国际2007年正式在香港上市，股票名称为"九兴控股"（01836,HK）,目前是全球十大鞋业制造商之一。东莞兴昂是兴昂国际的女鞋事业部为LVMH、Prada、ECCO、PaulSmith

4、、Timberland、Clarks、Nike、ROCKPOKT（乐步）等世界知名品牌的代工厂。据了解，东莞是兴昂国际在全球核心生产基地，兴昂国际在东莞有兴昂、兴雄、兴鹏三大鞋厂。公开资料显示，兴昂国际于1982年创建；1990年到东莞长安设立第一家分工厂;截至2013年，兴昂国际有员工7万余人，在全球有分厂60余家。除了代工世界品牌兴昂国际也推出STELLA山NA等自营品牌，并在大陆有500余家门店。据兴昂国际相关工作人员透露，东莞兴昂将会裁员1900多名员工，生产单位也塔全部停产，停下来的产能未来将转移至东南亚国家，因为这

5、些国家又更低的劳动力成本。这也反映出，在经济不景气的当下，我国不断上升的劳动力成本成为’'压死骆驼的最后一根稻草"，逼迫制造企业产能转移分析东莞兴昂破产倒闭原因及存在的问题据悉，近几年来，东莞兴昂人工成本年増15%左右，人力成本不断上升也影响了公司的接单量，最终导致了公司经营艰难的局面。2015年东莞兴昂净利润大幅下滑，下滑幅度超过50%。东莞兴昂的客户主要是顶级品牌里相对中档的品牌，人工成本一上涨影响很大。该工厂为大部分国际高端和奢侈品牌代工，而近两年来，将中国市场当作"印钞机"的奢侈品牌如LV、Prada、Gucci等日子

6、并不好过。根据奢侈品权威研究机构财富品质研究院发布的年度《中国奢侈品报告》显示，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，这一趋势还将继续，预计2016年将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店，并进一步加强现有门店的改造。在中国经济发展最高涨的那些年，中国暴发富手握大量金钱不知如何消费，制作精良并有悠久历史故事的奢侈品牌解决了这一难题，购买动辄成千上万的服装、配饰等成为有钱人的一大乐事，此外拥有它们更是一种身份地位的象征。加上当时中国拥有大量的廉价劳动力，于是这些奢侈品牌与中国代工厂合作，将来自"madei

7、nchina"流水线上的产品，再卖给中国人。因此兴昂这类为大牌贴牌生产的企业如鱼得水、风生水起随着互联网技术的革新，全球化进程的加速，中国这块新型发展中市场受到世界各地品牌商的垂涎，ZARA、优衣库、KM为代表的快时尚品牌进军中国，以低价、不输大牌的设计风格抢攻一、二线城市中产阶级市场份额，物美价廉的产品丰富了人们的生活，让更多的人能够享受国际风潮的洗礼。除了受经济放缓、社会价值观转变、市场竞争加剧的影响，中国劳工成本的升高也是奢侈品牌在华工厂难以维继的重要原因。近期据波士顿研究机构的数据，中国制造业的劳工成本占总成本的12%

8、,这一数据远高于印尼的1%、印度的4%泰国的5%甚至以往大规模将制造业转移至中国大陆的台湾地区的7%,而美国劳工成本只占总成本的14%。奢侈品牌落魄，快时尚招招制"敌"。就在奢侈品唱衰之际，众多快时尚纷纷举起大旗，为重振实体零售业贡献出蓬勃生机。快时尚制定了一条敏捷快速的供应