传媒假事件的职业规范.doc

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1、传媒假事件的职业规范职业意识1.传媒假事件是由传媒采编部门或记者策划并作为新闻进行报道，具有公共关系性质的一系列活动。这与其他社会组织或传媒内部公共关系部门策划和实施的一般假事件不同，是由传媒采编部门或记者自编自导自演自播的。①论文联盟“假事件”一词起源于美国历史学家丹尼尔•布尔斯廷的著作《形象》。他将假事件界定为经过设计而刻意制造出来的新闻，并指出了假事件具有人为策划、适合传媒报道等特征。②布尔斯廷提出的假事件在公共关系领域一直被大量实践着，被称为“制造新闻”，“是指专业公共关系人员经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制

2、造出适于传播媒介报道的新闻事件”。③布尔斯廷的假事件和公关界的“制造新闻”内涵是一样的。国内涉及这方面的研究多在新闻策划领域。有学者将新闻事件策划归入传媒经营管理范畴，而不是新闻业务的范畴④在这个范畴，新闻事件策划与布尔斯廷的“假事件”存在联系，即两者都是组织的公关行为。但从行为主体的角度来看，布尔斯廷的“假事件”主要考虑非传媒组织策划的公关活动，而新闻事件策划考虑的行为主体就是传媒，关注的是怎样制造出适于本传媒报道的新闻事件，是传媒公关人员的活动，属于公共关系的范畴。本规范所指的传媒假事件是一种假事件，其实质是公共关系活动，以新闻报道的形式出现，活动策划和报道

3、的行为主体都是传媒自身。需要说明一点，这里还包括记者，他们生产传媒假事件，表面看来是业务活动，但实质也是满足其个人职业主义动机，属于一种个人公关活动，可以增强个人的影响力和竞争力，最终为传媒的公共关系服务。2.传媒假事件中消息来源与报道者重合，是职业角色的错位。一般情况下，新闻的消息来源与报道者不会重合，因为记者恰好目击新闻的机遇是很小的。新闻事件策划的特点是传媒既是新闻事件的发起人、当事人，又是新闻事件的报道者、传播者。⑤传媒就是这个事件的消息来源，事件由该传媒报道后，传媒兼具消息来源和报道者的双重角色。但是，消息来源和报道者的分离应该是新闻传播活动的常态，这

4、种重合是传媒的角色错位。公正意味着不偏袒，报道的发表对记者或者消息来源没有任何隐藏的利益。当消息来源与报道者重合时，传媒既是运动员又当裁判员，此时消息来源和报道者有着同一的利益即使传媒宣称自己代表公共利益，但其消息来源的角色使人不可避免地产生传媒谋取自身利益的印象。而且，作为消息来源的传媒在对新闻进行筛选和报道时，一般只会突出有利于本传媒的信息，并通过大量的系列报道，营造与客观环境相差更大的拟态环境。我国台湾传播学者罗文辉在研究消息来源选择偏向时指出，如果传媒选择消息来源有明显的偏向新闻将无法公正，也难以展现社会现实，传媒的功能与可信度都将受到严重的伤害。⑥在消

5、息来源与报道者出现重合的情况下，这些伤害不但存在，而且会更加严重。3.传媒假事件具有传媒自身的宣传、公关或记者个人的职业主义动机。传媒在生产传媒假事件时，大多以公共利益的名义，这些事件通常带有较强的人情味，属于“社会主义精神文明”之列，做好了又是当地官员的政绩，他们是赞同的；宣传出去，也是上级领导有方，他们也会满意。传媒因此威望大增，订户增加，利润自然会来。⑦归纳起来，这些动机主要包括形式上的宣传动机、公关动机、职业主义动机。宣传动机源于我国传媒负有的政治宣传任务。传媒及其从业者要生存和有较好的收入，就要在统一的宣传方向上动脑筋，顺着这个方面、借用一些宣传口号大

6、做文章，争取引起轰动，以“紧跟快转”的敏感，借政治需要取得成功。⑧公关动机来自传媒自我宣传的需要。树立和优化传媒的形象是传媒假事件公关动机的核心。追求事实的新闻价值是传媒或记者的职业主义行为，因为有价值的新闻，特别是独家新闻，可以给他们带来声誉和利益。传媒版面和频道的急剧增加，使得新闻资源显得相对短缺，独家新闻更是这些资源中的稀缺品。而传媒假事件由于消息来源就是传媒自身，构成了“独家新闻”。这类独家新闻可以标准化、低成本地批量生产。追求独家新闻同样也是记者所热衷的。3.传媒假事件中的“事实”经过传媒或记者导演，是一种暧昧的真实，建构的不是真实的世界。传媒出于各种

7、动机生产了传媒假事件，而对事件进行导演，则构成了传媒假事件的重要一环。导演事件是指传媒及其记者对采访对象的行为流程、存在状态进行设计安排。传媒在策划传媒假事件的过程中，制造了一种社会真实；而在对事件进行报道时，则又提供了一种有利于本传媒利益的媒介真实。传媒假事件中的确存在某种社会真实，并不完全是虚假的事件。但是，社会真实是客观存在的，也就是说，不管传媒是否参与，它是独立和自然地存在并发展于客观世界中，是不能由传媒人为制造的。传媒假事件中存在的某种社会真实，其实只是传媒策划事件的事实由头，传媒在这个事实由头的基础上，人为设计并推动了传媒可以控制的一系列事件，这些事

8、件只有经传媒的策划、组织