浅谈对农广播服务节目的创新与经营

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1、浅谈对农广播服务节目的创新与经营摘要：全媒体时代，广播的机遇与挑战并存。对农广播的发展只有在坚持媒体自身特性的基础上加强节目创新——创新理念、创新内容、创新形式、创新风格，重塑自身形象，才能在新的媒介环境中独树一帜，以崭新的形象吸引受众关注，也才能依托节目搞经营，获得社会效益与经济效益的双丰收。　　关键词：媒体竞争对农服务节目创新节目经营　　随着新媒体的兴盛，传统媒体的优势在逐渐弱化。广播受众也随之分流。多家调查公司的调查数据显示：农村受众是广播受众的重要组成部分，农村受众的需求重在服务。因此，紧跟时代、发挥广播优势、创新对农服务节目是当前对农广播生存和发展的根本。　

2、　一、充分利用社会资源开放办节目　　越来越激烈的媒体竞争对广播的创新和发展提出了更高的要求，对农广播必须时时为农村受众考虑。当前农村受众在生产、生活中最渴求的就是信息、政策和农业科技。而传统对农服务节目说教多、互动性差，加之缺少技术支撑，所提供的技术和服务很难满足广大受众不断变化的需求。因此，如何利用社会资源开放办节目，成为对农广播人员必须研究的课题。2007年初，吉林人民广播电台乡村广播（下称吉林乡村广播）刚刚成立，便瞄准了拥有吉林省农委强大农业专家团的对农公益服务热线12316，与之合作，在全国率先开办了《12316新农村热线》直播节目，每天就广大农村听众遇到的生

3、产、生活难题进行一对一的解答，同时也把党的方针政策送进千家万户。很快，该节目就以其特有的权威性、快捷性和互动性受到了众多农村听众的欢迎，成为农民致富的及时雨、风向标，引得各地电台纷纷效仿。该节目曾连续三年被吉林省广电局评为精品栏目，全国对农节目评比一等奖；2009年，该节目还获得了中国广播影视大奖优秀栏目奖提名。　　二、创新对农服务节目播出样态　　近些年的广播节目创新一直与互联X新技术的发展密切相关。国内外广播电台涌现了一批与X络密切相关的广播节目，把互联X良好的互动功能运用到广播节目中，使之与短信一起成为与听众交流的新型工具。　　在中国，汽车和互联X正在向家庭向农村

4、快速普及，这对农村广播的发展来说是机遇也是挑战。首先，对农广播的受众不再局限于农村、农民，更多城里听众也在关注；其次，节目的参与方式必须与时俱进，传统的、短信已远远不能满足受众的需求。因此，我们在研究对农服务节目的样态、参与方式时，对X络参与进行了有益的尝试。如吉林乡村广播的对农服务节目《12316新农村热线》设立了互动微博、建立了听众互动群，通过X络延伸和拓展收听，扩大节目的收听群和影响力。同时打破原有的板块结构形式，通过“碎片化”的节目形态，在一个相对独立的板块内，尽量频繁地营造兴奋点以刺激听众的收听兴趣，不让听众感到疲倦。此外，内容编排上打破单一的农业技术的传播

5、，兼顾到城乡皆宜的花卉、宠物的养护和农产品的安全食用等，从木耳的挑选和科学食用到秋菜、粮食的科学储存等，兴奋点不断切换，最大程度地吸引听众的注意力，取得了良好的收听效果。通过这一系列的改革创新，《12316新农村热线》节目的收听率明显提升，稳居该频率收听率之首，并连续数月保持吉林电台午间时段收听贡献率第一。　　三、做足公益、树立对农服务节目的权威性　　吉林乡村广播成立五年来广告创收连年翻番，从2007年的180万元到2012年的2000万元，其成长、上升速度令许多同行称道。它的成功源于以对农服务节目为依托开展的一系列公益活动，树立对农服务节目的权威性，扩大乡村广播的社

6、会影响力，从而吸纳了更多广告客户的加盟。如依托《12316新农村热线》节目与企业联合推出的“爱心助学行动”，让30位农村贫困学子圆了大学梦；与阳光工程联合推出的爱心助农免费培训活动，使上千位农村剩余劳动力得到培训和就业；与吉林省农委及省内文艺团体联合开展的“三下乡”活动，足迹遍及全省9市州，数万群众获得了科技咨询和娱乐享受；与吉林省农委、省工商局联合推出的“红盾护农”行动有效地维护了农资市场的经济秩序，维护了农村消费者的合法权益；依托对农服务节目《赶集》和《乡村保健站》举办的“农产品助销行动”及“健康体检进农家”活动，解决了农产品销售难和农民健康意识差的问题……总之，

7、通过一系列公益活动，吉林乡村广播对农服务节目的权威性树立起来了。　　有了权威性，《1231摘要：全媒体时代，广播的机遇与挑战并存。对农广播的发展只有在坚持媒体自身特性的基础上加强节目创新——创新理念、创新内容、创新形式、创新风格，重塑自身形象，才能在新的媒介环境中独树一帜，以崭新的形象吸引受众关注，也才能依托节目搞经营，获得社会效益与经济效益的双丰收。　　关键词：媒体竞争对农服务节目创新节目经营　　随着新媒体的兴盛，传统媒体的优势在逐渐弱化。广播受众也随之分流。多家调查公司的调查数据显示：农村受众是广播受众的重要组成部分，农村受众的需求重在服务。因此