我国奢侈品消费现状问题设计研究

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1、Word文档下载可编辑本科生毕业论文学院经济学院专业国际经济与贸易届别2014届题目中国奢侈品消费现状问题研究——就外国奢侈品牌而言学生姓名学号201002410107指导教师教务处制专业技术资料Word文档下载可编辑云南民族大学毕业论文（设计）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导教师的指导下进行研究工作所取得的成果。除论文中已经注明引用的内容外，本论文没有抄袭、剽窃他人已经发表的研究成果。本声明的法律结果由本人承担。毕业论文（设计）作者签名：日期：年月日……………………………………………………………………

2、………关于毕业论文（设计）使用授权的说明本人完全了解云南民族大学有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文（设计）。（保密论文在解密后应遵守）指导教师签名：论文（设计）作者签名：日期：年月日专业技术资料Word文档下载可编辑目录一、中国奢侈品消费现状5（一）消费群体分析51、消费群体层次明显52、消费群体年轻化趋势加强53、消费群体已从单一化向多元化转变5（二）消费地点分析61、市区商业中心62、境外旅游消费6

3、3、网上购物7二、国人奢侈品消费存在的问题8（一）消费结构不合理8（二）消费心理不成熟91、炫耀和攀比心理92、从众心理9（三）赠礼需求9三、树立理性消费奢侈品的对策9（一）调节收入分配，提升社会福利，缩小贫富差距，削弱社会等级观9（二）建立健全奢侈品市场监督管理机制。101、企业进驻中国管理102、奢侈品假货管理103、网络市场管理10（三）完善消费信贷相关制度10（四）继续加大反腐力度，监督公款开支11（五）奢侈品企业要宣传品牌文化，肩负更多社会责任11（六）消费者增强节约意识，适度消费，注重实用性消费11四、结语12专业技术资

4、料Word文档下载可编辑中国奢侈品消费现状问题研究——就外国奢侈品牌而言马小婷云南民族大学经济学院2010级国际贸易专业摘要：随着中国经济的发展，中国奢侈品行业迅速崛起，其成长发展带有中国特色，也伴随出现各种问题。通过查阅资料及实地调查，对中国奢侈品消费的整体现状及特点进行分析，发现问题，并就出现的问题提出调节收入分配，加强市场管理机制，加大反腐倡廉等一系列解决对策。关键词：奢侈品消费；消费群体；理性消费近年来，外国奢侈品行业在中国迅速崛起和发展，根据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》调查显示，自2010年至2011年3月底，

5、中国内地奢侈品市场消费总额达107亿美元其中不包括私人飞机、游艇与豪华车，占据全球份额的四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国，2009年至2012年，中国奢侈品消费以每16%-20%的速度递增。（张欢、李凯旭，2013）[1]可见，随着中国经济的发展，富裕起来的中国人不再仅仅满足于基本的物质需要，而更加注重购买能够提升生活品质和代表社会地位的奢侈品。可来自美国咨询公司贝恩的调查数据显示，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%，2013年中国内地奢侈品市场增速将进一步放缓，预计年增长率将为2%左右，并且这样的情

6、况也会持续到2014年。世界奢侈品协会最新数据显示，刚刚过去的春节七天假期中，国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌入十年以来历史最低点。到这，我们不禁产生疑问，为何中国奢侈品市场增速会放缓？这跟中国近年强有力的反腐工作有很大的关系。2012年6月，我国首次出台“公款不得采购奢侈品”专业技术资料Word文档下载可编辑的规定，当年年底，中国内地的奢侈品销售额就大幅降低，腕表和以男士消费者为主的品类增长受限尤为显著。数据显示，45家国际零售商中有60%以上未实现

7、在中国开店目标，大部分是选址困难，“三公”消费抑制等原因造成的。不仅如此，在中国已设门店的奢侈品牌也选择暂缓扩张脚步甚至停业。在2013年开年之初，LVMH集团便表示路易威登（LV）品牌将全面抑制扩张，不会在中国的二三线城市继续开店；入驻已近10年的阿玛尼（GiorgioArmani）旗舰店与Dolce&Gabbana旗舰店2013年在上海外滩3号与外滩6号相继停业。(颜菊阳，2014)[2]2014年春节期间，到外国旅游的大多以家庭为单位，自费旅游人数高于往年，相比商务旅游，自费旅游消费能力较低，人们不会像买年货一样购置大量奢侈品

8、，而更多的将钱投入到旅游中。奢侈品在华遇冷除反腐风潮外，也与海外消费的增长、海外代购、假货泛滥等原因分不开。然而很多奢侈品在中国经历重创的同时，部分二线品牌却硕果累累，最突出的轻奢品牌Coach公司2013财年（2012年7月至201