浅析oppo品牌的塑造和推广策略.docx

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1、浅析OPPO品牌的塑造和推广策略颜姗摘要：品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。本文首先从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述，为以下的探讨研究打下伏笔，其次重点分析OPPO手机现如今的营销状况；OPPO手机在品牌文化塑造及推广进程中所遇到的困难、问题及成因；最后，从OPPO手机品牌文化塑造及OPPO手机品牌文化推广两个方面提出品牌运营的政策和方略，使国产手机彻底摆脱窘境，从而进一步提高国产品牌手机的号召力和竞争力。企业要想在激烈的市场争夺战中立于不败之地，品牌是首先要考虑的问题。关键词：OPPO手机国产手机品牌塑造品牌推广2

2、004年，OPPO手机走进了人们的视野，其产品迅速得到消费者的青睐与认可，可是其投放手机市场后，品牌的影响力不够，品牌塑造与推广的形式非常严峻，特别是在国外苹果、三星等大品牌手机进军我国市场后，它们抢占先机，对国产品牌手机冲击很大，导致国产品牌手机而临的处境较为艰难。而对优胜劣汰、适者生存的挑战，OPPO手机必须着手于品牌文化的塑造与推广，不断推陈出新，寻找合理的战略战术，确保在激烈的手机市场竞争中立于不败之地。一、相关概念介绍（一）品牌的定义品牌指公司名称、产品或服务的商标。品牌代表产品的一系列的附加值，它能够吸引消费者的注意并且建立品牌的诚信度，消费者对产品

3、的信任和认知是通过品牌实现的。，它在产品交易过程中，起到提供一种标识并对产品的特性进行传递的作用。品牌是企业形象和规模的象征，它体现了产品的质量和技术内涵，它是企业拥有的一种没有实物形态的非货币性资产。但它的存在却有着特殊的意义，因为它可以在某种程度上形成垄断并获得利润。目前，国际上对于品牌的概念也没有一致的说法。有人认为品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的组合，也有人认力品牌来自于消费者反映的差异，还有人认为品牌不仅是一个名称、名同或标记，而是经销商向消费者提供的一组服务，传达的一系列的信息。（二）品牌文化的定义品牌文化是品牌价值最核心的

4、体现，它赋于品牌深刻而丰富的涵，它通过各种途径向消赀者传递品牌的相关信息，其中这些途径包括学术文化、文艺文化、新闻广播、体闲娱乐、旅游行业、互联网、影像音乐、体育健身等各个领域。（三）品牌塑造的定义品牌塑造，是指将品牌賈于适当的位賈上对其进行合理的评价活动。品牌塑造需要经历一个艰难险阻、任重而道远的过程，品牌塑造的核心内容包括影响力、美誉度和诚信度的打造，知名企业可以通过雄厚的资金实力、丰富的人才资源和大量的广告效应对品牌进行塑造，从而激发消费者的购买热情。通常有两个称准用于评价品牌塑造文化的合理性，一是这种文化是否适合于产品特性。每个产品都有某本身固有的性质。

5、比如说这种产品适用于什么样的环境，适用于什么样的消费群体，使用它后能够给消费者带来什么样的益处。二是这种文化是否能够达到目标帘场消费群体的要求。品牌文化是从目标市场消费群体屮得到的，只有有效考察他们的想法与活动，才能准确获得品牌文化。这样，来源于H标市场消费者的品牌文化，才能更加容易增强品牌的力度。（四）品牌推广的定义品牌推广是企业树立品牌形象并充分获得消费者认可的行为。它的主要目的在于提升品牌知名度和认可率。市场上自助建站平台形式多样、种类繁多，品牌推广的最终0标是统帅企业的所有营销宣传活动，也就是说，任何一次营销传播活动如产品的开发、标签的设计、广告的传播、

6、通路战略、品牌的发布及大街小®的推销活动，都应该体现品牌的核心价值。不要错过任何一次向消费者展示品牌形象的机会，使品牌形象家喻户晓、深入人心。二、OPPO手机企业简介2004年，广东欧珀移动通信有限公司成立，它的简称是0PP0,它是一家企球性的钓能终端和移动互联网公司，它将全部精力用于智能手机的研究与开发、商端影音设备的开发及互联M的服务上，它的业务遍布于中国、美国、俄罗斯、欧洲及东南亚等广大地区。OPPO下属智能手机大体包括Find、N、R和A四个系列，因其标新立异的功能配置及精美别致的外形设计而深受广大消费者的喜爱，并且它在手机拍照领域享有盛名。据赛诺数据显

7、示，2014年中国智能手机市场营业额排行中，0PP0手机位居第四。0PP0旗下蓝光播放机在欧美市场获得殿堂级全能播放机的美誉，它获得全球所有测评机构和主流媒体的最高评分或奖项。"本分"的核心价值观是OPPO企业文化中所强力遵守的准则。本分"包括三个层面：第一层"本分是排除外界干扰，用一颗平常的心态去把握自己的方向"，第二层"本分规定与人共事应该怀着我不赚人便宜的态度，平等互信，互利共赢"，第三层"本分就是应该勇于承担贵任，在有问题的时候，首先寻找一下自己的原因"。CEO陈明永曾经说过"无论是在人的成长过程屮还是在企业的经营过程中，都会遇到这样或那样的挫折与逆境，

8、会经受来自于不同方向的压