从“公安一博”透视博客中的话语商业化趋势

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1、从“公安一博”透视博客中的话语商业化趋势随着X络的迅速发展，博客已成为人们交流沟通及建立维护社会关系的重要手段。本文通过整合Bhatia［1］的多视角话语分析模式及Fairclough［2］对互文性的叙述，提出了适用于本研究的分析模式。在此基础上，文章以“公安一博”为例，探讨了话语商业化在语篇和话语维度是如何实现的，并初步阐释了话语商业化产生的社会文化背景。　　关键词：博客；话语商业化；“公安一博”　　：H0：A：1009-055X(2012)04-0082-06　　一、引言　　近年来，博客的出现和广泛传播为人们提供了一种深度交流沟

2、通的新方式，它代表着一种新的学习、工作和生活方式。由于其便捷性和互动性等方面的特点，博客已成为社会媒体X络的一个重要组成部分。　　随着市场经济的发展，一些原本不属于商品生产、分配及销售的社会领域开始具备某些市场销售的特征。博客作为一种新兴的X络信息交流方式，也逐渐开始被广告和宣传话语殖民。越来越多的政府机构开始经营自己的博客，尽管它们以提供信息为主要目的，但同时也以一种含蓄的方式推销自己。基于这一现状，本文试图对博客中的话语商业化现象进行初步的探讨。　　二、话语商业化　　（一）概念　　Fairclough［2］117认为，商业化

3、、用户至上主义以及市场化对话语秩序有着深刻的影响。在广告、销售和管理话语的殖民影响下，机构话语秩序被广泛重建，如近年来在教育领域，公众、学生等群体常常被称作“消费者”或“顾客”。从话语秩序上来说，商业化可以被理解为与商品生产有关的话语对机构话语秩序甚至是更广泛的社会话语秩序的殖民。［2］207Fairclough［2］指出了当代公共话语中三种反映社会秩序的变化趋势，即民主化、商业化和技术化，并将这些趋势与更普遍的社会及文化变迁联系起来。其中，话语商业化指的是不以商品生产为目的的社会领域和社会机构被以商品生产、分配和消费的形式来组织和构

4、思的过程。［3］　　（二）有关话语商业化的研究　　一些学者从批判性话语分析的角度出发，用话语实践将语言分析和社会研究结合起来。Fairclough［2］,［4-6］从语篇、话语实践和社会实践三个维度深入分析了公共话语中的商业化趋势，讨论了商业话语对机构话语秩序的殖民蚕食现象。通过对高校招生简章的分析，他指出教育领域的话语商业化现象不仅体现在用词上，还体现在广告体裁对其它体裁的殖民上。［2］210在Fairclough的影响下，Askehave［7］,Saichaie［8］,Lesleyetal.［9］等探讨了市场化对高等教育话语的

5、影响。Askehave［7］认为招生简章模仿了广告的修辞手法，已经成为高校重要的商业活动之一。Saichaie［8］研究了高等教育机构官方X站中的语言使用策略，并指出大学等机构充分利用了互联X的优势对自身进行合理定位，以便招揽学生。Lesleyetal.［9］认为教育领域的商业化已成为社会特权阶级维护其种族和阶级优越性的一种手段，导致了负面的社会影响。Erjavec［10］将批判性话语分析与民俗学研究方法相结合，揭示了在商业文化的影响下市场经济领域对新闻领域的殖民蚕食，导致广告商成为新闻业的决定力量。MerielBloor和Thoma

6、sBloor［11］认为商业化的全球性发展是现代资本主义和大众传媒广泛发展的必然结果。　　另外一些学者则从体裁分析的角度探讨了宣传话语对学术、专业和机构话语的殖民。San［17］则通过研究公立大学简介的结构和语篇特征发现，在激烈的市场竞争环境下，该体裁更侧重于宣传而不是提供信息，这说明了公立大学逐步走向企业化。　　不难看出，前人对话语随着X络的迅速发展，博客已成为人们交流沟通及建立维护社会关系的重要手段。本文通过整合Bhatia［1］的多视角话语分析模式及Fairclough［2］对互文性的叙述，提出了适用于本研究的分析模式。在此

7、基础上，文章以“公安一博”为例，探讨了话语商业化在语篇和话语维度是如何实现的，并初步阐释了话语商业化产生的社会文化背景。　　关键词：博客；话语商业化；“公安一博”　　：H0：A：1009-055X(2012)04-0082-06　　一、引言　　近年来，博客的出现和广泛传播为人们提供了一种深度交流沟通的新方式，它代表着一种新的学习、工作和生活方式。由于其便捷性和互动性等方面的特点，博客已成为社会媒体X络的一个重要组成部分。　　随着市场经济的发展，一些原本不属于商品生产、分配及销售的社会领域开始具备某些市场销售的特征。博客作为一种新兴

8、的X络信息交流方式，也逐渐开始被广告和宣传话语殖民。越来越多的政府机构开始经营自己的博客，尽管它们以提供信息为主要目的，但同时也以一种含蓄的方式推销自己。基于这一现状，本文试图对博客中的话语商业化现象进行初步的探讨。