玫琳凯专业护肤品中国市广告策划方案

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1、玫琳凯专业护肤品中国市场广告策划方案班级:100521学号：36姓名：谢亚慧指导老师:王晓旭刘春明2012年12月18円一、市场分析1（一）营销环境分析1（二）营销环境分析总结4二、消费者分析5（一）消费者的总体消费态势5（二）现夼消费者分析5三、产品分析6叫、广告策略8（―）广告的目标8（二）H标市场策略8五、广告表现策略9（一）对广告主题的表述9（二）广告创意策略9六、广告媒介策略10（一）对媒介策略的总体表述10（二）媒介的选择10（三）广告发布频率策略七、广告预算（一）电视及网络媒体费用（二）杂志、户杂志、户外广古，iS时的公益活•动费川（三）广告策划，制作

2、费川（四）其他费用八、广告活动的效果预测和监控（一）广告效果的预测（二）广告效果的监控12縣13摘要因为女人的梦想而诞生，点亮了女性的梦想。因为帮助女人而获得更丰富的人生而存。丰富女性的美丽生活。玫琳凯公司由玫琳凯•艾施女士创办在1963年，总部设在美国徳克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五人洲30多个国家和地区、在全球拥有5000名员工和180余万名美各顾问的大型化妆品跨W企业集团，也是世界上最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。玫琳凯（屮国）化妆品有限公司是玫琳凯公司在屮国的全资子公司。1994年，玫琳凯投资2000万美元在杭州经济技术开发区创建美国木土以外第一家工厂

3、。同年4月，杭州玫琳凯屮国化妆品有限公司（后更名为“玫琳凯（中国）化妆品有限公司”）注册成立。2006年3月，投资2亿元兴建的玫琳凯亚太生产中心在杭州经济技术开发区落成，亚太生产中心占地7.2万平方米，拥有18条生产线，年产量可达1.8亿件。经过十余年的发展，玫琳凯屮国的分支机构如今遍布全国各主要近市。一、市场分析中国的护肤品产业发展势久•迅猛，已经成为新的消费热点，国际化妆品巨爻正在加速拓展中国lU场，化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如

4、今，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机会。就能很好的占领市场先机。随着经济的发展与社会的进步，人们的物质生活越来越丰富，对美的迫求更高，尤其是女性，在加上空气污染严重，生活节奏越来越快，上网时间长，女性円常的彩妆残留，导致皮肤出现各种各样的问题，仙皮肤是人们的第一门而，如果皮肤不好会给人们带来很大的困扰，有些人不惜重金对整形美容医院。2010年我国化妆品消费额高达1400亿人民币，2011年就增长到1500亿人民币到2012年底预汁能打到1650亿人民币。有关专家预测在未来五年将以15%的年增长率。这些足以说明

5、人们对美的重视。作为全球化妆品最有力竞争者之一的玫琳凯护肤品，苏多年致力于改善女性肤质、让女性变美、更有自信。Fulloflove,fulloflife,andfullofbeauty!在多年的发展过程屮，玫琳凯通过不断的提高产品质量，满足顾客日益增长的需求，提高自身售前售后服务质量，加强企业形象以及产品文化建设，增加竞争力，改善人们的生活，让女性享受生活，让男人热爱生活。相对于港城来说，玫琳凯不仅需要提高产品知名度，还要促进销管•，扩大在港城化妆品的布场占有率(-)营销环境分析1、宏观环境(1)经济环境随着生活水平的不断提高，中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国

6、家的消费者。全球知名管理咨询公司麦肯锡24日在上海发布的最新报告称，一个全新的消费者群体正在中国快速兴起，这个年收入超过10.6万元人民币的新主流消费群，2020年将达到4亿人。报告中称，中国近几年的经济逐渐从两位数的培长速度放缓，然而消费能力却在大幅增强。根据预测，在当下的10年，可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的巾国城市家庭比例将增K:近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。另据预计，排名前225位的屮国城市在2007年至2025年间对世界经济增长贡献可达29%。（2）技术及发展情况趋巾国护肤品企业绝大多数是近20多年，随着改革开放而迅速发展起来

7、。迄今为止已有2700多家化妆品企业，20多万从业人员，九九年工业销售额达220多亿人民币，对我同国民经济的发展、满足广大人民群众对美容化妆品的需求发挥了积极作用。但是，从总体上看我国化妆品企业还相当脆弱。在资本实力、产品结构、技术含S、品牌影响、市场份额等方面M］国外发达国家的化妆品企业和比相差很远。中国十多亿人口的巨人市场吸引了当今址界上几乎所有的著名化妆品公司都已进入或正在进入我国，抢滩屮国市场。冃前我国近80%的化妆品市场已经被进口化护肤与合资企业产品所占有。化妆品是知识密集型高科技复合产业，它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学