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时间:2018-10-25
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1、----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方关伟康LED照明市场营销方案LED灯具B2C市场营销策划方案一、市场分析我们希望依托于公司现有的产品资源,另设销售渠道,挖掘销售潜力,实现公司下一步的发展目标。目前在LED照明一块,国内已经有成熟的渠道进行销售,属于竞争类型市场。竞争市场中的竞争策略是要快速的适应环境,深入学习各家之长,对各种营销方法进行整合,得出适合于我公司的一套营销方法进行执行。同时,通过对现有的渠道进行分析,我们还是发现有一定的渠道盲区。这些盲区即为我们的插入点,也是我们的机
2、会。这些盲区包括:传统渠道向现代渠道转型不够充分,我们可以直接利用新兴的渠道找到合适的客户。二、产品定位与目标客户群根据目前国内市场情况,我们将产品定位于中高端市场。高端产品一方面受大厂家广泛自建渠道影响过大,并且考虑到投入过多,初期对于我们来说具有一定的市场壁垒。----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方中端产品的受众我们分析为:公司室内装潢、亮化工程、个人家庭装饰等团体公司及个
3、人,我们认为这些群体具备一定的消费能力,具备一定的倡导节能环保的需要,是一个巨大的市场。这个市场消费人数广,虽然竞争激烈,但只要方法得当,在取得小小的市场份额的情况,对于一家公司来说也是一个巨大的收获。低端产品的受众主要为农村市场、城市的边缘市场、乡镇市场,这部份群体的总体特征为要求质优价廉,追求一般化的功能,这对于我们在无技术优势的条件下推广产品是很适合的一块市场。推广这一市场主要靠控制成本、提高质量取胜。零售、批发是我们的两大销售模式。我们的主要目标客户群也就也为两类:一类是终端消费客户;一类是临近终端的零售商。大型批发商不是我们主要目标客户群,但在条
4、件允许的情况下,也是我们的一大目标客户群。因为在渠道变革深入之前,大型批发商拥有现成的渠道,销售量也非常的大,有利于初期的推广,但肯定开发这类客户我们同工厂相比存在一定劣势,开发难度较大。三、项目规划与准备工作为保证这一项目的实施,我们应当成立项目组以全程跟进本项目工作。----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方初期项目组成员包括:专职人员需要销售员。其它人员采用兼职的办法,指定人
5、员专门跟进国内销售,包括采购员、推广助理、设计员、QC、仓管、物流人员。随着项目的成熟,销售量的增大,在条件允许的情况下,可以单设人员。项目要求的条件:中文网站(商城版),网络推广,一个稍特别点的电话号码(因为推广的时候需要打上联系电话,所以这个电话需要保持稳定性和易记性)。项目的长远规划为以下步骤:1、突破市场,找到正确的销售渠道与方式2、加强推广力度,扩大市场分量3、加强管理,提升质量与服务,形成竞争优势4、加强渠道建设,设立零售样板卖场,进行加盟连锁经营,建立一家以网站+社区连锁店综合运营的有特色的销售平台。5、加强品牌建设,以品牌建设为核心积累资源
6、,扩大规模与市场占有率6、利用品牌优势融取资金,扩大规模,开展综合运营7、做成一家以严格管理、高品质服务、具备相当品牌知名度的公司,长续经营四、推广策略----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方总的思路是有重点,分步骤,全方位的进行推广,利用各种形式、渠道,不拘泥于任何固定模式,开发出有效的销售渠道来。初期需要找到一个突破口,在有所销售的情况下,通过与下级经销商、零售商的交流,并做
7、一定的市场调查,逐步总结、分析市场情况与规律,从而制定公司的推广策略实施进一步的推广。具体推广措施:1、网络推广网络推广是现在流行的推广方式,有推广费用少,推广范围广的特点。缺点是很难在这里发现重点的目标客户群,并与之建立起牢固的关系。网络推广可以采用这些手段:①国内的C2C网站C2C网站上的非产地店主可以作为我们的客户目标②国内的B2C网站非产地的B2C网站可以作为我们的客户目标③国内的B2B网站网站上的商到目标可以为我们所用,需要信息也可以利用④知名搜索网站关键字排名搜索可以作为一个辅助的推广手段利用⑤相关特点的门户网站的链接广告门户网站有很高的点击率
8、,在一些相关的栏目里可以做一定的广告⑥中小型网站的集体推广现在的网
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