毕业论文（设计）大学生网络购物行为的经济学分析

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1、摘要随着中国电子商务的逐渐兴起，网络购物成为时下社会的购物方式之一。从阿里巴巴1999年3月10日成立到2014年9月19日成功上市，短短十五年的迅猛发展，不难看出网络购物市场的巨大潜力,网络购物已逐渐成为时尚生活的潮流。大学生作为其为其中一个特殊的群体又有其特定的校园环境，使得他们有着不同的消费心理和行为。对网络购物既表现出浓厚的兴趣，也有很多疑虑，大学生的网络购物地点在某一类网站中呈现高度集中特点。作为网络购物用户，大学生的价值绝不仅仅局限于目前他们的实际购买量，而在其终身价值。高校学生是中国网民中最具代表性的一个群体。分析网站特征的哪些方面是他们最看重的、购买何种物品、网上购

2、物经历是否会影响其对网络的认知，具有十分重要的意义。[关键词]大学生；网络购物；电子商务AbstractAsChina'se-commercegraduallyrise,thenetworkshoppinghasbecomeoneofthecurrentsocialwayofshopping.TheAlibabaCorporationwasestablishedonMarch10,1999andwentpubliconSeptember19,2014,developingsofastinjust15years,itisnothardtoseethegreatpotentialofo

3、nlineshoppingmarket,onlineshoppinghasgraduallybecomethetrendofthefashionlife.Collegestudentsasaspecialgrouphaveitsparticularcampusenvironment,sothattheyhavedifferentconsumerpsychologyandbehavior.Bothonthenetworktoshowkeeninterestinscreeningsuspecttherearemanystudentsofonlineshoppingwebsitesina

4、categorycharacterizedbyahighconcentration.Asanetworkuser,collegestudentsnotjustthecurrentvalueoftheiractualpurchases,andinitslife-timevalue.CollegestudentschosetostudymainlybecausetheyhavebecomeorwillsoonbecomethemainforceofChina’sonlineshopping.Analysisofthecharacteristicsofwhichsite15themost

5、importantofthem,whatitemstobuy,onlineshoppingexperiencewhetheritwillaffecttheirperceptionofthenetworkofgreatsignificancefortheenterprisesengagedine-commercemarketingonlineshoppingisalsoimportant.[Keywords]collegestudent;thenetworkshopping;e-commerce目录1引言11.1分析背景11.2分析意义22大学生网络购物的动机、现状及影响因素22.1

6、大学生网络购物的购买动机22.2大学生网络购物的现状32.2.1大学生网络购物的水平相对较低32.2.2大学生网络购物的平台选择32.2.3大学生网络购物的商品类别42.2.4大学生网络购物时选择店家的影响因素42.3影响大学生网络购物的因素52.3.1文化因素52.3.2心理因素52.3.3社会因素52.3.4个人因素53大学生网络购物中所遇到的主要问题63.1个人信息安全问题63.2货实不符问题63.3物流配送问题64大学生网络购物行为的经济学分析74.1时间的机会成本74.2大学生网络购物的购买成本74.3大学生网络购物的风险成本85完善大学生网络购物行为的对策建议95.1要

7、完善大学生网络购物行为的相关基础设施建设95.1.1商家要经营好店铺以便大学生网络购物95.1.2政府要健全网络购物的法律法规95.2要完善大学生网络购物的消费观念105.3要完善引导大学生网络购物行为的教育措施106结束语11参考文献12致谢141引言1.1分析背景CNNIC2014年4月发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2013年12月，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.