美的家用空调的营销策略分析

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1、毕北设计（论文）题g美的家用空调的营销策略分析届：专业:学生姓名：学号：指导老师：职称:2014年11月24日美的家用空调营销策略分析［摘要］随着屮国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，极大的促进了屮W空调产业的繁朵。据统计2014年中国空调产量和销量分別达到了9670万台和10600万台，已成为屮UU民经济持续繁荣的重要产业之一。屮W空调市场如此巨大，给各大空调生产厂家带來无限机遇。美的集团是以家电制造业为主的大型综合性企业集团，2013年9只18F1在深交所上市，旗下拥冇小天鹅、威灵控股两家子上市公司。美的集团作为电器龙头在寻找与把握机遇的同吋，终始顽强的面

2、对着来自各方面的激烈竞争。本文先是冋顾国内外对lU场营销的研究现状，研究思路、研究方法等营销理论，确定本文的研究路线阁。接着分析屮W空调行业的宏观环境，包括人口环境、经济环境、政治法律环境、0然环境、社会环境和科技环境。为了美的空调在中国空调行业能够继续取得良好的成绩，立足于中国空调市场，木文最后着力于美的空调的产品、渠道、价格和促销等几个重要营销要点，结合其市场定位，优化了美的空调的营销策略［关键词］美的集团家用空调营销策略Analysisofhouseholdairconditionermarketingstrategyofbeauty[Abstract]Wi

3、ththerapiddevelopmentofChina’seconomy,peoplelifelevelunceasingenhancement，greatlypromotedtheprosperityofChina'sairconditioningindustry.Accordingtostatistics,in2014China’sair-conditioningproductionandsalesreached96.7millionand106millionrespectively,hasbecomeoneoftheimportantindustryoft

4、henationaleconomycontinuedtoboominChina.China’sairconditionermarketissogreat，toeachbigairconditioningmanufacturersbringunlimitedopportunities.Mideagroupwasmainlyusedforhouseholdappliancemanufacturinginlarge-scalecomprehensiveenterprisegroup，listedontheShenzhenstockexchangeonSeptember1

5、8,2013,whichownsthewhistling，wellingholdingsubsidiariesoflistedcompanies.Mideagroupaswellastheelectricfaucetinthesearchforandseizetheopportunities,alwaysstubborninthefaceofintensecompetitionfromallsides.Thispaperfirstreviewstheresearchonmarketingstatusquo,researchideas，researchmethods

6、suchasmarketingtheory,determinetheresearchroadmap.ThenanalysisthemacroenvironmentofChina'sairconditioningindustry,includingpopulationenvironment,economicenvironment，politicallawenvironment，naturalenvironment,socialenvironmentandtechnologyenvironment.ToMideaair-conditioningair-conditio

7、ningindustryinChinacancontinuetoachievegoodresults,Chinabasedairconditioningmarket,finally，thepaperfocusonthebeautifulairconditioningproducts,channel,priceandpromotionetc.Severalimportantmarketingpoints，combinedwithitsmarketorientation,optimizethebeautifulairconditioning’smarketstrate

8、gy[Ke