城市形象设计与文化

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1、城市形象设计与文化、经济的发展良好的区域形象可以展现区域与众不同的风采和独特的个性魅力，在区域可持续发展过程中，区域形象可以引起人们的共鸣，产生强烈的自律意识，促使区域经济活动和个人行为与区域形象相协调，区域形象在很大程度上决定了区域的知名度和对外界的吸引力，这对于吸引人才和投资，开拓市场和发展区际贸易影响深远。积极健康的区域文化建设，可以提升区域经济社会发展的内涵和品位，凝聚人们的意志和力量，创造有利于区域可持续发展的人文环境。这一切都不能靠其他手段去实现，只有通过人为的努力和运用必要的行政手段，区域形象设计和文

2、化发展才能变成现实。区域文化建设与形象设计相辅相成、相得益彰。我国许多地区的地方政府在这方面做了大量的、富有成效的工作，对于促进区域经济可持续发展起到了积极的推动作用。例如，大连市根据城市传统，建设以足球文化为代表的体育文化，使大连成为全国闻名并且在海外也有较高知名度的“足球城市”。大连的服饰文化建设也很有特色，现在大连国际服装节已成为中国乃至亚洲最著名的服装节之一。服装节期间，成千上万的客商涌向大连，为商贸、旅游等产业的发展带来无限商机。大连市政府还根据海滨城市的特点，大力加强城市基础设施建设和绿化工程，不断开发

3、滨海旅游资源，使大连成为渤海明珠、旅游胜地，旅游业也成为大连市重要的支柱产业之一。被誉为“江南一枝花”的马鞍山市，历来重视城市形象建设，通过扎实的工作和积极的宣传，该市先后被评为“全国卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”等；该市良好的城市形象和居住环境，提高了城市的知名度，极大促进了招商引资、商贸往来、旅游发展等工作的开展。义乌的小商品城的建设和发展，已成为城市一道亮丽的风景。小商品对于义乌来说，既是一种产业，更是一种文化和区域特征的元素，其对于区域经济发展的作用，无需多谈。其他像潍坊的风筝文化建设，

4、宜宾的酒文化建设，宜兴的紫砂传统，景德镇的陶瓷文化建设等，都有鲜明的个性特征，这对于展现独特的区域形象，推动区域可持续发展具有重要意义。一、城市CI不同于企业形象识别系统区域形象是区域内自然环境、资源、经济、社会制度、科技水平、教育文化、历史传统、生态旅游、建筑景观等诸方面要素在区域内外公众头脑中反映后形成的总体印象，它作为区域内部与外部公众对于区域内在综合实力、外显活力和未来展望的综合评价，是区域长期发展的结果，是区域本质的反映。而区域形象识别系统则是将区域的政治、经济、社会和文化特色，通过一定可识别的方式和途径

5、，向区域内外公众传达的一个沟通形式，是社会公众对区域形成的总体可识别印象。区域形象不等于区域形象识别系统，前者是区域内在本质的反映，后者是要有效有力地反映前者。区域形象识别系统设计和建设的目的在于将区域已经存在或潜在的力量系统发掘出来，从而从形式上提升区域的人口素质，改善区域投资环境，增强区域的发展活力，提升区域的知名度和美誉度。区域形象识别系统来源于企业形象识别系统，但两者之间却有着许多不同，因而在形象识别系统的设计、建设战略和方法上都应该采取不同的对策。（一）、区域形象识别系统是区域形象的一个方面，而企业形象识

6、别系统就是企业形象区域形象识别系统是为了提升区域形象，将区域内在本质优秀的一面发扬光大，克服区域存在的劣性，从而形成区域发展的一种积极向上的动力，但区域形象识别系统本身并不是区域形象，它甚至也不能在很短的时间里改变区域形象本质。我们平时所看到的区域形象识别系统的重新设计给区域形象带来的巨大变化，实际上是让已经存在于区域的优秀本色得以发掘和发挥，所以区域形象识别系统是实现区域良好形象的催化剂，是区域形象的一个从属方面而不是全部。企业形象识别系统则不同。企业的形象在于设计和建设，虽然企业的发展历史也会对企业形象产生影响

7、，但总体上说，企业的良好形象能否形成，在于企业能否适应不断变化的内外部环境和条件，在于不断地进行企业形象建设。（二）、区域形象识别系统是面上的社会系统，而企业形象识别系统是点上的社会系统区域形象识别系统是区域全社会的一种系统，区域内政治、经济、文化等各个方面都对系统的设计和运行提出要求，任何一个点的错误都会对整个区域产生不利影响，因此区域形象识别系统需要协调的问题要复杂得多，仅仅突出某些方面并不能形成良好的区域形象，但没有重点地进行区域形象建设，又可能不能形成有效的形象效果。所以区域形象识别系统需要的不仅仅是一种视

8、觉的、感觉的效果，还需要公众的认知。企业形象识别系统是一种点上的社会系统，区域内的每个企业对区域形象都产生影响，但企业形成的区域形象效果主要集中在经济层面，企业形象识别系统要形成的是一种有利于企业提高经济效益的效果。（三）、区域形象识别系统不能完全解决区域形象问题，而企业形象识别系统可以完整解决企业问题区域形象识别系统所能够实现的是将区域内部已经存在或潜在的