广播电视报发展面临的困境及对策分析

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1、广播电视报发展面临的困境及对策分析[摘要]近年來，新媒体迅猛发展，作为传统媒体龙头的广播电视传媒业面临前所未有的挑战。面对这样的新形势，学者和管理实践者们对新形势下的广播电视传媒业进行了多种探索，以期在不同的市场条件下寻求最大的市场机遇。　　[关键词]广播电视报；新媒体；对策　　[]G215[]A[]1009—2234（2013）07—0113—02　　一、当前我国广播电视报遇到的困境　　（一）广播电视报面临生存危机　　在上个世纪80年代社会对文化极度渴求，而电视文化消费此时应运而生的，观众对这种不花时间、不花钱的文化消费欲望十分强烈，有限而较单一的频道使节目的预告即必要又

2、可行"各地的广播电视报在区域保护和区域袭断的条件下，大都在上个世纪80年代末和90年代初迅猛地发展起来，办一家成一家，成一家火一家，没有亏损的，成了中国报业史上真正不败的神话。　　10多年前，许多城市的地方性报纸格局为“一家党报、一家电视报"由于党报的面孔严肃，而广播电视报具备娱乐性强的特点，备受广大读者的喜爱，成为地方强势媒体之一。但是随着都市生活类报纸的迅速崛起以及一些大报的异地扩张，广播电视报已经由“卖方市场”转变为“买方市场”广播电视报的生存开始受到威胁。　　现在每天出版的晚报、都市报，都有对当日影视节目播出时间的详尽预告，而厚报时代的娱乐新闻版也给影视剧内容的广而

3、告之留出了充足的版面。电视频道和广播频率的增加，更为广播电视节目彼此间的宣传推介提供了诸多便利。对受众来说，信息是如此的便捷，谁还需要那种以单纯介绍广播电视节目为主的广播电视报呢？　　但是，在它赖以生存和发展的环境发生变化的情况下，广播电视报仍沉浸在往日的辉煌中，不能迅速适应这些变化并做出回应，改革迟缓，发展滞后。正是基于这些客观和主观上的因素使广播电视报在下坡的路上越走越远。现实的确不容乐观。目前，相当一部分广播电视报已陷入困境——面临着生存与发展的重要关头。　　（二）广播电视报面临困境原因分析　　1.政策环境变了　　政策环境是广播电视报曾经走向辉煌的保证，也是广播电视报

4、彻底进入市场的障碍。以前通过行业的规定，广播电视节目成为了一种专卖品，晚报等还没有兴起或壮大，广电报靠“自留地”生存，这种特殊的政策，暂时加速了广播电视报的发展，但实际上禁锢了广播电视报人的思想，钳制了广播电视报人的创新能力，使广播电视报难以适应新情况。　　后来国家新闻出版署在清理不适应市场经济的文件中，有一个关于保护电视节目的文件被废止，节目作为公众信息逐步放开，许多媒体乘虚而入，大篇幅甚至一字不漏地转载广播电视报上刊登的电视节目预告。广电报想垄断，但毕竟节目是电视台的，而电视台为了争取收视率，希望节目预告宣传越多越好，电视台不干预，主管部门也是睁只眼闭只眼，广播电视报也

5、通过找主管部门申诉甚至和竞争对手对簿公堂，但由于方方面面的原因最终是不了了之。　　凡此种种，使广播电视报历来号称的“刊登电视节目预告”己经变得形同虚设，广播电视报已逐步失去了节目单垄断发布的政策性优势。　　2.外部竞争造成可替代性增多　　分析广播电视报这种产品的内容结构，节目预告、剧情介绍是它的核心内容，导视是其最基本的功能。但是随着社会的发展，都市类报纸、电视导视、互联X等电视报的替代品以更加便利、全面的服务威胁电视报的存在。　　（1）同类媒体竞争　　广播电视报办报初期，报业处于“单一报种时期”，此时报纸提供的信息处于“卖方市场”信息供不应求，读者口味较“贫”，且不怎么挑

6、剔，报纸阅读率相当高。随着各个城市都市生活类报纸的相继出现并崛起，广电报独受读者宠爱的局面发生了变化。前几年，广电报的优势是它有一周的节目表，而其他报纸只能刊登今明两天的节目表，现在其他报纸也纷纷登一周的节目表，广电报的独特优势被侵占。　　目前地方各类报纸每天都有数版对当日乃至于一周电视节目的预告及近期热播的电视剧情介绍。广电报擅长的娱乐内容，在这些报纸上体现得更具时效性，内容更鲜活，也更充足。作为广电报竞争力的核心内容，在每天出版的报纸上己经天天与读者见面，谁还会苦等一周一期的广电报呢？　　（2）异类媒体竞争　　首先是电视本身对[摘要]近年來，新媒体迅猛发展，作为传统媒体

7、龙头的广播电视传媒业面临前所未有的挑战。面对这样的新形势，学者和管理实践者们对新形势下的广播电视传媒业进行了多种探索，以期在不同的市场条件下寻求最大的市场机遇。　　[关键词]广播电视报；新媒体；对策　　[]G215[]A[]1009—2234（2013）07—0113—02　　一、当前我国广播电视报遇到的困境　　（一）广播电视报面临生存危机　　在上个世纪80年代社会对文化极度渴求，而电视文化消费此时应运而生的，观众对这种不花时间、不花钱的文化消费欲望十分强烈，有限而较单一的频道使节目的预告即必要又可行"各地的广播电