传播与文化行业2018国庆档电影票房深度分析：2018国庆档票房哑火，谁动了它的奶酪

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1、目录1、国庆档集体哑火口碑剧逆袭41.1、国庆档9日票房整体下跌21.92%为8年降幅最大41.2、国庆档票房增速“高开低走”，日均同比降幅0.67亿元51.3、备受厚望《李茶的姑妈》口碑不佳港片《无双》成功逆袭72、2018国庆档票房下降原因分析：观众注意力竞争加剧娱乐选择多样且缺乏爆款电影82.1、票补终结十一尚未体现影响有限82.2、旅游黄金周对电影票房下降不构成直接影响102.3、观众注意力竞争加剧四成观众有其他娱乐安排112.4、高分电影占比少高分喜剧缺席2018国庆档113、后市上映情报133.1、2018初冬档13

2、3.2、2018贺岁-2019元旦档143.3、2019春节档144、关注建议145、风险因素15图表目录图1：2012-2018国庆档票房及同比变化（单位：亿元）4图2：2012-2018国庆档各线城市票房变化（单位：万元）4图3：2014-2018年国庆档9日、7日综合票房及同比增长（单位：亿元）5图4：2016-2018年国庆档单日分账票房同比变化情况（单位：%）6图5：2014-2018年国庆档分账票房变化情况（单位：%）6图6：国庆档城市等级票房占比变化（单位：%）7图7：国庆档3部主要影片票房变化及票房占比情况（单位

3、：百万元）8图8：国庆档3部主要影片排片占比趋势（单位：%）8图9：国庆档3部主要影片想看日增（单位：人次）9图10：2018年国庆档、暑期档15-19.9元票补场次分布及占比（单位：场次）9图11：2012-2018年国庆档平均票价变化趋势（单位：元）9图12：中国电影平均票价、观影人次与电影总票房变化9图13：国庆档电影出票总量变化9图14：观众对影片优惠信息的注意力分布（单位：%）9图15：观众因低价票决定观看影片情况分布（单位：%）10图16：2014-2018年国庆期间接待国内游客量（单位：亿人次）10图17：2014

4、-2018年国庆期间国内旅游收入（单位：亿元）10图18：2018国庆档期旅游消费、旅游人次与观影人次关系11图19：2018年国庆档期没去观影的原因11图20：2018年国庆档期参加的文化休闲活动12图21：2016-2018年国庆档新上映影片猫眼评分分布13图22：2012-2018国庆档总票房、冠军票房及冠军票房占档期票房比例（单位：亿元）13图23：2014-2018年国庆档喜剧电影排片及票房占比（单位：%）13图24：2014-2018年国庆档香港电影排片及票房占比（单位：%）14表1：2014-2018国庆档和全年票

5、房对比（单位：亿元）4表2：2018年各档期票房对比（单位：亿元）5表3：2018年国庆档3部主要影片评分（单位：分）11表4：2012-2018年国庆档票房冠军及冠军票房占比（单位：%）12表5：2018年初冬档上映影片预告13表6：2018年贺岁-元旦档上映影片预告14表7：2019年春节档上映影片预告141、国庆档集体哑火口碑剧逆袭1.1、国庆档9日票房整体下跌21.92%为8年降幅最大2018年国庆档集体哑火，9日票房为近8年最大降幅。1）9日国庆档期以9月29日至10月7日计，累计综合票房为20.37亿，累计分账票房为

6、18.92亿元；7日国庆档期以10月1日至10月7日计，累计综合票房为17.11亿，累计分账票房为15.84亿元。2）国庆档9日票房同比下跌21.92%，7日票房更是同比下跌23.51%，由此2018年成为近五年来票房同比下跌最多。3）过去5年，国庆档票房经历“两起两落”。a)自2014年起，国庆档票房陡增，达11.18亿元，同比增长77.74%；b）2015年国庆档票房为18.63亿元，同比增长66.64%；c）2016年国庆档票房下滑，进入波谷，同比下降14.6%，为15.91亿元；d）2017年实现票房超26亿元，同比大幅

7、增长66.94%，创国庆档历史票房最好；e）2018年国庆档票房哑火，仅收获19.07亿元票房，同比降幅28.20%，为5年最低。表1：2016-2018国庆档和全年票房对比（单位：亿元）201620172018国庆档票房17.827.121.7增速（%）-4.40%52.25%-19.93%前三季度票房353.65400.65457.21前三季度增速（%）8.00%13.29%14.12%国庆档票房占比（%）4.49%5.65%3.46%资料来源：猫眼专业版，图1：2012-2018国庆档票房及同比变化（单位：亿元图2：201

8、2-2018国庆档各线城市票房变化（单位：万资料来源：TopThinktank,资料来源：TopThinktank,图3：2014-2018年国庆档9日、7日综合票房及同比增长（单位：亿元）资料来源：猫眼专业版，1.1、国庆档票房增速“高开低走”，日均同比降幅0