新时期下市场营销的演变趋势分析

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1、新时期下市场营销的演变趋势分析在社会经济发展形势不断变化的大背景下，市场营销的趋势处在不断变化的状态之中，对企业的经营活动形成了较为显著的影响。基于此，本文针对当前发展新形势作了简要介绍，然后对新形势中各项因素对市场营销的影响作了辨析，然后分析了市场营销在新时期的发展趋势，最后提出了促进市场营销发展的相关策略，希望可以对相关人员起到一定参考作用。市场营销是在商品的创造、传播、交互等过程中所出现的经营活动以及销售行为等过程，也就是在商品从制造商逐步转移到消费者手中的一个过程。市场营销涉及到诸多内容，囊括了营销原理、营销实务、营销管理以及特殊市场营销等多个方面。然而，在社会经济形势不断发生变化的

2、背景下，市场营销的相关内容也逐步出现了变化，如营销原理逐步从以往的供求关系上升到消费者心理分析，实现了更高层次的营销分析。所以，在新形势下，需要对市场营销的发展趋势清晰认识，找准其未来发展道路，通过合理科学的手段推动其快速进步。一、市场营销面临的新形势(一)X络经济的崛起根据近些年我国经济形势的发展情况来看，X络经济的快速崛起对传统实体经济产生了非常强力的影响，尤其是实体经济市场营销方面，更是遭遇了严重冲击。X络经济的快速发展得益于我国X络化进程的深入，尤其是在X络商务逐步完善之后，X络金融活动逐步加强。就当前实际情况说来，X络已经逐渐成为经济活动的主要阵地，越来越多的行业开始投身X络，通过

3、X络展开生产经营的各项活动。(二)绿色经济的渗透所谓绿色经济，是在绿色发展理念之下所出现的全新理论，其强调了经济发展的绿色可持续性，突出在经济活动中要形成开放式的经济生态系统，既能广泛容纳外来经济体，又能有效应对各种形式的风险冲击，形成一个完整广泛的经济X络。市场营销作为经济活动体系的重要构成部分，在绿色经济全面渗透的背景下，也遭遇了一系列的挑战，如何适应经济形势的变化，以及消费者日益提升的消费理念，是市场营销所需要重点关注的问题。(三)知识经济的突出在世纪之初就有人指出，21世纪是知识经济的时代，将会逐步告别传统的人力经济时代，转向知识经济。知识将成为经济发展和进步的重要推动力量，其在人力

4、经济的基础上，能够实现经济价值的提升和优化。尤其是在一系列高科技产品不断问世之后，知识经济的特点越加突出。市场营销在知识经济时代如何改变其营销策略，是值得深入探讨的。二、新形势下市场营销的影响因素分析(一)营销理念营销理念是市场营销的重要构成部分之一，其是指导市场营销行为的关键。在新形势下，市场营销理念已经成为影响市场营销行为的关键因素，其具体表现在以下几个方面。第一，营销理念决定营销行为。营销行为是市场营销中所表现出的一系列活动，其涉及到制造商、经销商以及消费者三个基本要素，而经销商是其中关键。一般商品的完整营销流程是制造商通过经销商的渠道实现商品销售，经销商在其中起到了负责市场渠道开辟和

5、商品销售的作用，市场营销行为也主要体现在经销商销售商品这一环节。新形势下对绿色经济、X络经济的关注不断加强，若是营销理念还是落于传统，那么势必会导致营销行为不科学，达不到预期效果。第二，营销理念决定营销结果。理念的好坏会直接影响到最终的营销结果。比如我国著名的生产商小米，其在调查分析市场的基础上，在发布第一款产品的时候采取了饥饿营销的理念，最终大获成功。而在其逐步占领一定市场份额之后，其就改变了饥饿营销的手段，进而转移到品牌营销和质量营销上，通过之前积攒的口碑和质量开辟市场。(二)营销方向营销方向也可以看作是消费者定位，对于一款商品而言，合理的消费者定位是非常关键的。在市场营销中，针对不同的

6、消费者群体，营销手段是不一样的。比如，对于一款而言，若是针对男性消费群体，在营销方向上就应该以性能、质量等方面的要素为主;而若是针对女性消费群体，在营销方向上就应该以外观、拍照功能等要素为主。这是因为男性群体更加关注的性能质量，女性群体更加关注的外观和拍照功能。所以，在营销方向上，需要贴近消费者的心理需求和实际关注点。若是营销方向的确定出现偏差，那么势必会导致消费者对产品产生抵触心理，进而丧失购买欲望，这就是失败的营销。而在X络经济、绿色经济不断发展的情况下，营销方向的确定越来越复杂，需要企业加强对这方面的研究。(三)营销手段营销手段是实现营销理念、达成营销方向的重要途径，营销手段的选择可以

7、说直接关系到市场营销的成败。就当前的实际情况而言，现存的营销手段是非常多样的，比如名人效应、话题效应等。这些常规的营销手段在以往能够取得良好的效果，但是在X络等信息技术不断发展的情况下，人们获知信息的渠道越加多样，单纯依靠名人效应和话题效应已经难以取得预期中的营销效果了。营销手段对市场营销的影响主要体现在以下几个方面。首先，营销手段和消费者会形成直接接触，甚至可能产生交互。所以，营销手段在某种程度上会对消费者