阿迪达斯案例分析

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1、阿迪达斯一、阿迪达斯公司简介二、阿迪达斯竞争对手分析四、阿迪达斯的营销策略三、阿迪达斯SWOT分析目录五、阿迪达斯奥运营销会成功的原因六、阿迪达斯的奥运营销策略3一、阿迪达斯公司简介（一）公司简介阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler

2、）开设了敌对的运动品牌彪马。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（AdolfDassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。10/16/2021（二）、阿迪达斯公司大事记1920年：阿迪·达斯勒先生创

3、制了第一双训练用运动鞋1948年：adidas品牌正式注册1949年：三条纹标志问世1970年："Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世1979年：全球最畅销的足球鞋"CopaMundial"上市1985年：Aps吸震跑鞋问世1988年：adidas革命性的"Torsion"系统出现1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列1993年：adidas发明"TubularTechnology"1994年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市1997年：宣布合并以销售滑雪、

4、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司2000年：喊出“没有不可能”（impossibleisnothing）口号，成功的创造流行新话题10/16/2021·2002年：推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得“召回事件”首次发生在鞋类产品之中。·2004年：推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有adidas、taylormade、reebok。·2006年：推出“adidas1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委05年1月24日

5、在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。·2008年：adidascustom-madeforbeijing专为北京打造，帮助运动员实现不可能。·2009年：adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。·2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯。·2012年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业。10/16/2021（三）、阿迪达斯商标简介1.阿迪达斯三叶草logo很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目

6、标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。2.阿迪达斯三条纹标志阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。3.圆形半包三条纹标志adidasstyle标志adidasstyle作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚

7、前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹10/16/2021二、阿迪达斯竞争对手分析阿迪在中国市场的竞争对手主要是李宁、耐克、安踏，所以，我们也把焦点集于这三个对象，并分别在销售渠道、主顾客对象、主阵营、经验值、价格水平上做了以下对比：品牌渠道对象主阵营经验值价格水平发展意向李宁经销商渠道电子商务新生代市场二三线城市在二三线城市高，一线则弱中稳扎二三线，进军一线城市阿迪经销商渠道70后、80后群体一线城