中国招贴广告的历史发展与前景展望

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5、告的产生与发展2、鸦片战争前后西方招贴进入中国二、我国近代招贴广告的开端与发展1、中国近代招贴广告的出现2、彩印招贴广告的出现和发展3、近代广告的成熟与艺术化4、老广告的创新与作用18广告学院姓名：马爽学号：050520050330024第四部分：跑步——中国招贴广告的现状与发展一、新中国初期至文革时期：1、受苏联等国招贴艺术的影响：2、宣传画——招贴为政治服务：二、改革开放时期至今：1、招贴广告现代设计手法：2、营销观的兴起第五部分：结语附录：前言摘要：招贴是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是

6、广告的最古老形式之一。招贴广告在中国的发展主要经历了3次大规模的变动：在鸦片战争之前，广告招贴这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用。而近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。真正具有近代意义的招贴在中国是舶来之物，中国近代招贴广告发展从上世纪初开始到上世纪30年代达到鼎盛，这与当时中国民族工商业发展繁荣有着紧密联系。上世纪二三十年代的上

7、海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行。新中国成立之后，在改革开放之前，招贴艺术一直是作为一直政治宣传手段而存在，因此，这一时期，宣传画大肆盛行，艺术形式单一、政治色彩浓厚。近二十多年来随着改革开放，国门洞开，中国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。中国招贴广告日益与商业紧密结合，由于电脑、现代印刷喷绘技术和大量复制技术的大力发展，更由于现代营销观的兴起，中国的招贴广告赢来了一个新纪元。18广告学院姓名：马爽学号：050520050330024本

8、文以历史为脉络，贯穿了整个招贴广告在中国的发展史，旨在通过概括性地研究招贴发展的历史与现状，通过着重分析中国招贴历史上几次大规模的变动，意图意识以史为鉴，探讨中国招贴广告的未来发展方向。关键词：古代招贴近代招贴现代招贴西方引进中国老广告设计营销观念正文第一部分：导言：一、何谓招贴广告招，指