中国视频网站盈利的拐点何时到来？

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1、中国视频网站盈利的拐点何时到来？　　2005年以来，X络视频一直是互联X领域、传统电视领域和风险投资领域共同关注的话题。互联X领域关注它，是因为X络视频的兴起意味着互联X业务正在从文本服务向超文本服务升级，或者说正在经历着从电子报纸媒体到电视媒体和全媒体的转变，希望它能迅速成为互联X业务增长和盈利的支柱。传统电视领域关注它，是因为X络视频已渐成气候，对电视观众和广告的分流日渐明显，市场威胁越来越大。风险投资领域关注它，是因为X络视频被他们视为一头正在成长的金羊，未来应当有薅不尽的金毛。但是，到目前为止，在中国，无论是视频X站企业，还是风险

2、投资商，都是投出去的多，收回来的少，甚至血本无归。于是，人们不禁要问，中国的视频X站为什么难以盈利？能不能盈利？何时能够盈利？　　一、中国的视频X站为什么难以盈利？　　中国这么大的X民市场，视频X站又这么受欢迎，盈利咋就这么难呢？2011年初，笔者曾走访了酷6、乐视等几家视频X站，基本了解了中国视频X站轰轰烈烈背后的难言之隐。　　融资——古来资本皆势利。中国的视频X站以民营为主，投资又以风投为主。但是，资本的流动从来就不是盲目的，而是谁大跟谁走，越强越多给。以国内目前在视频分享X站中月度流量排名第一的优酷X为例（尼尔森公司2010年6月发

3、布），该X站2006年3月成立，12月即获得3家私募基金1200万美元的融资；2007年11月，4家风险投资基金向优酷投资2500万美元；2008年7月，多家私募基金再向优酷追加投资4000万美元；2009年12月，4家私募基金又向优酷投资4000万美元；2010年9月，6家私募基金继续向优酷注资5000万美元。除优酷外，成立最早（2005年11月）、流量排名第二的土豆也相继获得5轮风险融资，金额分别为80万美元、850万美元、1900万美元、5700万美元和4000万美元。其他一些独立视频X站也都获得了一定的融资额，但没有一家能像优酷和

4、土豆这样幸运，能够保持一年一次融资，且融资额如此巨大。但是，即便资本有傍大随强的本性，但势利的目的是获利，如果优酷和土豆今明两年还不盈利或者说还看不见盈利的势头，资本家还有多少耐心呢？　　成本——泰山压顶难喘气。对视频X站来说，到处都是烧钱的地方。从目前的经营状况来看，其中烧得最多的就是带宽成本。据酷6原CEO李善友称，X络带宽的价格每G每年数十万元至上百万不等，此前，酷6X有100G的带宽，为了应对奥运会期间的高流量访问，又增加了100多G，奥运会期间酷6X投入了220G带宽，以每G每年50万元计，仅带宽投入就需要1亿多元。[1]虽然大

5、多数X站的带宽成本是在不断变化的，但是，带宽成本一般占到视频X站总成本的30%—50%是普遍的现象，比国际同行高一倍左右。据优酷2011年3月1日公布的年度财报，优酷仅2010年第四季度带宽成本就为5170万元人民币，占到营收的30%以上，而2010年同期的带宽成本占到营收额的70%。除带宽成本外，内容购买和人力成本以及分布在全国各地的用于存储、交换、传输的几千台服务器等，也都是填不满的成本窟窿。　　正版——想说爱你不容易。老实说，无论是视频X站还是视频X站的用户，没有不喜欢正版影视作品的。但是，由于近年来正版作品的价格直线攀升，视频X站

6、对正版作品可谓是爱恨交加。据了解，据酷6X介绍，2007年，卖给X站的电视剧每集不过几百元；2009年，国内电视剧X络版权单集最贵也不过四五千元；进入2010年，正版影视剧版权在一年中上涨了10倍，动辄四五万一集，热门剧单集达到10万元左右，新版《三国》电视剧X络发行价竟高达每集28万元，直逼在卫星电视台的发行价。以土豆X为例，虽然大量内容是X民制作上传的，但是，并不完全免费上传，所得收入多是与制分成共享。在过去的三年里，土豆在购买正版影视剧上已花费了亿元以上。酷6X最近几年想走正版路线，已经拿出数亿元购买正版影视剧。乐视X、我乐X等也都

7、把每月收入的至少三分之一都投在了购买影视剧版权上。但是，至今为止，尚没有一家X站靠播放正版影视剧挣钱的。　　盗版——官司绵绵无绝期。盗版问题是大多数视频分享X站发展初期的“原罪”。X站利用技术手段伪造大量用户，通过服务器大批量上传盗版内容，曾是行业通行的做法。以国内某知名视频X站为例，2009年，该X站上传影视剧高达35000集，相当于中国三年产量的总和。很明显，如果不是盗版，任何一家视频X站也没有这样的实力和魄力购买如此天文数字的影视剧正版版权。视频X站Mofile的一位前高管透露，从2007年至2009年，我国大部分视频X站超过70%

8、的页面访问量依靠盗版内容维系，它们多集中于电影、电视剧、动漫及MTV。风险投资的狂热助推，一定程度上引发了页面访问量的恶性竞争，甚至催生了灰色产业：为了在视频竞赛中胜出，一些视频X站雇佣了专门