2014-2018年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告

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1、中研普华集团TM版权所有2014-2018年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告【出版日期】2014年4月【报告页码】548页【图表数量】199个【中文全套】RMB9000【中文电子】RMB8500【中文印刷】RMB8500【英文全套】USD5500【英文电子】USD5000【英文印刷】USD5000【全国热线】400-856-5388400-086-5388全国免费热线中研普华公司介绍【订阅热线】0755-254257162542572625425736了解中研普华的实力【订阅热线】0755-254257562542577625425

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3、广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。市场容量受宏观经

4、济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在2013年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自2000年以来，广告总收入持续增长，2012年已经超过2700亿元，但是从2011年开始，广告收入增速开始下滑，2010-2012年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在2013年开始得到改善。2013年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。2012年中国广告经营额达4698.01亿元，2013年中国广告经营额首次突破50

5、00亿元大关，达到5019.75亿元。从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%。全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com26中研普华集团TM版权所有网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。2013年互联网广告的市场规模超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。广告投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定

6、性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。随着智能手机和平板电脑的逐渐普及，全球移动广告支出增长迅猛。2013年全球移动广告支出为179.6亿美元，较2012年增长105%，预计2014年全球移动广告支出有望再增长75.1%，至314.5亿美元，约占2014年全球数字广告支出的四分之一。2015年的移动广告开支预计将增长45.8%至458.5亿美元，2016年将增长33.9%至614亿美元。市场格局广告业的发展依托于经济的繁荣，因此

7、经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。中国6万多家广告公司中，前10家广告公司只包揽了15%的市场份额，外资广告公司位居营业额排名前列，如上海李奥贝纳、盛世长城、麦肯光明和北京电通稳居前四。前20家外资广告公司包揽了1／5以上的份额，

8、剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。前景预测中国已经成为全