名人故居旅游发展的调查研究—以花都区洪秀全故居为例

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1、名人故居旅游发展的调查研究以花都区洪秀全故居为例李盛华，陈玉梅，肖瑾，谢H7U指导老师：赵飞摘要：名人故居作为体现地方特色的文化遗产和重要的文化旅游资源，受到丫前所未冇的关注。故居旅游方兴未艾，故居资源开发前景广阔。但由于受管理体制及开发规模的限制，名人故店旅游业发展不愠不火，还只足处于“好听不好看”、就故店论开发的阶段。本文以花都区洪秀全故居作为研究对象，通过实地考察、问卷调查、调杏结果分析等方法探讨丫洪秀全故居旅游发展屮存在的M题，丼从故居逑设、故居营销战略等方面提出洪秀全故居旅游开发中的相应对策。关键词：名人故W

2、花都区洪秀全故佔调查研究开发对策1.研究背景1.1名人故居旅游发展概况进入上世纪90年代，随着国内旅游产品的不断升级，人们的旅游需求山传统的自然观光向文化旅游转变。W史名人作为体现地方特色的文化遗产和重要的文化旅游资源，受到丫前所未有的关注。怛由于受管理体制及开发规模的限制，国内的名人故里除了世界文化遗产“三孔”、湖南韶III毛泽永故里、浙江奉化蒋介石故凰、浙江绍兴鲁迅故里等少数几处外，绝大多数名人故里的旅游业发展不愠不火，还只是处于就故居论开发的阶段［1］。进入21世纪，随若各级政府对文化产业发展的円益熏视，源于“文

3、化搭台，经济唱戏”的思路，各个地方对木地历史文化名人倍加珍视，不仅编纂从15、整理文物，大力加以推介，“争抢名人”的现象也吋常见诸报端。如曹雪芹故里之争、赵云故里之争、乎闩故里之争等，甚至西门庆故里也引起三个地方竞til争夺［2］!目前，全国范围内掀起了一股名人故居开发热潮，对名人故居的认识和开发利用也提到了一个新的高度，名人故里游对旅游者的吸引也日趋上升。北京、上海、浙江绍兴等名人故居较为集屮的地方都推出了名人故居旅游线。2004年6月，中国名人故居联谊会在浙江绍兴寅布成立，弁联合发起了《中国名人故居绍兴宣言》，旨在

4、为屮国名人故居的生存、侃护和发展共同谋划。2007年11月，在浙江奉化“名人故里旅游联盟”又宣告成立，丼同发表《名人故里保护开发联合宣言》。后者与2004年的《宣言》相比，“旅游”的味道则更加浓厚，表现在：（1）从故居到故里，旅游开发规模增大；（2）軍视旅游环境营造；（3）打造“名人故里游”品牌；（4）联合促销，探讨产品的品牌化和M络化建设。这两个《寅言》体现了屮》名人故里保护与利川热点问题随时叫所发生的变化。从另一角度也可看出，名人故里旅游发展正处于一个快速发展的阶段。1.2名人故居旅游研究概况20世纪80年代以前，

5、国内只有少景文章介绍韶山毛泽东同志故居、鲁迅纪念馆等伟人的故居。进入80年代以后，特别是90年代后期以来，各地对名人故居的关注程度不断提高，出版的著作和发表的文章不断增多，各地文史部门也收粜、整理和印发了不少冇关名人故居的内部资料。0前，国内出版的关于“名人故居”的著作并不足很多，共30多部。其屮，成系列的奋中国名人故居游学馆专著:青岛卷、南京卷、昆明卷、广州卷［3］、厦门卷、北京卷、天津卷、上海卷、杭州卷。有一部《走进名人故居•外国卷》［4］介绍了欧洲的名人故居。另外还有欧德编著的《大人物小地方——华夏名人故居游》［

6、5］、杨献民编著的《伟人故乡山水采风》［6］、陈光中编著的《风景：京城名人故店与轶事》共五卷［7］和HI迎五编著的《屮胡同会名人》［8］以及北北编著的《三坊七巷》［9］等等。这些著作中描述性介绍名人故居的文献较多,人多图文并茂，对收录的名人故居逐一作介绍，包括各名人故居的确切的所在地、沿革、建筑情况、相关名人的生〒事迹和主要活动等，而对于名人故屈的保护与利用，缺乏较为深入、系统的研究成果。总体来看，过然相关研究取得了一些成果，但是与关于名人故里旅游的迅猛发展相比，关于名人故里旅游的理论研究基础仍较为薄弱，案例研究人多为

7、“故居”或“故里”所禁锢,没存摺脱就故居论开发的传统思路，多关注物质性旅游产品的开发，忽视非物质性资源的利用，重景区建设而轻品牌培育，重故居维护而轻周边环境的营造等等。1.3洪秀全故居概况洪秀全故居位于广州市花都区新肀镇官禄布，是洪秀全成长、耕读和从事早期卒命活动的地方。洪秀全故居心地面积5000平方米，主要包括洪秀全铜像、

8、5房阁、丫髻III倒影、龙眼树、洪氏古井、洪仁矸故居遗址、洪氏宗祠、客家民居陈列和民俗展览馆等景点。清嘉庆十九年（1814年）洪秀全诞生于花县福泉水村后不久，即举家迁此，故店即为他少时所店。道光十

9、年（1830年）洪秀全受聘为村屮塾师。《原道救世歌》、《原道觉世训》等寅传著作,都是在这所房子居住吋写下的。金田起义爆发故居房子被清政府所毁，逑国V；复原重建，附近他当年教学所在的书房阁也同吋复原。毗邻的洪氏宗祠，则辟为故居纪念馆辅助陈列室，展出洪秀伞的革命历史事迹。宗枸内陈列洪秀企早期革命活动和领导太平天国革命的史迹。“广东花县