发挥媒体优势 打造高效企业宣传

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1、发挥媒体优势打造高效企业宣传摘要：随着时代的发展，各类新兴媒体不断涌现，为做好企业宣传工作提供了更多手段和载体。如何充分利用各种媒体优势做好企业宣传，达到事半功倍，打造高效企业宣传工作？本文结合工作实际，分析了企业宣传常用的报纸、X络、广播电视、宣传栏、标识等媒体的特点与优势，并根据实际工作中存在的问题、各类媒体特点和现状，就如何找准企业宣传工作的着力点，搞好企业宣传工作提出了自己的看法。　　关键词：媒体企业宣传　　　　企业宣传的主要作用和目的是塑造企业外部形象、创造良好发展环境、培育企业文化。企业宣传的媒介也是多种多样，随着着时代的发展，各类新兴媒体不断涌现，为做好

2、企业宣传工作提供了更多手段和载体。报纸、广播、电视等传统媒体依然占据着强势地位，发挥着主流作用；X络等新兴媒体飞速发展，不但在激烈的媒体竞争中占有一席之地，更有后来居上之势：宣传栏、标语等宣传方式依然有着强劲的生命力，在企业宣传工作中发挥着不可替代的作用；短信则发挥着独特的作用，成为其它宣传媒介的有益补充。如何充分利用各种媒体优势做好企业宣传，达到事半功倍，打造高效企业宣传工作成为一个新课题。　　一、企业宣传常用媒体的特点与现状　　1、报纸　　报纸的特点：报纸是视觉媒介，具有保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读等优势，适合传达深度信息。但报纸借助文字传播，要求读

3、者必须具有一定的文化基础，限制了读者的范围。　　报纸目前是企业宣传的主阵地，许多企业都办有自己的报纸，主要用于对内宣传工作。报纸的出版，为公司领导层指导当前工作，员工们及时了解公司生产经营情况提供提供了渠道，也为员工展示自己的才华提供了阵地，成为受众最多的一种宣传媒介。　　根据纸适合传达深度信息的特点，除刊登新闻外，企业报经常会刊登一些公司制度、文件的解读，让普通职工都能了解、知道、关心企业经营与发展。企业报还发挥教育作用，开辟理论文章、员工论坛等版块，为提高员工思想理论素质提供条件。　　2、X络　　X络具有时效性快、互动性强、信息量大、传播面广的特点，是企业宣传最具

4、潜力和发展前景的一类媒体。但X络宣传要求受众必须要通过能上X的电脑进行阅读，限制了一部分人的阅读能力。　　企业X络一搬又分为内X和外X。顾名思义，外X就是对整个互联X络开放，无论身处全球何地，只要能上互联X就能访问的X络。内X就是指只能公司内部特定人群访问，单位外人员是无法访问的X络。因此内X主要作用是内宣，外X的主要作用的外宣。　　笔者所在企业同时开通有内X和外X。公司X站设有企业简介、公司发展规划、领导精神、企业文化等内容，全方位展示企业风貌，树立良好的企业形象。公司X站更新频率最高，浏览者点击率最高的当数X站的新闻栏目。基层单位和公司层面的新闻报道，一般当天就能

5、上X发布，新闻时效性得到了充分发挥。同时，X站的信息容量大，X站开能三年多来发布的1000多条新闻都能随时查阅，近一半的新闻能够配发新闻图片。X络独特的优势使其成为公司员工、特别是社会各界了解公司经营发展情况首先媒体。　　3、广播电视　　广播电视具有形象生动，冲击力强等优势，对许多人来说，广播电视是一种主要的信息、娱乐形式和教育途径。可以这样说，广播电视是做好宣传企业最重要的一类媒介。但对企业宣传来说，广播电视宣传的难点也显而易见：广播电视的设备投入与人力投入巨大，如果选用专业电视制作机构、电视台进行宣传，成本费用也是相当高。因此，对于中小型企业来说，广播电视通常是作

6、为一种补充宣传手段。　　4、宣传栏、标语　　宣传栏、标语作为企业宣传的一种最常用的手段，几乎所有具有一定规模的企业都在使用宣传栏、标语进行宣传。宣传栏、标语具有成本低、传播效果持久等优点，至今仍在企业宣传中发挥着十分重要的作用。　　笔都所在企业，每个下属公司、车间都设置了宣传栏，书写了大幅标语，主要涉及党建、企业文化、安全生产等方方面面。这些宣传内容反复冲击员工视觉，逐步内化于员工心中，宣传效果十分有效。　　二、根据各类媒体特点和现状，找准企业宣传工作的着力点　　1、企业报纸普遍存在着报道面狭窄的情况，生产经营情况多，文件式“硬”文章多，缺乏生动、具有生产一线细节报道

7、的稿件。这就要求企业报纸的采编人员经常深入生产一线，融入基层企业员工的生产、生活，反映他们的喜怒哀乐。采编人员的视野要开阔，不要始终把眼光盯在企业内部，要把企业的生产和发展放在整个行业、整个社会，甚至是全球的大背景下来观察，思考。报纸的文章不仅是对企业现实情况的被动反映，更需要有主动思索、具有一定引领作用的报道。　　2、企业X站普遍存在的问题有：更新速度慢，内容单一，宣传功能强、服务功能弱的，有的企业X站甚至是“几年如一日”的一成不变。企业X站必须随时有内容更新，有着丰富多彩的内容，让浏览都每次访问X站都能接受到新信息，不觉乏味，才会增加浏览都对X站