企业形象设计策划论文（设计）.docx

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1、广东岭南职仙技水字院I1(.\IXSIllUll()1TECHNOLOGY广东岭南职业技术学院毕业设计（论文）学生姓名指导教师专业班级二级学院一、企业形象的概述1（一）企业形象的概念1（二）企业形象的内涵1二、企业形象的设计要点1（―）主•謝生1（二）差别性1（三）力动性1（四）审美性1（五）国际性2三、企业形象的基本设计要素2（一）标准字体2（二）企业标准色2（三）组合模式2（叫）企业象征形象2企业形象设计的功能意义2（一）企业形象设计功能概述2（二）对企业内部的意义21.有利于企业文化的建构22.有利于产品竞争力的增强3（三）对企业外部的意义31.有利于企业经

2、营资源的利用32.有利于获得消费者的认可33.有利于企业公共关系的运转。错误!未定义书签。结论3企业形象设计策划弓I言CI设计又被称力企业形象设计，也是学者称其力企业形象整合。在人们普遍关注形象的今天，企业如何完善自身的形象，在信息充斥所有空间的社会里，如何传递自己的信息，如何让坚强人么对它的识别性、感染力和知名度，是每个企业家值得深思的问题。企业形象策划从视觉设计的基本规律入手，讲述了如何定位、如何创意、如何完善。一、企业形象的概述（一）企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产

3、生一致的认同感和价值。[1]（二）企业形象的内涵企业是从事生产经营和交易活动的经营组织，是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果，这种结果就是公众对企业的印象。因此，企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念状态，这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。[2]二、企业形象的设计要点（一）主题性企业标志不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化,并转化为易懂的图形。选择合适的题材作为标志设计的创意点，形成企业独有的价值和文化。标志应具有典型信息与艺术特色。如劲霸男装

4、的标志由一个秀肌肉的男人和K-boxing组成简洁但十分精炼，只强调“奋斗，成就，男人”这让男人深感依恋并产生一种奋斗的动力。图标易懂同时非常符合该企业生产男装的形象。这个标志具有典型信息与艺术特色。又如，康佳标志巾一个红色的椭圆与一个扇而形相焭，屮间突出“konka”字首“K”的隐形。扩张性构图设计既给人一种打破现状、进取不息的冲击感，也表达了康佳集团的开拓、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。另一方面，其造型似显像管和电话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现出鲜明的行力性质。红色和橙色分别表达企业的活力和热情，赋予了企业面对

5、消费者的服务品质。（二）差别性企业标志是为了识别，所以每个企业的标志必须有自己的特色，与同类标志设计上力求扩大差别。这就要求标志设计必须要有自己的个性。特别是在这个“山寨版”泛滥的时代，一步小心“娃哈哈”就变成了“娃哈”、“BBK”就变成了“BBG”.而范汉设计的“武汉石油”的标志，在一个蓝色的棱形中间留出了一个白色的流线型S形，S形的中间有一点形状如汕的红色，它即表示液体是可燃的，又形成了标志的视点，标志刚柔并济，显得非常显目。[3]（三）力动性标志为了引人注目应有的力动性。薛吉生设计的“韩派服装商会”标志很富有吋代气息。冷色的蓝与暖色的红互相对比在白底色上显得十分引

6、人注目，模特儿挥动长袖，两个长袖在空气中交叉形成了Wnhan的第一个字母“W”。图形上方的小字增加了标志的上升感。整个标志造型完美、优美、富有动感。（四）审美性标志符号作为一种图形化语言，应具有审美感。当你看到一个漂亮的标志的吋候你难免会停下你的脚步或是看几分钟或是暗暗记下。这样你下次再商场上看到该产品时就会情不自禁的被其吸引，说不定还会买儿件回家，然而与同类的商品比起来也许它并没有什么不同。这就是作为一种商品标志具有审美性的优点。（五）国际性一个企业想要打入国际市场，首先耑要有一个国际性的标志。标志的国际性是现代性标志设计中经常能赴回考虑的问题，随着经济的发展，企业走

7、向国际化是必然的发展趋势。印象屮海尔的标志就十分的具有国际性，它是有一个屮国小孩和一个外国的小孩构成同时由简单的拼音Haier组成，具有中外的感觉。[4]三、企业形象的基本设计要素（一）标准字体标准字体包括了屮文、英文或是其他语种。它因种类繁多，运用广泛，儿乎援盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素。企业在进行标准字体设计时，要注意：第一，标准字设计要有个性。第二，标准字设计要易于阅读。第三，标准字设计要富于美感。第四，标准字设计要具有延展性和系统性。企业标准字要运用于各种媒介，因而必须适合放大缩小及反白和边框处理，以适应于不同的材料、空