关于大学生消费行为的研究.doc

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1、关于大学生消费行为的研究摘要：本文以安徽财经大学为例，通过发放并回收调査问卷，基于交叉制表和卡方检验对安徽财经大学在校生消费行为进行实证分析。从大学生消费来源、消费方向出发，考虑性别、年级、专业、家庭背景、恋爱状态、消费观念以及消费心理等因素对大学生消费行为的影响。最终了解安徽财经大学在校生的基木消费状况，包括消费水平与结构等，并得出大学生消费水平和消费心理、观念的影响因素。关键词：消费行为；消费心理；消费观念；卡方检验一、引言1.研宂目的随着社会发展，人们消费水平不断提高，2016年，对安徽财经大学在读本科生进行了一次关于影响大学生消费

2、因素的调查，以便对周边企业以及校友创业提供数据支持。具体而言，本研宄的需求如下。（1）了解安徽财经人学在校生的基木消费状况。（2）了解大学生的消费行为，包括消费水平与结构等。（3）了解影响大学生消费水平和消费心理、观念的影响因素。2.研究问卷该问卷共收集了360份，有效问卷342份，回收率为95%。具体的问卷如下:大学生消费的影响因素第一部分：主体问卷Q1•主要消费对象［多选题］［必答题］1.学习2.饮食3.通讯4.生活必需品5.服装鞋类6.护肤化妆品7娱乐休闲8.其他Q2.你在学习方面每月花费多少？［单选题］［必答题］1.50元以下2.

3、50〜100元3.100〜200元4.200元以上Q3.在护肤服饰等形象消费上，你一个学期大概花费多少？［单选题］［必答题］1.300元以下2.300〜500元3.500〜800元4.800元以上Q4.你在恋爱方面每月花费是多少［单选题］［必答题］1.我尚单身2.100元以下3.100〜200元4.200〜400元5.400元以上Q5.你的消费观念［单选题］［必答题］1.认为钱来之不易，应节省，有计划的消费观念2.认为钱够花就行的观念3.认为钱花多少无所谓，只要自己过得舒服的观念Q6•当你有足够的钱时，你会？［单选题］［必答题］1.消费2

4、.储蓄3.投资4.其他第二部分：个人信息P1.性别［单选题］［必答题］1.男2.女P2.专业［填空题］P3.年级［单选题］［必答题］1.大一2.大二3.大三4.大四P4.月生活费［填空题］［必答题］P5•生活费来源［多选题］［必答题］1.父母2.兼职3.奖学金4.其他P7.户口类型［单选题］［必答题］1.农村2.城镇P8.是否为独生子女［单选题］［必答题］1.是2.否P9.恋爱状态［单选题］［必答题］1.恋爱中2.暧昧中3.单身狗二、数据预分析思路分析：本次小组调查案例以大学生为主要对象，从大学生消费来源、消费方向出发，考虑性别、年级、专

5、业、家庭背景、消费观念以及消费心理等因素对大学生消费支出的影响。经过基础检验，样本数据中不存在缺失值。在本案例屮，先分析性别的影响。本案例屮的受访者以女性为主，占总数的67.1%,因为性别比例的不平衡，所以需要注意性别对于部分题目答案的影响程度，以免数据解释错误。相关卡方检验的结果如下，期望频数小于5的有12.5%,小于20%,最小期望计数为3.62,所以结果是有一定的可靠性的，可以做卡方检验，由sig值可知，性别对于消费支出无显著性差别。在不考虑性别的前提下，做年级、户口类型以及是否是独生子女和月生活费的交叉表并分析其结果。我们把100

6、0元-1500元作为低消费，1500元以上作为高消费。从总体上看，月生活费大多数在1000元-1500元之间，占了61.3%，2013级人数所占比例较少，1000元以下的2016级最多，1000元-1500元的做4?最多，而1500元-2000元的和2000元以上的总体来说都比较少，假定年级可能对其消费产生影响。本次案例中农村户口较多，占64.5%,无论农村还是城镇户口，月生活费多数集中在1000元-1500元，从卡方检验中可以看出，期望频数小于5的有12.5%，小于20%,最小期望计数为3.91,所以结果是有一定的可靠性的，可以做卡方检

7、验，由sig值可知，户口类型对于消费支出是冇显著性差别的。从独生子女成分看，根据卡方检验的结果，是否是独生子女对于消费支出有影响。经过初步的数据预分析，得出基本结论，消费支出受到年级、户口以及是否是独生子女的影响，具体因素影响的准确性需进一步的进行相关深入分析。三、主体问卷分析1.影响消费水平的因素由数据预分析可知，通过交叉指标和卡方检验，在影响消费水平的因素中，年级、户口类型和是否为独生子女对消费水平影响显著，而性别、专业对消费水平影响并不敁著。1.消费结构与消费水平根据问卷设计内容，将安财大学生的消费结构分为基本生活消费、学习消费、形

8、象消费、社交通讯消费、休闲娱乐消费、恋爱消费。对消费结构中的六档项目进行可信度分析，最终得到可信度系数为0.838,表明各项目间一直程度较好，可共同作为消费结构的指标。为研究消费结构对消费水平