会奖旅游：如何玩出新花样

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1、会奖旅游：如何玩出新花样会奖旅游：如何玩出新花样　　　会奖旅游属于典型的高端旅游市场，尤其是国际会奖旅游，更是一个富有潜力的市场，全球每年约有350万人进行会奖旅游，对整个经济的带动作用巨大。　　　　日前，由美国旅游协会（TravelAssociation）主办的第49届IPW展会在华盛顿特区盛大登场。　　　　这是全美规模最大的国际旅游展之一，被称作世界旅游经济的前沿。之所以称其盛大，是因为今年有来自全球75个国家，超过6400人云集展会，参展商类型覆盖了美国当地的官方旅游局、州市旅游局、世界知名航空公司、龙头地接公司、目的地管理集团、巴士公司、景区娱乐中心、酒店、度假

2、村等旅游市场的上下游产业及机构。美国商务部长威尔伯·罗斯（WilburRoss）、华盛顿特区市长穆里尔·鲍尔斯（MurielBowser）、美国旅游协会主席罗杰·道恩（RogerDow）、华盛顿特区旅游局CEO埃利奥特·弗格森（ElliottFerguson），以及美国旅游促进会旗下主营品牌BrandUSA的总裁兼CEO克里斯·汤普森（Chris会奖旅游：如何玩出新花样会奖旅游：如何玩出新花样　　　会奖旅游属于典型的高端旅游市场，尤其是国际会奖旅游，更是一个富有潜力的市场，全球每年约有350万人进行会奖旅游，对整个经济的带动作用巨大。　　　　日前，由美国旅游协会（Tra

3、velAssociation）主办的第49届IPW展会在华盛顿特区盛大登场。　　　　这是全美规模最大的国际旅游展之一，被称作世界旅游经济的前沿。之所以称其盛大，是因为今年有来自全球75个国家，超过6400人云集展会，参展商类型覆盖了美国当地的官方旅游局、州市旅游局、世界知名航空公司、龙头地接公司、目的地管理集团、巴士公司、景区娱乐中心、酒店、度假村等旅游市场的上下游产业及机构。美国商务部长威尔伯·罗斯（WilburRoss）、华盛顿特区市长穆里尔·鲍尔斯（MurielBowser）、美国旅游协会主席罗杰·道恩（RogerDow）、华盛顿特区旅游局CEO埃利奥特·弗格森（

4、ElliottFerguson），以及美国旅游促进会旗下主营品牌BrandUSA的总裁兼CEO克里斯·汤普森（ChrisThompson）均出席了本届展会，其高规格、多层次、大格局，标志了旅游经济在美国的居高位置。　　　　IPW上看会奖旅游　　　　令业内最先感叹的是，这个全美规模最大的国际旅游展，立竿见影惠及了“会奖旅游”。　　　　会奖旅游是一个新概念，包含四个组成部分：会议（Meeting）、奖励（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），国际上简称为MICE。其中，会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议和展览活动的机会所开展

5、的特殊的、特色鲜明的旅游活动，属于典型的高端旅游市场，尤其是国际会奖旅游，更是一个富有潜力的市场，全球每年约有350万人进行会奖旅游，对整个经济的带动作用巨大。　　　　根据中国会奖旅游城市联盟统计的数据，2015年春天，天津天狮集团组织6000多名员工前往法国进行会奖旅游，为当地创造了上千万欧元的收益；中国完美集团5月组织4500人前往荷兰进行企业会奖旅游活动，使荷兰旅游业增加700至800万欧元收入。　　　　会奖旅游何德何能，被看作是“旅游市场中含金量最高的大蛋糕”？主要原因是此类团体具有一定消费能力。其成员通常是人们所说的高学历、高职位、高收入的“新三高”，譬如20

6、17IPW的与会者多是总裁、总经理等中高层管理人员。其次，价格敏感度低。由于会议所涉及的交通、场地等费用一般由公司、主办方或机构支付，因此相对于价格，他们更注重服务品质。　　　　再者，会奖游客逗留时间长。通常跟团游为华盛顿特区预留的时间在一两天之间，有些团次甚至将该城市游览时间压缩至半天。而这次仅展会时间就有5天。对于国际与会者，为了避免时差困扰，以最佳状态进行商务洽谈，他们还要提前两天抵达。最后一点就是团队规模大。此次IPW展会中心周边酒店，万豪、万丽、希尔顿……几乎被参会者“承包”了。往来穿梭在酒店大堂、电梯的住客，无论相识与否大多会微笑着打招呼，因为都是“自己人”

7、。在接下来的几天里，说不定哪天就要坐在一张桌子前洽谈项目。此外，部分参会者由家属、朋友陪同，这又扩大了消费队伍。作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其他旅游形式。　　　　由此不难理解为何49年以来IPW第一次在华盛顿举行，华盛顿特区旅游局CEO弗格森（ElliottFerguson）一直很兴奋，“终于轮到我们了”。他表示，为期5天的IPW相当于为华盛顿特区做了5天的广告，同时替华盛顿旅游业向国际机构和团体表示了欢迎，也为华盛顿提供了一次向各国旅业同行、媒体展现美国首都另一面的机会。罗克波特分析機构（RockportAnaly