广告剖析――以大润发为例

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1、《广告策划与管理》课程课程报告题目广告剖析――以大润发为例目录《广告策划与管理》课程0课程报告0一、超市简介（该部分可适当引用二手资料或网上企业介绍）1二、超市广告活动2（一）超市自身广告分析2（二）超市内产品广告分析5（三）超市广告管理7三、分析心得8一、超市简介(一)企业性质和规模大润发（英文：RT-MART）是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996年，由润泰集团总裁尹衍梁所创设。大润发（RT-MART）是由台湾润泰集团于1997年创立的超市品牌，具体由大润发流通事业股份有限公司负责经营。截至2008年，大润发在中国大陆开设有101家店，年实现销售额3

2、35.67亿元，在2008年中国连锁百强榜上排名第七，在外资连锁零售企业中排名第二，仅次于家乐福。产品服务(二)“新鲜、便宜、舒适、便利”新鲜：蔬果水产等物品新鲜，还有是装修效果视觉的明快，日用品服饰等商品本生及品牌选择上的可靠潮流时尚。便宜：藉由欧尚集团全球化联合采购优势，大大提高商品种类与品质，同时也为顾客省钱省得更多。2001年增加进口及自营商品。舒适：宽敞明亮、并具现代感的购物环境，“丰”字形的简单的购物路线，丰字的中间的竖线为干道，横线为商品分区，清楚的商品种类标示。设置了美食街、主题餐厅、精品专柜及商店街，“儿童乐园”，让顾客在购物之余享受更多元

3、的休闲时光。部份分店更依照当地顾客的生活习惯，特别规划了药局、邮局、便利商店及汽车轮胎维修站，提供更贴心便利的生活服务，卖场内还设有免费饮水机及纸杯。便利：商品不论从种类、价位、品味上能最大幅度迎合不同需求的顾客，实现一站式既能购足需求物品。专业服务，领导商圈，成为值得信赖的大卖场。(三)主营商品科技影音家电、自营唱片行、图书天地、清洁用品、家用纸品区、美容彩妆商品、服饰、女内睡衣、男性内着、鞋区、婴幼童用品区、汽、机车百货用品、应渔肉蔬果、美食专区、面包坊、糖果饼干区、宠物食品及用品(四)企业文化1.服务态度：欢迎微笑协助谢谢2.团队精神：可以讨论相互学习

4、具反省力3.组织气候：心怀感激面带微笑处处掌声欢乐团队4.工作态度：喜欢做甘愿做5.经营理念：诚信务实，服务支援，顾客满意；参与管理，共同成长，利润分享6.管理理念：公平清楚，以身作则；数字为纲，绩效为纪7.运营方式：营采分离团队合作8.价值观：照顾同仁服务顾客精益求精9.价格政策：天天低价，满意保证10.创业精神：勤—亲临现场，以身作则俭—为顾客节约每一分钱(五)广告策略DM广告、车身广告路牌、招牌广告、橱窗陈列、商品陈列、POP广告等第8页二、超市广告活动（一）超市自身广告分析图一招牌广告1．招牌广告1)广告目标：突出大润发的标志，让消费者有深刻的印象2

5、)信息个性：醒目，便利3)消费者心理：位于交通要道上，标志醒目，容易激起消费者的购买欲。4)广告主题：大润发，您的选择5)广告口号：大润发，物美价廉，经济又实惠，快来买呦！大多消费者买商品讲究的是物美价廉，经济又实惠，而且要交通便利。大润发位于交通要道上，标志醒目，而且配有免费班车，价格相对其他超市便宜，商品新鲜、便宜、舒适，消费者当然趋之若鹜。第8页图二圣诞促销图三圣诞促销图四圣诞促销2．圣诞促销1)广告目标：买就送，吸引消费者购买2)信息个性：新鲜、便宜、舒适、便利3)消费者心理：商品物廉价美，交通便利，又有免费班车，可以激起消费者的购买欲。4)广告主题

6、：每一种商品，新鲜、便宜、舒适、便利5)广告口号：圣诞促销，买就送，机不可失，时不再来！圣诞促销，买就送，商品物美价廉，经济又实惠。印花商品，会员(柜台可以免费办理会员卡)可以打折。商品种类齐全，应有尽有，可以很好地满足消费者的需求。第8页图五广告路牌3．广告路牌1）广告目标：让消费者清楚发车的时刻表，提前在车站等车，免得错过班车2）信息个性：免费、舒适、便利3）消费者心理：商品价格便宜，又有免费班车，何乐而不为4）广告主题：大润发，送您安全到家5）广告口号：免费班车，大家快来坐啊！大润发有免费班车，为消费者提供方便，热别是小区居民。商品价格便宜，质量又好，

7、服务也很好，让消费者身心愉悦，满载而归。图六商品陈列图七商品陈列4．商品陈列1）广告目标：各类商品都有专柜，标志醒目，让消费者一眼就能看到，方便消费者购物2）信息个性：醒目、便利3）消费者心理：商品标志醒目，种类多，都分门别类，很容易查找。有些商品促销还可以试吃，促销员态度非常好，消费者会很愿意购买。4）广告主题：琳琅满目大润发5）广告口号：大润发，你想买啥就有啥！大润发每种商品都分门别类，消费者很容易就能找到，而且种类多，选择空间大，是个不错的选择。第8页（二）超市内产品广告分析图八相宜本草1．相宜本草1）广告目标：请清纯明星代言，突出产品的纯净2）信息个

8、性：清、纯、净3）消费者心理：以清纯明星代言，看着这