对于试论信息时代企业营销管理的创新

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1、对于试论信息时代企业营销管理的创新[]在信息时代，随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。本文通过对信息时代企业营销管理创新面临的形势分析，企业必须在营销理念、营销制度、营销策略、营销手段上进行相应的创新。　　[关键词]信息时代市场营销创新　　　　信息技术的空前发展，对社会政治、经济、文化等带来了深远的影响，信息传播的速度和广度也使企业营销环境发生了巨大变化，信息技术的发展和应用扩大了企业的业务信息空间。随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，

2、企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。　　一、信息时代企业营销管理创新面临的形势　　信息技术的发展和应用，几乎无限制地扩大了企业的业务信息空间，使业务活动和业务信息得以分离。在订单的驱动下，原本无法调和的集中和分散的矛盾得以解决，并提供了手段。借助信息技术手段，如“协同设计”、“协同制造”和“客户关系管理”　　对于试论信息时代企业营销管理的创新[]在信息时代，随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的

3、要求。本文通过对信息时代企业营销管理创新面临的形势分析，企业必须在营销理念、营销制度、营销策略、营销手段上进行相应的创新。　　[关键词]信息时代市场营销创新　　　　信息技术的空前发展，对社会政治、经济、文化等带来了深远的影响，信息传播的速度和广度也使企业营销环境发生了巨大变化，信息技术的发展和应用扩大了企业的业务信息空间。随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。　　一、信息时代企业营销管理创新面临的形势　　信息技术的发展和应用，几乎无限制地扩大了企业的

4、业务信息空间，使业务活动和业务信息得以分离。在订单的驱动下，原本无法调和的集中和分散的矛盾得以解决，并提供了手段。借助信息技术手段，如“协同设计”、“协同制造”和“客户关系管理”　　对于试论信息时代企业营销管理的创新[]在信息时代，随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。本文通过对信息时代企业营销管理创新面临的形势分析，企业必须在营销理念、营销制度、营销策略、营销手段上进行相应的创新。　　[关键词]信息时代市场营销创新　　　　信息技术的空前发展，对社会

5、政治、经济、文化等带来了深远的影响，信息传播的速度和广度也使企业营销环境发生了巨大变化，信息技术的发展和应用扩大了企业的业务信息空间。随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。　　一、信息时代企业营销管理创新面临的形势　　信息技术的发展和应用，几乎无限制地扩大了企业的业务信息空间，使业务活动和业务信息得以分离。在订单的驱动下，原本无法调和的集中和分散的矛盾得以解决，并提供了手段。借助信息技术手段，如“协同设计”、“协同制造”和“客户关系管理”等，企业能够

6、跨越内部资源界限，实现对整个供给链资源的有效组织和管理。　　企业信息化是企业全方位的管理变革活动。目前，国内外企业都加紧了信息化建设。从国内、国外成功的案例，如微软、Intel、通用电气、海尔、华为等可看出，谁把握好利用好了信息技术，企业的效率和竞争力就提高。企业信息化通过对企业经济和营销管理活动的影响，就可以极大地提高企业的竞争力和利润水平。　　因此在信息时代，企业在全新的X络市场上都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，每一家企业都必须在营销理念、营销制度、营销策略、营销手段上进行相应的变革和创新，以适应信息时代的要求，才能获得持续的生存和发展。　　

7、二、信息时代企业营销管理的创新　　信息时代具有鲜明的信息环境特征：一是信息的获取更加快速便捷。通过不断的信息积累和信息收集，然后把信息用在销售面上；二是信息发布由简单的广播式大面积散播到可以方便地实现定点渠道的传播上，一对一、一对多、多对多的沟通都很便利；三是信息反馈更及时，有助于企业及时了解市场信息，及时改变营销手段。在信息时代企业要在营销机制、营销方法上不断变革和创新，才能提高市场营销水平。　　1.企业营销理念创新是前提　　在信息时代，消费者把握选择的主动权，他们可以在极短的时间，以低廉的费用，和X络空间中任何一个企业进行双向、全面的信息沟通。由于信息

8、交流、交通运输的快捷便利，必须树立顾客第一的观念。要做到这一点，要