从《月之恋人》看日本趋势剧跨文化传播新趋势

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1、从《月之恋人》看日本趋势剧跨文化传播新趋势[]跨文化传播的文化接近因素和日本趋势剧自身的高品质娱乐和消费品印象，使其可以穿越国境，进行国际传播。本文结合日剧《月之恋人》分析日本趋势剧近年来的跨文化传播现象及其原因；探讨在X络时代下，日本趋势剧传播的新要素和新模式；研究其传播优势和未来发展趋势。　　[关键词]趋势剧；跨文化传播；国际传播；文化接近　　　　日本巨星木村拓哉主演的富士台月九新剧《月之恋人～MoonLovers～》于今年5月开始播出，该剧从播出前就一直受到各方关注，正式开播后便立刻引起了很多话题和讨论。不仅在当季趋势剧收视率中名列前茅，在各大X站上的下载率也

2、居高不下。除了该剧本身所拥有的历史剧的温厚底蕴和经典纯爱剧的时尚唯美，其演员阵容也包含众多日本当红巨星，而当中最引人关注的要数台湾第一名模林志玲的加盟，以及故事发生地点的选择——上海。日本趋势剧常指日本的电视台在特定晚间时段所播出的电视连续剧，内容通常以爱情故事为主要题材，但也有不少着重于描述特定职业的职场生态，或以一般大众日常生活场景为主轴，或以漫画改篇故事、甚至性质偏向社会写实的电视剧。“月九”指的是周一晚上九点至十点，这个时间段被视为电视剧播放的第一黄金时段，而这种现象是日本趋势剧制作播出、宣传发行、营销策略的突出体现。作为日剧风向标的富士台月九春季档，首次在

3、剧中引入如此多的外国元素，纵观近年来的日剧发展中越来越多的跨文化元素现象，这部新剧也可以称之为是日剧跨文化传播新趋势的里程碑。　　一、趋势剧中跨文化传播新形式　　1.演员国际化　　外国演员在趋势剧中早有先例，1998年的《神啊，请多给我一点时间》就曾让金城武在日本迅速走红，并奠定了其演艺事业的基础。近年来，随着许多外国偶像在日本受到极大地欢迎，电视剧中出现的外国演员已不再是名不见经传等待发展的新人，而大多是已经走红的偶像，如《有闲俱乐部》曾邀请台湾偶像贺军翔在剧中客串。尽管外国偶像在剧中客串演出屡见不鲜，但今年的《月之恋人》中模特出身的林志玲第一次出演电视剧，却开启

4、了一个明星跨界首演的潮流。此后播出的《无法坦诚相对》和《beautifullove》分别邀请到了韩国偶像组合东方神起中的金在中和朴有天首次出演电视剧主角。这一现象表现出趋势剧在传播中不仅注重外国元素会在本国受众中取得的效应，而且开始尝试以跨界首演这样新奇的方式引起外国受众对于偶像的关注，并将之转化为对趋势剧本身的追捧，从而达到跨文化传播的效果。　　2.剧情通俗化　　《月之恋人》播出之前，最初的设定是改编世界文学名著《悲惨世界》为现代剧，但因为担心题材的沉重会令观众敬而远之，为了收视保险起见，最终回到与原先剧本蓝图完全南辕北辙的纯爱剧。与近年日剧流行的政治腐败、社会现

5、实、侦探悬疑等题材截然相反，如此保守的纯爱构思，明显是被近年来在日本风生水起的韩剧潮所影响。曾创造了不少月九经典的富士台为了收视率和海外影响，打出了一张最保险的爱情牌。几个女生围绕多金男主角和灰姑娘遇到王子的故事模式无论在哪个国家，都不会被抗拒，都可起到良好的传播效果。因此，现代日本趋势剧为了抗击来自韩剧和台湾偶像剧的侵占，开始启用这样一些通俗的剧情模式，同时为了能更好的输出国外，获得更多的文化认同感，在进行跨文化传播时，往往会选择这样一些能被受众广泛喜爱的灰姑娘母题，以雅俗共赏的文化背景和情节设置，加入自身特点进行传播，以期能够达到良好的海外传播效果和日剧黄金时期

6、的影响力。　　3.背景多元化　　趋势剧的背景往往都是选在日本政治经济文化中心——东京，对都市人生活的描写往往会引发对剧中人物模仿的热潮。在《月之恋人》中，故事的开始便是在上海郊区，衰败的工厂、破旧的弄堂、底层打工者的生活与都市的繁华形成鲜明的反差。在剧情走向趋于一致的同时，背景的变化出新反而成为吸引受众的重要手段。同样的，在《交响情人梦》播出受到广泛好评和支持之后，后续的拍摄便将故事发生地点改在了巴黎，异域风情的环境让该剧的续集和特别篇在本国和海外都获得很高的声誉和反响。在这样一些主打海外影响的趋势剧中，东京的形象已经越来越弱化，更多的是选择北海道、箱根、大阪这样一

7、些知名的旅游城市，突出日本的风土人情和整体国家形象。在传播效果上，这些有悖于以往大都市高端生活的故事更能拉近与观众的距离，在信息科技发达的今天，观众已经不再对大城市充满幻想和向往，返璞归真的身边故事反而能获得更多的共鸣和关注。现在日剧中这些多元化的背景，让趋势剧不再只是把东京包装的纸醉金迷，而是让受众能够看到更多更不一样环境和文化表现。　　4.文化接近化　　无论外国电视剧具有何种优势，由于观众区隔，总是不如本土节目更具有文化接近性。但是趋势剧以日本意象包装，使其比一般外国剧更敏感、更能召唤情感。《月之恋人》表面上看是两种文化的冲突和碰撞，其实是将日本社会文化以新