《北京晨报》改版形象分析

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1、《北京晨报》改版形象分析：当前电视、广播、X络等给纸媒带来了很大的冲击和挑战，这决定了报纸改版现象成为一种常态。北京晨报一直坚持做“都市白领的信息早餐”,彰显自己的定位和风格。为了适应市场的需求，2009年11月，《北京晨报》进行了新一次的改版，本文从《北京晨报》内部形象和外部形象两方面分析改变前后的形象变化。　　关键词：《北京晨报》；改版；形象　　：G23：A：1009-0118（2011）-03-00-01　　　　报纸形象,不应简单地理解为报纸这一新闻媒体所具有的外在形象，如其版面形式等，它实际是一个内涵丰富的概念，可以定义为报纸形象是公众对报纸出版活动的整体印象和评价。　　

2、《北京晨报》（以下简称晨报）作为北京最有实力合影力的三家报纸之一，曾经创造了北京第一份都市早报、第一份彩色早报等诸项“第一”。2009年11月18日，《北京晨报》在北京早报市场上再掀波澜——全面改版改型，内容、形式、风格焕然一新。　　一、内部形象　　内部形象是构成外部形象的基础，报社内部职工对报纸出版活动的印象和评价。《北京晨报》此次改版，充分认识到新闻从业人员对报纸形象的影响。　　在新闻人才和队伍建设方面，对于专业记者通过设立“首席”制、“主编”制等各种办法让他们在本领域中安心地留下来，发挥专才的作用，形成并满足读者的固定阅读期待；对于中层干部通过竞聘等办法，让他们“流”动起来

3、，给予新的挑战与机遇，激发他们在新岗位中发挥新作用的热情。特别值得一说的是，北京晨报独特的“首席工程”。报社对首席人员的认可，不仅在物质上奖励；在重大报道、重点选题策划上以及学习培训、出国考察等方面都会优先考虑首席人员。在“首席”制度的激励下，晨报的采编队伍“活”了起来。“首席工程”带动了全报社形成一支既有业务骨干，又能全面均衡发展的采编团队。这些活动不但满足了报社内部员工的需求，也为读者成仙了高质量的新闻作品。　　二、外部形象　　（一）丰富可读性较强的内容　　1、增加评论版，与读者深层互动　　虽然《北京晨报》是京城每天上市最早的报纸，但与X络的“快”相比，对新闻的解释和评论是则

4、纸媒的专长。晨报改版后，在这方面做了很大的努力，对一些新闻本身进行了加工和分析。“晨思”、“晨语”两个评论版。同时，邀请读者参与，传递来自社会各个阶层的真实声音。这样，就可使读者借助晨报的平台，对热点话题的各个层面进行分析，从而令问题的分析更加全面而深入。　　2、新增栏目，满足众多不同年龄读者的兴趣　　基于对受众和市场的定位分析后，晨报增加了一些特殊版面，以满足不同受众的不同需求。媒介融合是信息社会的潮流趋势，开设“X文撷英”版，每天将X民有文采、有思想、有见地的文章、帖子、语录精选原生态呈现在报纸版面中。随着老龄化社会的来临，北京晨报推出了“咱爸咱妈”版，设置了“一封家书”、“

5、回家看看”、“亲情故事”、“婆媳之间”、“图片故事”、“实话实说”等栏目。“文化看台”主要是服务读者，提供北京每天的演出、展览、讲座等信息，让读者的业余精神生活更加丰富多彩。此外，还新增了“今日关注”，利用“今日早点名”、“今日早知道”等栏目，用人物做新闻索引，改变事件串联新闻的常规做法，更加关注新闻人物。　　3、贴近生活，为百姓服务　　报纸为读者服务，报纸的服务务既要通过信息传播来为受众服务，又要对读者提供更细致的服务，如有的读者有一些特殊困难需要报社帮助等。　　晨报播报版改版后继续延续其服务性风格。目前播报版主要以七个栏目为主，这七个栏目全部主打服务牌。　　读者互动被读者称为

6、百姓平台，是老百姓说话的地方。改版后的读者互动扩大版面，与读者通过短信的形式进行互动，共同切磋探讨各类问题，并尽可能地通过互动为读者排忧解难。　　（二）灵巧活泼的版式设计，做到内容与形式的有机结合　　1、窄报变小报　　北京晨报在2003年7月创刊5周年时，进行过“瘦报”的改版，当时产生了很大的反响，也逐渐得到了许多专家、报人、读者的认可。此次北京晨报由对开报纸改为四开报纸，一方面是为了适应零售市场上的竞争，另一方面四开小报更加适合忙碌的都市人群在各种场合阅读，特别是行进间的阅读，同时小报型也符合了报纸内容主题化操作的趋势。在变小的同时，晨报又增加了多个版，用最全面的报道、最饱满的

7、信息来满足读者的阅读需要,体现了其改版的口号：“以小见大”。　　2、版面设置微调　　改版后的晨报以整齐规范的版组出现,即新闻版组、副刊版组、资讯版组。作为核心竞争力的体现,报纸内容是这次展报版面改革的重中之重。　　新闻版组：版面整体上加大了新闻信息，新闻版面尤其是本市新闻版面以版组的形式加以归类、整合。目前每天大概有30个版面报道国内、国际、文娱、体育等新闻，其中前三分之一都是北京的本地新闻，尽量实现信息的综合性、大规模、全方位覆盖，满足读者的新闻需求。　　副刊、资讯版组：此次改