关于加强广告的视觉冲击力的探析

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1、关于加强广告的视觉冲击力的探析视觉冲击力是一种视觉感受，他体现在设计作品中。它以读者的视觉感受为出发基础，用视觉元素与文字的巧妙编排，在与现实对接的艺术瞬间，产生特意的综合作用，唤起读者的阅读兴趣。1如何加强广告的视觉冲击力广告以各种各样的形式被现代化的媒体承载着，其呈现方式大可分为三种：平面广告、电视广告和互动性广告(X络广告)。这三类广告中加强视觉力有以下几种方式：1.1构图战略构图是有效的平面设计，它直接引导着观看者的视线方向。每个人都有着自己的感知方式，这在很大程度上取决于我们的视觉经验和文化

2、心理。视线会随着注意力的转移而游动。构图是一切广告形式存在的根本。即使是复杂的电视广告和多页面的X络广告，它们都是由基础的平面形式构成。1.1.1元素对比方式。大小对比、聚散对比、形状对比、虚实对比等对比方式的运用，不仅可以在构图上拉开主次地位，而且可以达到视觉冲击的效果。1.1.2层次感设计。图象和元素之间的层次感，可以集中欣赏者多余的视线，将注意力引到设计的主题上。在这种情况下，主体元素就会自然地释放出视觉冲击力，使作品直接、有效地传达到宣传目的。红花还要绿叶配。用辅助元素的“虚”来烘托主体物的“

3、实”。在具体运用当中，半透明元素、光线、投影、暴光和其他各种适当处理的元素都可以被应用。1.1.3突破点的有效呈现。主体本身就是呈现突破点的源泉。主体物自带的空间感、光感、速度感以及知识感和科技感等等，都可以适当地将其进行延伸和夸张处理，不拘泥在作品本身的范围内，以主体物为中心，延伸观赏者的视线，达到呈发散状态的视觉感，形成一定的视觉冲击力。1.2色彩战略视觉传达中，色彩语言不能孤立于图形、文稿而存在。色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加强广告视觉冲击力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以运用多种组合方

4、式。比如明度对比、色相对比、补色搭配或间色搭配等等，强烈的视觉刺激可以带来有效的视觉冲击力，与构图相结合的色彩可以引导视觉方向，将注意力快速转移到广告的主体物上面。在作品设计中，色彩也可以使画面层次得到丰富。1.2.1色块的摆放。现今的广告中，经常出现“两种颜色为主，取其它几种色彩为辅”的设计手段。这样做的好处是可以用大色块抢先占领欣赏者的目光，再利用小部分的色彩搭配进行细节划分。在把握整体的同时注意细节处理。这样的作品显得十细致，并且有很明确的主体性。1.2.2色彩的局部形式。条形的有序排列是形成视

5、觉冲击的另一个方法。它的特点是活泼、动感和具有秩序性。纵向或横向的条状可以充分占据视线，引导目光交汇的同时吸引足够的注意力。而呈发散状的条形元素，能更有效地造成视觉冲击，眼光随着条形组合的方向延伸，有足够的想象空间和思维空间。1.2.3白色背景的使用。在追求视觉冲击力的过程中,不一定是颜色越丰富越好.白地本身就是良好的视觉要素和创作空间。广告主体物可以借助白色背景的膨胀感产生向前的冲力;在局部色彩对比的情况下，白色背景又可以弱化视线，形成错落的层次感。1.2.4色彩搭配。色彩根据明度和纯度的不同搭配可

6、以出现各种效果：明快、轻柔、强壮、沉闷、威严、忧郁、希望、低沉等。这些都与人们的生活心理有关。色彩经过组合与构图来获得它自己的艺术灵性。可以说，色彩赋予了形式另一种生命，另一种神情气质,和另一层存在意义。是的，色彩也可以展示视觉上的审美印象、表达上的情感力量、结构上的象征意义，从而成为图形语言的一种。1.2.5广告与环境的对比。户外广告的成功很大程度上取决于色彩的选择和搭配，它正是将以上色彩特征落实到实践操作的产物。设计户外广告,应该充分考虑到广告与环境的关系。①灯箱。灯箱式广告是广泛应用的一种户外广

7、告形式。但每一个广告灯箱所处的摆放环境都有所区别。如公共汽车站、商场前、马路旁等等，所以在涉及到具体操作时，就应该考虑到灯箱里承载的广告本身与环境的呼应或反差。②广告牌。广告牌一般都应用在店面门口或街道旁的宣传杆上，可以营造大环境中的小范围对比。1.3文稿战略设计最重要的莫过于独创和新奇，这样的设计“掷地有声”。但是，标新立异并不是空穴来风，只有言之有物时，文稿才会扣人心玄，设计才会出奇怪制胜。设计应该是图形、色彩和文字既分工又合作的最佳表现。文字不仅是为了说明，更是诉求和表现的手段。作为视觉传达的能

8、动因素，字体造型在气质、性格上给人的感觉连同文字所蕴涵的深意，将会加强广告吸引力和体现图文并茂的艺术效果。1.4新材质的使用各种新兴的科技手段对视觉冲击力的增强起到辅助的作用。在公共建筑内，电梯旁的等离子或液晶电视，都可以成为广告的载体。有选择地设计这些场合的广告，制造与环境相结合的特殊氛围或刺使激效果，都可以达到视觉冲击的目的。点、线、面是构成视觉空间的基本元素，是表现视觉形象的基本设计语言，再加之鲜明适宜的色彩和精妙文稿的综合运用，就会成为出色的平面