可口可乐公司战略分析报告(pestn,行业环境分析,波特五力分析法,swot分析法)

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1、四川理工学院课程设计报告《可口可乐公司战略分析报告》专业：会计学（双）班级：2013级1班指导老师：学生：学号:2014年12月13日目录四川理工学院课程设计报告1《可口可乐公司战略分析报告》1—、可口可乐公司简介3二、宏观环境41.政治法律环境42.姗職43.社会文化环境44•财職5三、可口可乐公司的竞争力模型分析61.国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力62.潜在竞争者进入的能力63.供应商的讨价还价能力64.购买者的讨价还价能力65.替代品的替代能力70^SWOT81.优势(Strength)82.劣势(W

2、eakness)83.机会(Opportunity)84.威胁(Threat)9五、改善建议101.5-T—差异化战略1()2.5-0—扩张战略103.W-0104.W-T10、可口可乐公司简介世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960〜1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均増长率分别为12.2%>11.5%和12.

3、3%。可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80%。软饮料产品占公司总利润的88%。可口可乐美国公司(CoCa-ColaUSA)是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。可口可乐公司是举

4、世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可U可乐、雪碧、芬达四大品牌，在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%,销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉平州的2家子公司一一可U可乐国际公司和可IJ可乐出IJ公司，参加可U可乐公司的出IJ活动。可门可乐早在1927年就

5、在中国天津、上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。二、宏观环境1.政治法律环境中国“十一五”规划启动的新农村运动，必将进一步带来农村消费环境的改善与饮食消费环境的升级。可以预见，未来相当长的一段时间，国内食品饮料行业都将处于黄金增长期，屮国将成为世界食品饮料企业屈指可数的成长沃土，国际巨头进入中国是必然选择。那么，可

6、口可乐也将迎来更多有实力的挑战者。其次由于国家经济安全意识的提升敏感行业的外资并购变得困难重重。而食品饮料行业的政策敏感度低外资并购不容易触动敏感神经。可以预见未来外资并购将会更多地集中在政策敏感度低的产业。另外我国政府支持外资尤其是支持国际知名片牌在屮国发展的政策一直相对稳定政府的产业政策和税收政策也相对稳定这给可口可乐在中国的发展壮大提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场以及良好的政治法律环境。2.经济环境现今的21世纪社会的物质生产得到了极大的丰富人们的生活水平有了很大的提高屮国市场处在一个不断满足人

7、们日益增长的物质文化需求的大环境中国民经济在不断增长人均消费水平也在逐年增长。中国食品饮料行业拥有巨大的市场和持续高速发展的潜力。作为世界上人口最多的国家人UI基数本身就表明中国食品饮料行业的吸引力之大。冋吋作为经济增长最快最为持续的发展中国家屮国食品饮料行业的未来发展空间与增长潜力有目共睹。从饮料消费水平看屮国城乡居民人均饮料消费量还很低饮料市场消费潜力还远远没有挖掘出来。除a酒以外大多数饮料行业在我国仍然是发展潸力巨大的朝阳产业。可口可乐公司应盯紧农村这块广阔的市场扩大市场份额提商市场占有率。从习惯方而看随

8、着高收入人群生活方式的改变人们更加关注健康在这个健康意识抬尖的时代可口可乐儿乎可以说是垃圾食品。果汁饮料以补充维生素的形象出现自然吸引了众人的目光而且随着年轻一代可支配收入的增加大多数消费者都认为PET瓶饮料更显潇洒时尚具有喜欢流行特质的人群会更多选择PET包装的果汁饮料。同时俄罗斯、南非、屮国等发展屮国家市场己经启动将成为未来果汁市场需求的新增长点果汁成为畅销的产品受到全球消费荠的青