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1、“KAWAII”日语流行语折射日本现代流行文化:本搞从语言学的角度研究流行语的性质、特点和一般属性外,通过分析日本现代流行语“KAENEKO热说起。当时,暴走族很得势,他们常与那些打扮花俏、看上去不太正派的女孩子们交往。这些女孩子们当然也与一般女孩子一样喜欢可爱的东西,她们说NAMENEKO(卡通猫娃)可爱,于是,暴走族的男孩子们跟着说可爱。否则,女孩子们就不与他们交往。从那以后可爱一词开始渐渐地也被日本男性所接受并且随意用在越来越多的场合。不过又有人认为可爱的普及要归功于,1983年12月某女性杂志社出版的《圣
2、诞节与男友约会》的专辑。专栏作家堀井宪一郎在一次采访中曾经这样说道:“在我们出版《圣诞节与男友约会》这一专栏以前,几乎所有的杂志上都没有出现过有关圣诞节的内容。这一专辑一炮打响,步其后尘,有好几个男性杂志也相继推出了类似的专辑。这一专辑的标语是,男孩子们如果想让女孩子们快乐、高兴,那就必须追随女孩子们一起进入以可爱为中心的世界”。也就在这个时期,日本曾出现过“三语族”。“三语族”一出现,就受到了人们的批评,东京的某女子短期大学甚至还发布了“可爱禁用令”。尽管如此,1983年到1984年期间,还是形成了一个以年轻人
3、为中心的可爱大潮。但是,聪明的商人却从中发现,以可爱为主轴的产品设计将会给他们带来利润。 现代社会的日本人不但用可爱来表示对任何事物的赞美,同时还以可爱用来表示自己年轻,抵制向成人阶段的迈进。可爱使用方法不断衍生,以致成为一个用途广泛的词汇。日本人相互之间存在着一种所谓的“同步压力”,即别人说可爱,你也必须表示同意或附合。比如,评价某人“美丽、漂亮”,也许在场的某人会说“不”,但是说可爱,则没有人会否定。尽管被评价的人并不“美丽、漂亮”,但用如果用可爱一词去赞美对方,不会让自己觉得因违心而感到不安。这恰恰迎合了
4、日本人含蓄委婉的国民性,也因此越来越多的日本人喜爱使用可爱。 在经济富裕的日本现代社会里,可爱还成为了促进消费的一种调剂装置。日本的商品可以说应有尽有,同种商品之间的区别可以说就在于它们是否可爱了。于是,印有可爱花朵的电器产品,或是专为女性提供的样式可爱的汽车等应运而生。1987年,日产公司推出的Be-1等可爱型汽车,曾一度成为坊间话题。“可爱”或是“不可爱”,这原本与汽车这一商品是毫无因缘的商品,然而如今也附加了可爱这一价值。其结果是,可爱热潮席卷了日本所有行业的商品。 但是,值得一提的是,在迅速发展的日本
5、社会,最先潮的可爱东西,很多都是出自“OTAKU”。实际上,“OTAKU”们认为是可爱的东西,一般的人们也会觉得可爱。在这一点上,可以说OTAKU就是可爱文化的代言者。但是,“OTAKU”们对自己喜欢的东西,有时并不说可爱。“OTAKU”们会使用“MOE”这一词汇。 2.可爱盛行其源 长期以来,日本人对可爱的热衷可以说是一种痴迷。任何时候,当你站在东京街头,你会发现无论是地铁广告牌、店门标志、电子大屏幕还是各种时尚杂志,都充斥着这各种可爱元素。可爱在日本真是太受欢迎了,这种现象引起了不少西方人的兴趣。日本人究
6、竟为什么如此青睐可爱呢? 2.1可爱是时尚潮流的驱动力 走在东京广尾的街头,映入眼帘的是引领秋冬流行时尚的女大学生们。粉红色的针织毛衣外面套着带花边的短上衣,女性气质浓郁的超短裙与齐膝的裤子相配的长统靴,带有蓬松毛皮领的白色大衣,令擦身而过的行人不由发出[可爱](好可爱)之叹。这些女大学生们的穿着高雅、洁净、正派,同时又不乏女孩子的娇柔甜美。那么,这些服饰式样信息是从哪里得来的呢?可能大部分的女大学生们会齐声回答说是《CanCam》。如果从该杂志所介绍时装式样来看,似乎与其他具有竞争性的同类杂志并没有很大的不
7、同,但它之所以能如此吸引读者,是因为《CanCam》它所起用的星级模特。也因此,每期《CanCam》一发行,立刻就有很多人来询问杂志上星级明星们所穿的衣服等,而这些衣服也很快就销售告罄。 如今,走红时尚杂志以及名牌商品制作商所瞄准的是普通的女孩子。这些女孩子的声声可爱,已经成为今天时尚潮流的驱动力。 2.2可爱是人际关系的润滑剂 可以说日本的成年人非常受惠于可爱这个词汇,假如一旦可爱一词被封杀,也许立刻就会使很多人不知所措。在成年人的日常生活中,有很多无可赞美却又不得不违心给予赞美的东西,例如对上司戴着的式
8、样俗气的新领带,或是对朋友家里缺少品位的窗帘,实在无法用“好酷”或是“高雅”等词汇来进行赞美时,便可以使用可爱来给予肯定性评价。可爱之所以能派这么大的用场,原因就在于它包含着诸多的语义和语感。它以含糊其辞来掩饰自己的价值判断,并让对方感到自己与他的看法或感受是同样的,是得到支持的。无论在什么场合,互不伤害,圆满收场,这在日本人处理人际关系当中是最要紧的。因此,可以说可爱是
