论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略

《论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生毕业论文题目：论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略学号：201030336120姓名：袁远兰院系：法商系专业：10市场营销指导老师：胡颖完成日期：2012年11月24日目录摘要II第1章我国新能源汽车市场发展现状及出口分析11.1我国新能源汽车产业发展现状及制约因素11.1.1我国新能源汽车产业发展现状21.1.2制约我国新能源汽车产业发展的因素21.2我国新能源汽车出口分析及影响新能源汽车出口的因素31.2.1我国新能源汽车出口的总体分析情况31.2.2影响我国新能源汽车出口的因素3第2章我国新能源汽车出口欧洲市场的前景分析52.1我国新

2、能源汽车开发欧洲市场的意义52.2我国新能源汽车在欧洲市场的发展潜力52.2.1Strength(优势)62.2.2weakness（弱势）62.2.3opportunity（机遇）72.2.4threat（威胁）7第3章开发欧洲市场的国际营销策略83.1产品策略83.1.1产品出口策略83.1.2产品开发策略83.2价格策略93.3人才策略93.4售后服务9参考文献11摘要2009年哥本哈根气候大会对各国汽车的排放标准提出了更高的要求，而国际金融危机的爆发更使得我国传统汽车出口进一步下滑，国际汽车巨大的市场需求与严峻的能源和环境形势要求我国汽车出口向节能环保方向转型。本文从我

3、国新能源汽车发展现状出发，通过评估欧洲市场环境，深入分析我国新能源汽车在欧洲市场的发展前景，进而提出相关营销策略，为我国汽车工业实现“跨越式”发展提供参考。本文的核心观点是，我国新能源汽车得到政府大力支持，技术自主创新能力不断增强，环保标准逐渐符合国际市场要求，同时欧洲市场对环保型汽车需求巨大，因而我国新能源汽车量产上市后能够在欧洲市场获取一定市场份额。关键词：新能源汽车欧洲市场前景营销策略ABSTRACTIn2009,theCopenhagenclimateconferencesetforthahigherrequirementonthestandardofvehicleem

4、issionsfromeachcountries.Theoutbreakofinternationalfinancialcrisis,inourcountry,evenledtoafurtherslipperytowardsonthetraditionalautomotiveexport.Asforourcountry'sautomotiveexport,boththehugeworld-widemarketingdemandforvehiclesandtheseveresituationinthefieldsofenergywithenvironmentrequireatra

5、nsitiontoenergy-saving,environmentaldirection.ThisarticleisbasedonofthedevelopmentofnewenergyvehiclesinChinabyevaluatingtheEuropeanmarketingenvironment,thenhaveadeepanalysisonthedevelopmentalprospectofournewenergyautomobilesexportingtoEuropeanmarket.Furthermore,itraisesrelevantmarketingstrat

6、egy,andprovidesreferenceaimingtoachieve"leapfrogdevelopment"ofourcountry'sautomotiveindustry.Thecoreconceptofthisarticleis,ourcountry'snewenergyautomobileshavegotthegreatsupportfromthegovernment.Independentinnovationoftechnologystrengthenedcontinuously,environmentalstandardgraduallymetwithth

7、einternationalmarketingrequirement.Atthesametime,Europeanmarkethaveanenormousdemandforenvironmentalvehicles,asaresult,afterourcountry'snewenergyautomobileswereonthemarket,theywouldabletoreceiveacertainmarketingquotaontheEuropeanmarket.Keywords:NewE