浙江省丽水市乡村旅游商品体验化开发探析

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1、浙江省丽水市乡村旅游商品体验化开发探析丽水乡村旅游商品体验化开发探析项春媛[1]（丽水职业技术学院浙江丽水323000）摘 要：“秀山丽水、养生福地”区域旅游品牌发展战略自实施以来，有效地整合了丽水旅游资源，实现了旅游经济的新增长、新跨越。本文对“秀山丽水、养生福地”品牌下丽水乡村旅游商品的体验化开发进行了探讨，以期从丰度、深度、持久度、知名度等多方面提升丽水乡村旅游的整体体验，从而更好地推动丽水旅游经济的进一步发展。关键词：乡村旅游商品；体验花开发；探析 乡村旅游商品的界定所谓乡村旅游商品，通常是指旅游者在乡村旅游活动过程中购买的、以物质形态存在的有

2、价值和使用价值的实物，大多数情况下是指旅游活动中人们所购买的物品，往往体现为食、宿、行、游、娱、购等方面与旅游相关的商品。乡村旅游商品就其性质主要可以分为以下三类：一是纪念品，一般指那些具有传播作用、能够纪念旅游经历并具乡村特色的旅游产品；二是使用品，一般指在乡村旅游中使用的箱包、鞋帽、帐篷之类的产品；三是消耗品，指在乡村旅行当中消耗的食用产品。乡村旅游商品开发的意义旅游购物是旅游活动的重要组成部分，旅游商品是旅游购物赖以发展的物质基础。开发乡村旅游商品不仅能够推动旅游区域乡村旅游业的发展，更能提升区域乡村经济的整体发展水平。近年来，丽水旅游业迅猛发展

3、，“秀山丽水、养生福地”区域旅游品牌战略的提出，有效整合了我市旅游资源。品牌创建以来，丽水旅游运用各种机会和手段，充分进行品牌传播和推广，实现了旅游经济的新增长、新跨越。科学有效地整合开发旅游商品、发展旅游购物，对提升丽水区域旅游的经济效益和社会效益具有十分重要的现实意义。本文初步探讨了“秀山丽水、养生福地”品牌下丽水乡村旅游商品的体验化开发问题，目的在于发挥丽水生态优势，挖掘丽水地域文化，借助特有的材料与工艺技术，融合本土文化元素与现代旅游经济，以“体验式”为导向，整合地域乡村旅游商品，推动丽水乡村旅游商品的研发，提高丽水乡村旅游“食、住、行、游、购

4、”六要素中“购”的收益比重，并使之与我市旅游相互促进，进一步推动“秀山丽水、养生福地”旅游品牌的打造、推广和深层次挖掘，促进我市旅游业的整体发展,加快转型升级,全面提高区域综合发展水平，提升城乡居民的幸福感。　乡村旅游商品体验化开发的必然性在体验经济中，人们购买商品的最终目的不再是要获得商品本身，而是要透过所购买的商品获得相应的体验。因此，商品的生产者和提供者必须要尽可能地将其商品体验化。毋庸置疑，与制造业相比，旅游业是一个更应采用体验化方式来开发其商品的产业，因为是旅游者离其开居住地到异地寻求精神满足的过程，也是寻求经历和体验的过程，其本身与体验之间

5、有着更为密切的联系。旅游者购买某一个旅游商品时最关心的是能否得到最大的精神满足，能否留下难以忘怀的深刻印象，能否获得值得回味的身心体验。体验是旅游固有和本质的属性，因此，体验化是旅游商品开发的必然和应然选择，无论是有形的旅游商品还是无形的旅游服务皆是如此。丽水乡村旅游商品体验化开发的策略探讨针对旅游者实际需求，以体验化开发为原则，对丽水乡村旅游商品开发进行整合，可以遴选一批已初具规模并有较好基础的特色乡村旅游商品进行深度开发，逐步推出一批设计新颖、美观，具有浓郁乡土气息和时代气息，能够体现丽水乡村的文化或历史特点，突出自然、绿色、环保、互动、乡村等要素

6、的丽水乡村旅游商品，并通过大众传媒向社会广泛推介和宣传，将有利于推动丽水乡村旅游商品的生产和销售，带动丽水乡村旅游的进一步发展。具体来说，可以从以下几个方面进行开发。（一）丰富丽水乡村旅游商品的内在体验价值体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求，尤其对于乡村文化旅游而言，更需要通过体验的方式才能真正了解其深层文化内涵。在丽水乡村旅游商品的开发中，可以通过对丽水乡村景观的恰当表现和制作包装等工艺的精美化来增加其审美体验，通过巧妙地渗透乡村文化来增加其教育体验，通过独特的商品功能创意来增加其娱乐体验，使旅游者在旅游过程中有更丰富的知识体验、技能体验和情

7、感体验，有利于使丽水乡村旅游商品以单体或系列产品来提供丰富的内在体验价值。（二）提高游客在丽水乡村旅游商品生产、制作过程中的参与性让旅游者参与乡村旅游商品的生产、制作过程，了解大体流程与工艺，充分调动游客的好奇心，使其对乡村旅游商品产生浓厚兴趣，萌发亲自动手“实践操作”的愿望，主动参与生产制作，甚至将自己在乡村旅游的感受，即兴融入到创作作品中，用亲身经历诠释自己理解的乡村旅游，挖掘旅游者的创造灵感与激情，使其最大限度地投入到参与过程中，在轻松中体验到自己的创作意义，满足成就需求。（三）营造有别于城市商业中心的乡村旅游商品购买环境旅游商品的购买离不开特定

8、的购买环境，旅游商品与购买环境的不同组合可以给游客带来完全不同的心理感受，有利于强化其购买经历