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时间:2018-10-23
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1、企业经营策划学第1讲企业经营策划的概念性质和作用教学提示 第1节的经营和策划两个词比较生僻,学员只要知道这两个词在我国古代就比较通行,就不会影响以后的学习。如果查一查词典,那更会增加自身的知识含量。 第一节 经营策划的由来和发展 一,‘经营’与‘策划’两个词古为常用在我国古代的典籍中,早就有其义交叉的“经营”和“策划”两个词。经营一词出自《词·大雅·灵台》中“经始灵台,经之营之”。引申为筹划营谋如:85惨淡经营。《史记·项羽本纪赞》中“谓霸王之业,欲以力争经营天下,五年,卒亡其国。”。杜甫《丹青引》“诏谓将军拂绢素,意象惨淡经营中。”《书·召诰》:“卜宅,厥既
2、得卜,则经营。”汉扬雄《法言·五百》:“经营然后知干桢之克立也。”李轨注:“言经营宫室,立城郭,然后知干桢之能有所立也。”韩北屏《非洲夜会·<古城·废墟·帝王坟>》:“墓穴的精致,反映出当初经营的匠心。”《诗·大雅·江汉》:“江汉汤汤,武夫洸洸。经营四方,告成于王。”宋叶适《上宁宗皇帝札子》之二:“故臣欲经营濒淮沿汉诸郡,各做家计,牢实自守。””《文选·司马相如<上林赋>》:“终始灞滻,出入泾渭;酆、镐、潦、潏,纡馀委蛇,经营乎其内。荡荡乎八川分流,相背而异态。”郭璞注:“经营其内,周旋苑中也。”《后汉书·冯衍传下》:“疆理九野,经营五山,眇然有思陵云之意。”李贤注:“经营,犹往来
3、。”宋蔡绦《铁围山丛谈》卷五:“睹一僧在屋上救火状。亟令传呼:‘当靳性命,不宜前!’僧不顾,处屋上经营自若。”南朝梁刘勰《文心雕龙·丽辞》:“至于诗人偶章,大夫联辞,奇偶适变,不劳经营。”周亮工《题王东皋画卷》:“故昔人作画,有登百尺楼犹缀其梯级者,期于绝远嚣繁,始能经营尽意。”秦牧《艺海拾贝·最后的晚餐》:“达·芬奇深入观察、苦心经营所获得的成就,唐柳宗元《田家》诗之二:“努力慎经营,肌肤真可惜。”《醒世恒言·两县令竞义婚孤女》:“贾昌因牵挂石小姐,有一年多不出外经营。”如:经营商业。 古代经营是指经度营造,后来专指筹办经营各项经济事业或经济活动;现代经营是根据企业的资源状况
4、和所处的市场竞争环境,对企业长期发展进行战略性规划和部署、制定企业的远景目标和方针的战略层次活动。它解决的是企业的发展方向、发展战略问题,具有全局性和长远性。哪里出现社会分工,哪里就出现商品生产和商品交换,而哪里有商品经济和市场经济的发展,哪里就需要经营活动。商品经济和市场经济越发展,经营活动就越重要。 85策划一词出自《后汉书·隗器传》:“是以功名终申,策画复得”。此前还有《准南子·要略》:“擘画人事之终始者也”之语。策画、擘画古与策划相通,皆是打算、计谋、安排之意,如上策、下策、出谋划策和筹划营谋等。后来专指各项事业或各种活动决策前的谋划,构思和设计活动。哪里有竞争,哪里就需要
5、策划,竞争的越激烈,策划就越重要。在市场竞争中,市场环境变化的越复杂,就越需要经营决策、经营计划和经营战略、经营策略,其经营策划也就越来越重要。 总之,经营和策划两个词,既有其独立的内含又相互渗透交叉。 二,我国古代的两位经营策划思想家、实业家 陶朱公白圭 春秋战国时期的范蠡、白圭把在政治竞争、军事竞争中的策划思想运用在经商策划上,卓有成效。成为春秋时期的政治家和军事家以及经济学家和商业经营思想家。范蠡是越国大夫,楚国宛(今河南南阳)人,公元前四九六年前后入越,辅助勾践廿余年,在越国被吴国灭亡时,是他提出降吴复国的计策,并随同越王勾践一同到吴国作吴国的人质,卧薪尝胆
6、谋取勾践回国,成为辅助勾践灭吴复国的第一谋臣,官拜上将军。但当勾践复国之后,他了解勾践是一个可以共患难但不能同安乐的人,于是他在越国灭吴后弃官到齐国当时的商业中心陶(即今山东的定陶县)定居,自称”朱公”85,人们称他为“陶朱公”。他在这里既经营商业,又从事农牧业。由于运用政治策划和军事策划的经验于经营。很快就表现了非凡的经营策划才能。十几年就赚得“千金”之财,后人只要谈论豪富时都推崇陶朱公。但他仗义疏财,赚了钱就从事各种公益事业。他的行为使他获得”富而行其德”的美名,成为几千年来我国商务经营的楷模。 陶朱公很有经商的头脑。他根据市场的供求关系,判断价格的涨落,即研究商品的多余和不
7、足,从而判断价格的贵贱。他发现价格涨落有个极限,即贵到极点后就会下落;贱到极点后就会上涨,出现”一贵一贱,极而复反”的规律。这就很符合现代市场的运行规律。因为一种商品价格上涨,人们就会更多地生产,供应市场,这就为价格下跌创造了条件。相反,如果价格太低,就打击了商品生产的积极性,人们就不敢多生产,市场的货物减少,又为价格上涨创造了条件。故他提出一套”积贮之理”。这就是在物价便宜时,要大量收进。他说”贱取如珠玉”,即像重视珠玉那样重视降价的物品,尽量买进存贮起来。等到涨价
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