《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五)

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1、《论网络新闻编辑规律》(五)第五部分微观视角：X络新闻编辑实务与X络新闻受众的需求对于每个X络新闻编辑来讲，每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计X页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切，直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。在论述中，将通过X络媒体与传统媒体对比、X络媒体编辑中现存的一些问题、X络新闻编辑内容、形式方面的特点入手，从传受心理互动的角度来审视X络新闻编辑中的“良与不良”的状况，以此探寻实现X络新闻编辑良性发展的基本规律。本部分将包含“X络

2、新闻编辑内容研究与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“X络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨，并对“X络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。一、X络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”（一）X络新闻内容选择上的媚俗化倾向历史不长的X络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-----一种把复杂问题简单化的手段，不管他是经过挑选的、还是被夸大的，或根本就是错误的-----正卷土重来。”[1]轶闻趣事被X络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用。我们在X页中可以见到大量的经过装

3、扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”，X络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。1、媚俗化成因：导致X络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自X络传者的“迎合”心理（传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的，从而获利1）来自受众的原因：受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析理论，其人格结构分为本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望

4、。[2]心理学家理查德.尼斯比特认为：“人类的生物性方面，从其发展历程的大部分时间来看，‘生动鲜明的信息’一直就是惟一的学习途径。”[3]通过对受众心理的分析，我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向，正是受众的这一心理偏好，为媚俗化传播提供了前提。2）来自广告商的原因：广告商受利益驱动影响，它需要更多的受众接受自己的广告，从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体，投放多少广告费。他们常常以X站的受欢迎程度作为唯一的评判标准，正是他们的这种喜好促使X站为了获取更多的眼球，而不得不调动所有的手段，走煽情

5、化道路。X络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。3）来自传者的原因：正如前文所述的“阅听人商品”的出现，使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国的归类，延期付酬新闻（诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康）不仅遭到了即时付酬新闻（诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事）的排挤，而且，正如这两类新闻的名称所反映出的，读者的数量也越来越少。最终，新闻报道不得不装扮起来，从形式到风格都近似于故事叙述（新闻故事），事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”[4]媒介为了照顾最

6、大多数的受众，必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣，针对每个人的“本我”设定传播内容，这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-----倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今X络传播的媚俗化倾向。2、媚俗化表现：国内的一些X站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户X站----新浪X、搜狐X任一天的新闻，从中我们可以看到很强的媚俗化表现。搜狐X·街头抢劫被追之下狂吞金链一男子泻药屙赃进班房(10/1014:23)·被导游强拉看色情表演记者暗访违规"泰国游"(图)(1

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