基于旅游凝视理论的旅游摄影形象构建研究

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1、基于旅游凝视理论的旅游摄影形象构建研究摘要：凝视描述了一种与眼睛和视觉有关的权力形式。凝视某人的时候，不是简单地“在看”。它同时是在探查和控制。旅游凝视也不例外。因此，旅游者的摄影行为在凝视的状态下产生了旅游者对摄影对象的一种建构的过程。　　关键词：旅游凝视；摄影；形象构建　　：U695.14：A：1006-4117（2011）10-0339-01　　一、研究综述　　最先把凝视理论引进旅游中的是厄里(1990)。他从现代与后现代文化、工业社会与后工业社会、大众旅游与后旅游的研究体系里去考察人类旅游现象，构建

2、了旅游者凝视概念，把凝视的权力运用到旅游观光的分析中。他指出凝视是旅游体验的核心。刘丹萍认为：厄里所指出的旅游凝视存在着一种双重含义，除了所能理解的表面观看行为，还有就是这种凝视的过程把旅游的行为动机、欲望和需要融合起来并且产生抽象化的过程，其代表了旅游者对目的地的一种作用力。在这种力作用下，旅游接待地会尽量满足旅游者的旅游需求并且迎合其的口味，从而得到经济效。　　后对厄里的旅游凝视理论进行了扩展，毛兹提出了“地方凝视”来讨论了第三世界旅游东道主的权力。她认为地方凝视和旅游凝视是一种互补的关系，而且地方凝视

3、来自于一种更加复杂的情景。在这种情景中，既有游客的凝视，又有目的地居民的凝视，因此，形成了“双向凝视”。　　把多勋，王俊，兰海（2009）从文化与旅游，民族文化与旅游的关系出发，以旅游凝视为理论支撑，从民族地区文化的遗失到其创新与传播等方面得出旅游凝视与民族地区传统文化变迁的关系所在，同时民族地区文化在被凝视的背景下自身具有强烈的生产性，可以构建旅游凝视与民族地区文化变迁的作用模型。厄里指出，旅游凝视和摄影有着密切的联系。无论是摄影师还是目的地参观的游客，旅游凝视行为会对旅游目的地形成形象化和具体化的事物，

4、仔细分析旅游摄影图片的内容就可以明白凝视的特点。他认为摄影是一种被社会性地构建的观看和记录方式。“旅游凝视”实质上包括旅游欲望、旅游动机和旅游行为等一系列过程，是一种隐喻和理论抽象。是旅游者对旅游地的一种作用力。摄影,作为一创新、变化与继承。旅游拍摄到的图片就是旅游者旅游经验与体验交流的最佳方式。因此，现在照相机被称为旅游者身份的代名词。　　二、摄影对旅游活动的作用　　通过旅游者的摄影行为，旅游审美、愉悦的独特性和基本价值受到了一定程度的削弱，本属于精神层面的、心理体验的旅游活动也由此成为平面化、模式化了。

5、旅游者的凝视是被社会性地构建起来的，在不同的历史环境、社会氛围以及社会群体中，旅游者的凝视都存在变化与发展。其中，在某一特定历史时期内，某一地方之所以成为凝视目标（即成为旅游消费对象），必定是因为它能够满足旅游者的某种欲求，而社会的审美文化、消费文化特征，以及体现这些审美文化和消费文化特征的社会制度与社会机构，都对这种欲求的形成和最终实现提供了不可或缺的引导、支持和保障作用。　　旅游者来到目的地，通过其摄影行为对目的地形象进行建构。旅游目的地因为有旅游者的存在而被消费，结果变成此地方时间和空间上被重新的构造

6、，而旅游者目光寻找的是旅游目的地的文化、历史、民间风俗等各种视觉符号，并且通过一些拍摄的照片、电影和制作的明信片表达对这些图片符号的理解。　　旅游，本来就是一种观看与被观看的关系，或者说是游客与东道主的关系，旅游者通过照相机这种方式表达着自己的旅游欲望和对观看对象的一种理解和认知；旅游目的地的居民也通过镜头前的反应来表达被观看者的权利。从这一层面可以看出，照相机把旅游者和东道主通过摄影镜头把两者紧密的结合起来了。　　三、旅游摄影行为对旅游形象的建构过程　　刘丹萍，保继刚认为，目的地居民为了生活要继续做游客的

7、凝视之下的人，游客只是为了怀旧而用照相机记录目的地居民的生产生活的环境。这其中体现了一种不对等的权力关系，凝视与被凝视。　　在拍摄过程中，意味着对旅游目的地所有摄入眼球的物体的重新建构，重新给予目的地以自己心目中的形象。这涉及到对目的地的凝视的过程，其带有一种不平等的成份。同时,旅游者需要旅游这种方式认设定自己，这是人的社会性的一种内在规定，他们需要旅游凝视这种行为。而摄像机或照相机帮助人们实现了这种审美欲望和视觉快感，加强人们展现自己生活的能力和方式，建构自己与他人的对立面，这或许就是旅游者热衷于摄影活动

8、的根本动因之一。　　其次，对旅游地形象也进行构建。旅游业的发展受制于一定时空范围内的社会经济结构和经济制度，以及决定这种经济制度和结构的政治结构与意识形态。因为旅游业为综合性产业，因此，其的发展并不是随心所欲，某一地方之所以能够成为旅游目的地，成为旅游者消费的对象，实际上是历史的选择，是一定社会阶层和社会集团及其代表人物意志的体现。地方时表征的结果，旅游开发商与销售商、政府部门、当地旅游管理层、当地居民以及游客共