齿科方案8.07

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1、惠正口腔网络运营方案目录CONTENTS1.SEM篇2.文案篇3.seo篇4.双微营销搜索引擎优化微信微博营销-新媒体搜索引擎营销推广文案（编辑）在网络营销中的重大作用信息流广告5.第三方平台咨询在网络营销中的重大作用6.咨询篇01.SEM篇SEM是搜索引擎营销、是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值SEM篇-搜索引擎的优势1节省费用自然排名商机更大全面覆盖搜索在患者就医中的作用节省费用网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键

2、词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。自然排名商机更大从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如Google仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。所以，如果企业的网站出现在在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。全面覆盖随着

3、搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。。搜索在患者就医中的重要作用当人们产生就医需求或看到医院广告时，“搜索一下”成为部分网民的“条件反射”。现在通过搜索引擎收集疾病的治疗技术、其他患者的就医体验及医院的其他信息弥补了患者与医院之间在知情权上的鸿沟，这些信息也成为就医决策比较重要的参考依据。SEM篇-2017各大搜索引擎市场占有份额0

4、12017搜索引擎市场占有率排行榜（国内）百度搜索：国内市场份额从2017年2月的51.02%上升至53.05%，排名第一神马搜索：市场份额从8.96%下降至7.78%；360搜索：市场份额从28.42%上升至30.87%；搜狗搜索：市场份额从3.25%上升至5.31%；必应搜索：市场份额从1.11%上升至2.15%；其他搜索引擎的市场份额为0.72%。SEM篇-搜索引擎营销的方法01A自然排名SEO优化B竞价排名自然排名是搜索引擎优化（SEO）的另外一种通俗的别名。它是根据搜索引擎算法而获得的搜索排列结果。自然排名具

5、有费用低、排名稳定等优势，但它也有一个缺点，既需要一个优化期：从开始优化到实现排名效果，一般情况下需要1－3个月的时间。所以医院网站的运营也离不开竞价排名（详细请看下面竞价排名介绍），但从医院网站的长期经营成本考虑，SEO的实施是搜索营销的重点课题之一。竞价排名是通过购买关键词来实现及时性的排名策略，竞价排名的基本特点是按照点击付费，如果展现时没有被用户点击，则不收取推广费用。竞价排名在医院网站SEO优化期没有排名前是主要从搜索引擎获得流量的重要方式，它存在及时性的特点，所以在网站长期的搜索引擎营销中也是不可或缺的辅助

6、手段。搜索引擎营销的方式主要在关键词排名，而关键词的选择是转化率的关键，关键词的确定离不开对患者就医行为的研究。“他们的搜索动机是什么？”“搜索行为过程怎么演变？”等等。搜索引擎关键词排名方式有以下两种：。SEM篇-目标群体的搜索习惯01SEM篇-营销目标01SEM篇-潜在用户01患者仅有潜在意向患者有较为明确的目的患者基本确定了就诊方向，正在横向比较患者决定入院到诊目标用户群兴趣点相关词用户目的相关词行业、产品通用词竞品词医院优势词品牌词特有技术词注意：站在患者的角度，从患者的思维模式、检索习惯、需求目的、生活背景等

7、因素来选择关键字SEM篇-不同类型的关键词需给予不同的预算及主要目标01SEM篇-搜索词优化流程01搜索引擎广告优化是一个长期过程需要持续调整优化才能实现最佳效果SEM篇-搜索引擎广告投放的重要绩效数据指标01文案篇——文案（编辑）在网络营销中的重大作用02文案篇——文案（编辑）在网络营销中的重大作用02文案篇——文案（编辑）在网络营销中的重大作用02文案篇——文案（编辑）在网络营销中的重大作用02文案篇——文案（编辑）在网络营销中的重大作用02文案篇—网络营销环境分析02文案篇—受众分析02文案篇—消费流程02030

8、3SEO篇（搜索引擎优化）SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。S