0181广告学复习资料大全2011-10

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2、广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。（2）按广告媒体分类。按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量

3、往往超过报纸发行量的几倍。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。1、它传播迅速。2、表现力强。3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。4、广播广告的收费标准较低。二、但

4、是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。7、书刊广告的定义是什么？利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。书

5、刊包括图书和杂志。8、简述书刊广告的优点和缺点？（200910单选，200801多选）优点：1、书刊广告的读者对象明确、针对性强。每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象，所以各商店均可以选择适当的刊物以发布。2、各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。3、书刊广告的印刷质量好，还能套色。缺点：它的宣传范围有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢。8、简述路牌广告的优点和缺点？优点：由于路牌广告小但面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，所以能给来往行人以深刻的印象。路牌广告具有广告效果好、价格低、制作简便和能够了美化环境的优点。

6、缺点：它属地区性的广告媒介，信息传播范围很有限。9、1866年，J劳沃德和C哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（路牌广告史）

7、广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。（2）按广告媒体分类。按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸

8、。（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。1、它传播迅速。2、表现力强

9、。3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。4、广播广告的收费标准较低。二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。二、电视广告的