延安旅游的体验式营销策略

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1、延安旅游的体验式营销策略　　　　一、体验式营销内涵及体验式旅游研究　　　　（一）基本概念　　探析伯德·施密特博士（Bemd）在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销（ExperientialMarketing）站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。　　体验式营销就是由商家根据消费者的需求，创造、提供一个新的环境或者条件，在消费者的体验需求得到满足的同时，实现商家的利益。体验式营销主要研究如何根据消费者的需求状况，利用各种手段

2、来增大产品体验内涵更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验，给人们心灵带来强烈的震撼的同时达到产品销售的目的。　　体验式旅游的研究始于20世纪90年代末，当时流行的一种观点是：传统的大众旅游正在发生改变，越来越多的旅游者关注的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。StamboulisYeoryios&Pantoleon延安旅游的体验式营销策略　　　　一、体验式营销内涵及体验式旅游研究　　　　（一）基本概念　　探析伯德·施密特博士（Bemd）在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销（ExperientialMark

3、eting）站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。　　体验式营销就是由商家根据消费者的需求，创造、提供一个新的环境或者条件，在消费者的体验需求得到满足的同时，实现商家的利益。体验式营销主要研究如何根据消费者的需求状况，利用各种手段来增大产品体验内涵更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验，给人们心灵带来强烈的震撼的同时达到产品销售的目的。　　体验式旅游的研究始于20世纪90年代末，当时流行的一种观点是：传统的大众旅游

4、正在发生改变，越来越多的旅游者关注的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。StamboulisYeoryios&Pantoleon延安旅游的体验式营销策略　　　　一、体验式营销内涵及体验式旅游研究　　　　（一）基本概念　　探析伯德·施密特博士（Bemd）在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销（ExperientialMarketing）站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。　　体验式营销就是由商家根据消费者的需求，创造

5、、提供一个新的环境或者条件，在消费者的体验需求得到满足的同时，实现商家的利益。体验式营销主要研究如何根据消费者的需求状况，利用各种手段来增大产品体验内涵更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验，给人们心灵带来强烈的震撼的同时达到产品销售的目的。　　体验式旅游的研究始于20世纪90年代末，当时流行的一种观点是：传统的大众旅游正在发生改变，越来越多的旅游者关注的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。StamboulisYeoryios&Pantoleon延安旅游的体验式营销策略　　　　一、体验式营销内涵及体验式旅游研究　　

6、　　（一）基本概念　　探析伯德·施密特博士（Bemd）在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销（ExperientialMarketing）站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。　　体验式营销就是由商家根据消费者的需求，创造、提供一个新的环境或者条件，在消费者的体验需求得到满足的同时，实现商家的利益。体验式营销主要研究如何根据消费者的需求状况，利用各种手段来增大产品体验内涵更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体

7、验，给人们心灵带来强烈的震撼的同时达到产品销售的目的。　　体验式旅游的研究始于20世纪90年代末，当时流行的一种观点是：传统的大众旅游正在发生改变，越来越多的旅游者关注的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。StamboulisYeoryios&PantoleonSkaynnnis（2002）把体验式旅游定义为一种预先设计并组织的，有一定程序的，顾客需要主动投入时间和精力参与的，追求舒畅而独特的感受的旅游方式。并进一步提出了体验式旅游的革新战略。同时，他们认为体验式旅游开发必须注重旅游项目的独特性、旅游者的参与性、旅游活动的适度挑战

8、性等。　　（二）旅游产品特殊性探析　　旅游是一种提供经历、阅历和感受的活动与生活方式，它具有典型的“体验性”特征。旅游的核心和灵魂是消费者的经历与体验。这些看似无形的产品较之普通企业的产品，对旅游企业而言更