企业经营策划学

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1、企业经营策划学第1讲企业经营策划的概念性质和作用教学提示   第1节的经营和策划两个词比较生僻，学员只要知道这两个词在我国古代就比较通行，就不会影响以后的学习。如果查一查词典，那更会增加自身的知识含量。       第一节 经营策划的由来和发展    一，‘经营’与‘策划’两个词古为常用在我国古代的典籍中，早就有其义交叉的“经营”和“策划”两个词。经营一词出自《词·大雅·灵台》中“经始灵台，经之营之”。引申为筹划营谋如：85惨淡经营。《史记·项羽本纪赞》中“谓霸王之业，欲以力争经营天下，五年，卒亡其国。”。杜甫《丹青引》“诏谓将军拂绢素，意象惨淡经营中。”《书·召诰》：“卜宅，厥既

2、得卜，则经营。”汉扬雄《法言·五百》：“经营然后知干桢之克立也。”李轨注：“言经营宫室，立城郭，然后知干桢之能有所立也。”韩北屏《非洲夜会·＜古城·废墟·帝王坟＞》：“墓穴的精致，反映出当初经营的匠心。”《诗·大雅·江汉》：“江汉汤汤，武夫洸洸。经营四方，告成于王。”宋叶适《上宁宗皇帝札子》之二：“故臣欲经营濒淮沿汉诸郡，各做家计，牢实自守。””《文选·司马相如＜上林赋＞》：“终始灞滻，出入泾渭；酆、镐、潦、潏，纡馀委蛇，经营乎其内。荡荡乎八川分流，相背而异态。”郭璞注：“经营其内，周旋苑中也。”《后汉书·冯衍传下》：“疆理九野，经营五山，眇然有思陵云之意。”李贤注：“经营，犹往来

3、。”宋蔡绦《铁围山丛谈》卷五：“睹一僧在屋上救火状。亟令传呼：‘当靳性命，不宜前！’僧不顾，处屋上经营自若。”南朝梁刘勰《文心雕龙·丽辞》：“至于诗人偶章，大夫联辞，奇偶适变，不劳经营。”周亮工《题王东皋画卷》：“故昔人作画，有登百尺楼犹缀其梯级者，期于绝远嚣繁，始能经营尽意。”秦牧《艺海拾贝·最后的晚餐》：“达·芬奇深入观察、苦心经营所获得的成就，唐柳宗元《田家》诗之二：“努力慎经营，肌肤真可惜。”《醒世恒言·两县令竞义婚孤女》：“贾昌因牵挂石小姐，有一年多不出外经营。”如：经营商业。   古代经营是指经度营造，后来专指筹办经营各项经济事业或经济活动；现代经营是根据企业的资源状况

4、和所处的市场竞争环境，对企业长期发展进行战略性规划和部署、制定企业的远景目标和方针的战略层次活动。它解决的是企业的发展方向、发展战略问题，具有全局性和长远性。哪里出现社会分工，哪里就出现商品生产和商品交换，而哪里有商品经济和市场经济的发展，哪里就需要经营活动。商品经济和市场经济越发展，经营活动就越重要。 85策划一词出自《后汉书·隗器传》：“是以功名终申，策画复得”。此前还有《准南子·要略》：“擘画人事之终始者也”之语。策画、擘画古与策划相通，皆是打算、计谋、安排之意，如上策、下策、出谋划策和筹划营谋等。后来专指各项事业或各种活动决策前的谋划，构思和设计活动。哪里有竞争，哪里就需要

5、策划，竞争的越激烈，策划就越重要。在市场竞争中，市场环境变化的越复杂，就越需要经营决策、经营计划和经营战略、经营策略，其经营策划也就越来越重要。    总之，经营和策划两个词，既有其独立的内含又相互渗透交叉。   二，我国古代的两位经营策划思想家、实业家  陶朱公白圭   春秋战国时期的范蠡、白圭把在政治竞争、军事竞争中的策划思想运用在经商策划上，卓有成效。成为春秋时期的政治家和军事家以及经济学家和商业经营思想家。范蠡是越国大夫，楚国宛（今河南南阳）人，公元前四九六年前后入越，辅助勾践廿余年，在越国被吴国灭亡时，是他提出降吴复国的计策，并随同越王勾践一同到吴国作吴国的人质，卧薪尝胆

6、谋取勾践回国，成为辅助勾践灭吴复国的第一谋臣，官拜上将军。但当勾践复国之后，他了解勾践是一个可以共患难但不能同安乐的人，于是他在越国灭吴后弃官到齐国当时的商业中心陶（即今山东的定陶县）定居，自称”朱公”85，人们称他为“陶朱公”。他在这里既经营商业，又从事农牧业。由于运用政治策划和军事策划的经验于经营。很快就表现了非凡的经营策划才能。十几年就赚得“千金”之财，后人只要谈论豪富时都推崇陶朱公。但他仗义疏财，赚了钱就从事各种公益事业。他的行为使他获得”富而行其德”的美名，成为几千年来我国商务经营的楷模。　　陶朱公很有经商的头脑。他根据市场的供求关系，判断价格的涨落，即研究商品的多余和不

7、足，从而判断价格的贵贱。他发现价格涨落有个极限，即贵到极点后就会下落；贱到极点后就会上涨，出现”一贵一贱，极而复反”的规律。这就很符合现代市场的运行规律。因为一种商品价格上涨，人们就会更多地生产，供应市场，这就为价格下跌创造了条件。相反，如果价格太低，就打击了商品生产的积极性，人们就不敢多生产，市场的货物减少，又为价格上涨创造了条件。故他提出一套”积贮之理”。这就是在物价便宜时，要大量收进。他说”贱取如珠玉”，即像重视珠玉那样重视降价的物品，尽量买进存贮起来。等到涨价