传统礼品行业的互联网转型

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1、传统礼品行业的互联网转型　　　　传统企业向互联网转型是大势所趋，作为处在风口浪尖上的传统礼品行业，将如何进行互联网化转型呢？下载论文网　　“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，在信息智能互联时代，人们对礼品的消费习惯已呈现出明显多样的互联网化，消费需求也向人工智能为主导的个性化定制方向发展。传统礼品的概念在内涵和外延上有了很大的变化。可以说，人们的生产生活远远离不开礼品。据智研咨询报告显示，2015年，我国礼品行业需求规模达9789亿元，礼品行业电商交易规模由2010年的235亿元增加到2015年的1123亿元，5年间的年平

2、均增长率为37%，其中2015年的电商交易接近市场需求的1/10。可以看出，尽管礼品行业电商发展是稳步增长的，但也有很大的市场空间有待开发，更需要互联网化的转型。　　传统企业向互联网转型已是大势所趋，也是市场发展的客观规律所决定的。目前，全球互联网化重心正从个人快速扩展到企业和组织，互联网整体市场正从消费主导型向企业驱动型转变。互联网环境下每个企业都面临着主动整合或被整合的选择，传统企业应依托互联网实现信息化、营销互联网化，最终完成全面互联网化转型。互联网化的本质是企业适应互联网和移动互联网的发展趋势，植入互联网基因，用互

3、联网思维实现企业在渠道、产品、营销、业务模式、运营模式、机制体制等方面的全面转型。　　无论是生产型礼品制造企业还是贸易型礼品服务公司，只有从客户或终端用户的需求出发，顺应互联网的发展，提供符合消费者量身定制的个性化的消费需求，才有可能在市场上立于不败之地。尤其是创意礼品的发展，受到当下市场的追捧。那么，作为处在风口浪尖上的传统礼品行业，将如何进行互联网化转型呢？　　全网营销　　建立和完善供应链快速反应机制，为全网营销做好基础支撑。全网营销就是整合传统网络、移动互联网、PC互联网为一体，将产品规划、产品开发、网站建设、网站运

4、营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式。全网营销通过扁平化组织管理模式进行流程再造，使企业人力、供应链、市场、品牌传播等形成快速反应的协调联动机制，随时响应市场的多样化和个性化需求的发展。　　北京元隆雅图自成立以来就以营销策划、终端物料销售介入线下整合营销服务，在设计研发、采购管理与市场终端服务体系内深耕细作，因为有了丰富的市场运作经验和稳固的供应链体系。在互联网的大潮中逆来顺受，凭借多年敏锐的市场嗅觉，积极研究零售市场调研数据，与诸如“宝洁”等世界著名品牌密切合作，整合稳固供应链条，将产品升级

5、与用户需求同步，建立了稳步快速的上下游供应链反应机制，为品牌全网营销的导入提供了先决条件。这与它超前的互联网思维是分不开的，早在2006年，元隆雅图就进军国内外重大赛会官方特许商品的开发生产领域，连续获得北京奥运会、上海世博会、深圳大运会、南京青奥会等多?国际重大赛会活动特许生产商及零售商资质，通过满足这一国际层面量身定制的礼品需求，更加夯实了弹性的供应链联动机制，迅速得到市场的响应。在渠道方面，元隆雅图与文化、体育、科技等领域跨界合作，形成线上线下全方位的联动。在互联网传播层面，它将官网与微信公众号有机结合，作为品牌展示

6、、产品宣传的主要渠道。用行业最新资讯和相关新闻及参与活动丰富了内容，尤其是个性化的设计创意分享互动话题，让业余设计爱好者和专业级设计师互动，一些奇思异想的观点在此共鸣增强了用户黏性。微信公众订阅号引流，服务号增强体验服务，形成互补。　　情景化体验　　用户情景化体验，为用户提供超乎预期期望而留存客户。互联网时代的情景化体验，就是应用互联网大数据等分析工具，以用户的身份感知体会消费过程中的场景，假设有可能会出现的心理状态或现场感受，通过优质的体验感化用户的消费欲望而产生消费冲动。同时让用户在愉悦的情景中体验到品牌带来的超值价值

7、。深圳云中鹤科技就非常了解这种情景化体验，它一改传统礼品企业的营销模式，针对商务馈赠、节日福利礼品的市场痛点，专门开发强大的互联网好心易礼赠系统，将送礼和收礼均可在手机上分分钟搞定，其最大的优势在于收礼者在系统中按自己的需求选择礼物，并会收到送礼者的视频祝福，甚至还考虑到有些收礼者不乐于接受礼物，那么则可转赠别人或直接转为积分，并可在积分商城自由兑换相应的礼品。同时在送礼过程中可按客户需求免费定制品牌宣传主题或活动，从而嵌入微信公众号导流，达到吸粉的目的。　　情景化体验的核心就是将线下客户引流到线上流量，又将线上流量转化为

8、线下销售促成交易。深圳云中鹤科技受到客户的青睐，其原因在于：首先有庞大的礼品需求数据库，整合了行业内的礼品资源，丰富和满足了用户的个性化定制需求。其次，强势的供应链快速反应机制，与传统企业追求大批量生产的大众产品所不同，互联网背景下的供应链需要强大的柔性和灵活程度。供应链柔性，是指供应链具有足够的弹性，