广播的“全媒”时代与多元发展

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1、广播的“全媒”时代与多元发展【】随着媒体竞争加剧，广播开始寻求与互联X以及的有机融合，而传统媒体与新兴媒体的强强联合，势必为广播带来“全媒新时代”以及新的兴盛与繁荣。本文从广播与X络、有机融合后带来的显而易见的受众效果来证明广播新的发展之路在哪里。　　【关键词】广播；X络；媒体；融合；效益　　　　一边是广播，是传统三大媒体之一，有着深厚的积淀和底蕴；一边是X络，是电信，年轻而充满活力和创意，这样的对比看上去就像一个实力派与偶像派的交锋，因不同的优势而拥有不同的受众群体。然而，面对着以X络和为代表的新

2、媒体的巨大冲击,广播不能不居安思危，去完成速度、广度和深度的裂变和整合,否则，实力派将成为过时派，偶像则可能成长为实力一族。事实上，近年来广播的这种裂变和整合之趋势已经在一步步加快，并且，并不是以排他的方式裂变与整合，而是选择了“融合”。应该说，在当前媒介竞争激烈，X络与确实存在不可比拟的优势的大前提、大环境下,传统媒体模式的主动融合,是形势驱使，更是一种必然。找准切入点，这必是一项双赢工程，彼此都能获得更大发展空间。　　一、广播与X络的融合　　早在2000年，黑龙江人民广播电台就在互联X上注册了“

3、龙广在线”X站，这个X站最初以文字、图片传播为主。而随着技术水平不断提长，声音与视频文件开始在X站上发布，随后，全台十套专业频率的直播节目都可以在X上实现实时收听，而且，记忆广播功能更弥补了很多铁杆听众“落听”节目的遗憾。此外，这个X站还包括了点播、栏目、主持人、社区等内容，可谓丰富多彩，琳琅满目。　　黑龙江X络广播电视台是国内获批的第一家X络广播电视台，第三家X络电视台，是以宽带互联X、移动互联X等新兴信息X络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构。之所以称其为“第一家”缘于2009年中国X络电视

4、台成立，随后，安徽第二家成立，但值得一提的是，以上两家都仅把互联X与电视节目进行了整合，而把广播也融入到互联X当中的，黑龙江是第一家。这个X络广播电视台充分发挥广电平台与X络平台的双平台优势，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以X络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐X络视频平台。无论是“龙广在线”还是“黑龙江X络广播电视台”，其庞大的功能系统都使得黑龙江

5、广播灵活度、广度、深度都无形增大。与X络的强强联合让广播掌握了一种新兴媒体传播的巨大法宝，而X络自身也因这种广播电视资源的共享与融入带来了更为巨大的点击量。　　二，广播电视与的强强联合　　早在2006年6月，香港的电视广播就已诞生，用听广播、看电视成为一种新兴技术。随后，北京人民广播电台宣布，北京ＤＡＢ移动多媒体广播在９月６日正式开播，而国內第一款支持ＤＡＢ功能的也于此前诞生。2008年5月份，黑龙江的听众开始能够有听广播，而更具有划时代意义的是，2010年12月份，黑龙江人民广播电台开始承办专属于

6、广播用户的直播节目。听众可以互动，可以点播，“广播”已不止是“能听”那么简单。国家统计局于2012年2月份的一项统计数据表明，目前，国内移动用户已达九亿八千万之多，而其中移动通信用户几乎过半，那就意味着，有近五亿移动通信用户，这些都是广播听众或者潜在听众。变身“随身听”不仅是传媒业传播途径的一个拓展，更是用户接受信息时渠道的一个补充。强强联合之下的与广播，都从中收到了实实在在的效益——社会效益与经济效益。　　而时下，3G的可视功能同样让用户“耳目一新”，的用途被广播电视这样的传媒业充分拓展开来。　　

7、三，保持传统媒体的实力，借助新兴媒体的优势　　①广播优势　　广播以其速度快、伴随性以及互动性强一直在几大媒体中居于不可替代的位置。而随着生活节奏的加快，以及有车一族的增加，“伴随性”信息传播使得广播的绝对优势再次凸显出来。然而，这是一个全媒时代，任何一种传媒形态都不能仅仅局限于其原始形态，而应该全面发展，在如此大背景下，广播率先出击，并取得突破性进展。黑龙江人民广播电台的龙广在线、广播、报以及《播》杂志等涵盖了声音、图像、文字各个领域传播内容，而其中更为突出和具有轰炸性效应的就是十套专业频率，如果声

8、势浩大的传播阵营，其强势无可抵挡。　　②内容为王，媒体强大的不竭动力　　“内容为王”于任何媒体而言都是不二定律，传播途径再畅通、多元，最终也要有精品内容做支撑。所以，作为广播，由一批精干人员，策划并制作出一批批精良作品，才会真正在传媒领域站稳脚跟。创优、创新是广播保持生命力旺盛的根本所在。“伴随性”固然是广播的传统优势，但受众有甄别与选择，只有高质量的节目内容才能“锁定”受众，才能让听众忠诚。　　③地面推广活动为广播开辟新领域　　“关上门办广播”是旧时代旧产物，眼下的