开封胡同策划方案

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1、开封胡同策划方案开封胡同旅游营销策划方案系别：管理系专业：文秘1401姓名：耿会杰幵封胡同旅游营销策划方案摘要：开封城内的大小街道纵横交织，四通八达，大部分是历史上遗留下来的，有着较为深远的历史渊源。素有“七角八巷”之称。七角：县角、行宫角、崔角、丁角、吴胜角、都宅角、府角。七角屮演变成大街的有丁角街、吴胜角街。八巷：双龙巷、贤人巷、聚奎巷、保定巷、金奎巷、南京巷、慈悲巷、第四巷。第四巷今改名为生产中街。一、策划目的本项目策划宗旨是，扩大开封胡同的知名度与影响力。实现经济利益与社会利益的共赢。二、当前市

2、场状况及市场前景分析：1）产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。胡同，也叫“里弄（I6ng）”“巷”，是指城镇或乡村里主要街道之间的、比较小的街道，一直通向居民区的内部。它是沟通当地交通不可或缺的一部分。根据道路通达情况，胡同分为死胡同和活胡同。前者只有一个开口，末端深入居民区，并且在其内部屮断；而后者则沟通两条或者更多的主干街道。胡同，是北京，苏州的一大特色。但苏州称为“巷弄”。中国的胡同在以前很多，但随着城市的发展，拆迁，城市的胡同也越来越少，很多以前形成的胡同文化越来越少，更是很多人注意不到的一点

3、。只有在一些南方地区及北京著名的遗迹会保存，但是并没有充分开发出来。开封是一个文化很深的城市，胡同，街巷很多，有也很多的故事及典故。在胡同游得这个点，并没有太多，所以得来胡同的开发前景是很大的。2）市场分析产品市场发展前景。对于胡同游，很多游客并没有太多的经历和太多的认知，我们可以在这片空白上，补上我们自己的想法和一些认知，让胡同游并不在是简简单单的一些的胡同里转一转，而要上升到一定古代的气息，深入接触开封，了解以前，并不要被现在的城市而忘了以前的辉煌和历史。三、SWOT分析（一）优势：1、宋朝极高的知

4、名度。开封作为北宋的都城，是宋朝辉煌的代表和象征。2005年《纽约时报》曾以“从开封到纽约辉煌如过眼烟云”为题发表评论文章，由此我们可见，开封当年是有多辉煌，现金的知名度和他象征的意义。2、丰富的旅游资源开封的民俗和小吃具有很大开的发潜力，开封地下掩埋的六座城池、作为道教重要人物王重阳的去世地等，都是开封发展旅游的资源。3、区位优势突出，交通便利开封地理位置优越，交通便利。距省会郑州仅70km。而郑州是全国著名商贸中心和铁路公路枢纽。在开封市内共有公交运营线路24条，运营车辆300余台，可直达市区及周边

5、各旅游景区（点）。全市一共有出租车2300多辆，其屮以轿车为主。另外，由于开封旅游景点多集中在市区，景点之间相距比较近，搭乘人力三轮车，也十分的便利，而且富有情趣。（二）劣势：1、现存古建筑较少开封虽名为七朝古都，但是却缺乏有视觉价值的古建筑。目前为止，属于北宋时期的建筑只有铁塔和繁塔，其他像城墙等古建筑，大多都为明清时期所建，像龙亭、包公祠等景点则都是改革开放后在原址上修建而成的。在视觉消费的时代，古建筑视觉冲击力的缺失，对开封旅游业的发展无疑是不利的。2、旅游项目参与性不强，资源开发利用程度不够开封

6、旅游资源以文化旅游资源为主，其中，“宋”文化特色尤其鲜明。但目前的旅游产品仍以传统的观光游览为主，参与性不强。同吋，虽然开封“宋”文化特色显著，但是0前以“宋”文化为开发对象的景点，对其文化内涵的挖掘不够。3、各个景点之间缺乏整体协调性，在一定程度上制约了旅游业的发展。纵观开封的各个景点，我们可以看到，大多数的景点都是在努力的宣传自己，从而突出“宋”文化色彩，却忽略了从整体上来宣传“宋”文化。三、市场机会分析（一）机会1、我国旅游市场胡同发展前景广阔2006年，我国旅游业总收入8935亿元，2007年，

7、全国旅游业总收入首次突破1万亿元，持续直线上升的数据意味着我国旅游市场的前景是可观的。国家对旅游业发展的重视以及旅游市场的广阔前景，无疑为开封旅游业幵发带来了很好的机会。2、郑汴一体化的带动郑汴一体化的目标是，将开封逐变为郑州市的功能城市，我们都知道，郑州是重要的人口集散地，密切与郑州在交通、通信方面的联系，就可以提高游客抵达开封的便利性。这样的机会，为开封旅游业带来了很多的游客与机遇。（二）威胁1、周边地区古都林立众所周知，中国历史悠久，冠以古都的城市不为少数，如我们熟悉的两安、北京、杭州等都以古都著

8、称。而开封所处的中原地带更是历史悠久，而古城也不仅只有开封一处。与开封同处一省且距离极近的洛阳、安阳和郑州分别是九朝、七朝和六朝古都，这对七朝古都对开封来说是一个不小的威胁。2、来自洛阳的压力洛阳与开封同为省级直辖市，他们两者都高度重视对旅游业的发展。洛阳是唐朝都城，尤其以龙门石窟和洛阳牡丹闻名，而且经济和发展水平一直领先于幵封，与其相比，开封并没有突出的优势。4、环境威胁分析开封的旅游资源以其文化资源为主，但冠以古都的城市为数不少，就远的