新一代农民工消费行为嬗变及其市民身份认同

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1、新一代农民工消费行为嬗变及其市民身份认同　　改革开放30多年来，随着日益加快的城镇化进程，农村劳动力大规模进城务工。截至2009年，全国外出农民工的数量已达到14533万人。农民工内部也出现了代际更替，新生代农民工（1980年之后出生的农民工）已成为农民工群体的重要组成部分，并且在整个城市化进程和经济社会发展中发挥着越来越大的影响。作为新的社会环境中成长起来的劳动群体，他们有着明显不同于上一代农民工的生存逻辑和生活期望。他们在价值追求、行为方式、消费观念等方面都有着巨大的差异。在这个我买故我在的消费时代，消费是实现身份认同的一

2、个重要手段。身份认同影响他们的消费行为，同时消费行为又是他们构建身份认同的重要方式。　　一、新生代农民工消费环境和消费方式的嬗变　　改革开放以来，我国在经历市场经济改革的同时，社会生活的各个领域也在经历着一场消费革命。由过去的抑制消费到现在的刺激消费，在这样的消费政策导向下，社会扩大了消费供给，人们的消费选择更加丰富多样，同时伴随着人们收入水平的提高，消费能力的增强，人们的消费欲望也被前所未有地放大了，人们总是处于一种欲购情结中。工作已不再是人们生活、认同感及自我概念的核心，而消费则成为人们生活的中心，成为人们解读生活意义和自

3、我价值的新话语。　　在消费社会，商品不仅具有马克思所说的使用价值和交换价值，而且具有符号价值。而符号价值所内含的生活方式、品味、格调、身份、地位等社会意义，预示着商品与个人身份之间存在着一种内在的文化关联。通过消费各种商品，每个人都在寻找着自己在社会秩序中的位置。在消费社会，消费转化为一种意识形态意义上的美学消费，消费者不是以需求为媒介，而是以新奇性、意义性为媒介，消费不再是物的占有和消耗，而是指向符号消费。而符号消费最大的特点是其象征性和意义性，它从本质上超越了基本的生存需要和生理需求，更多的是强调对于商品的购买、占有和消费

4、欲望的满足。伴随着我国逐渐步入消费社会，消费也成为人们建构社会身份、形成社会分层的一个崭新机制，不仅表现在城市、高收入群体、经济发达地区消费主义的兴起，而且在社会的中下层群体也是这场消费革命运动的积极行动者。新生代农民工作为我国城市化进程中的一个特殊群体，他们成长在农村，工作生活于城市，在城市消费文化的影响下其社会身份也发生着新生代的变化。　　与上一代农民工相比，新生代农民工缺少农村的生活体验和认同感，但他们普遍具有较高的文化程度，因而更容易接受和认同城市的生活方式和消费文化。如与上一代农民工注重商品的实用价值相比，新生代农民

5、工则更注重消费的形式和商品的内涵价值。消费、服装消费和休闲消费等消费形式迅速增加，而且其意义不再局限于通信、穿衣和休闲等基本生活需求，而是呈现出明显地追求城市时尚、紧跟时代步伐的消费特点。他们通过追求时尚的外表来进行印象管理，表明自己对城市社会生活的渴望，谋求城市人的形象。总之，与上一代农民工的消费主要集中于基本生活领域相比，新生代农民工的消费发生了显著的变化，消费结构更加复杂、多元化；消费形式注重商品的内涵价值，消费行为从保守转向开放；消费心理从传统转向前卫，体现出新生代农民工的消费观。　　二、消费行为和身份认同的关系　　认

6、同在心理学领域使用的是identity一词，就其本质而言，乃是一种文化和价值的归属。身份则是一种社会事实，是一些具有相似社会特征的人共同选择的结果。身份认同是指个体对于所属的基本社会文化的认同，个人所认同的身份是一种具有社会属性的社会身份，它体现着人际间的秩序感。在消费社会中，消费是实现社会认同的重要手段。波德里亚指出，商品在消费社会中的意义不仅着眼于其使用价值和和交换价值，而且越来越看重其符号价值，因此消费成为建构自我与社会、文化与身份认同的首要场域。姚建平在《消费认同》中则指出消费与认同之间是一种互为因果的关系。消费既是一

7、个人认同的素材，也是一个人认同的载体。因此，一个人的消费行为与身份认同之间存在着密切的关系。一方面，消费方式是实现身份认同的重要手段，人们可以通过消费方式来进行身份的建构、管理和维持。另一方面，身份认同又决定了人们的消费方式。每个人总是选择与其身份相一致的消费方式。在这个过程中，消费行为与认同之间形成了群体归属感与群体疏离感两种互逆的效果。消费者总是通过选择与其身份相符合的商品和消费方式，将自己融入某一阶级、阶层和群体中从而定位其身份，实现其群体归属感。而消费文化本质上是一种凸现个人价值的符号系统，个体总是试图通过特定的消费品

8、或消费生活方式彰显自己的与众不同，以区别于特定群体或展现自己在群体中的特殊地位，这在本质上是一种群体疏离感。如新生代农民工的消费，一方面农民工购买，追求社会时尚，以期消除农村人的痕迹，以融入城市社会；另一方面，他们购买有一个团队的攀比，作为一个身份定位，不同于农民工群体中的其