娱乐项目策划方案

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1、娱乐项目策划方案第一部分九球桌球.桌面游戏.餐饮.红酒.咖啡消费市场营销现状一、消费者分析1、高校学生和年轻人比较喜爱娱乐项目，师生普遍接受咖啡消费。2、师生喝咖啡的频率不高，属偶尔为之，更喜欢喝茶。而大部分学生和青年者还是比较爱好游戏娱乐项目。3、主要消费人群是，高校学生、情侣、教师、青年。二、竞争对手主要竞争对手是市区内其它俱乐部，KTV，超市，和大多数的餐厅。另外还有其行业的竞争。第二部分进入九球桌球.桌面游戏.餐饮.红酒.咖啡消费市场的形势分析一进入广东佛山市禅城的问题1游戏娱乐项目受众多观众的喜爱，这点不容置疑，而红酒.咖啡的享受不符合中国人的传统习惯，且价格较高。2驻扎在广东佛山

2、市禅城周围的俱乐部，KTV，超市，和大多数的餐厅灯已形成品牌效应，经营多年，影响比较大。3、开九球桌球.桌面游戏.餐饮.红酒.咖啡的成本高风险大。二进入广东佛山市禅城消费市场的机会1广东佛山市禅城的娱乐项目等消费很频繁，可以在这里突破。2广东佛山市禅城的师生，青年，愿意尝试这种消费形式。第三部分进入广东佛山市禅城消费市场行动方案一定位目标消费群：广东佛山市禅城的教师，有一定消费能力的学生，青年者，情侣等。价格：定位在50-4000元为主，适当引入少量高价位品种。（价格可以适当调整）环境：在整洁温馨的基础上，营造浪漫雅致的风格。品牌：专门为师生、青年打造的娱乐品牌二宣传广东佛山市禅城娱乐消费市

3、场还处于未开发状态，潜力巨大，但要作好前期的宣传工作。可采用广东佛山市禅城的电台、传单、校园网站以及赞助社团活动达到建立品牌形象，培养忠实消费群的目的。连锁经营策略：在广东的其他几所大学建立连锁店，形成规模效应。第四部分营销策略一、广告策略1传单传单一直是校园营销的主要手段，有接触面广，刺激直接发应等优势，但要注意传单的制作要精致，否则无形中损害了形象，不能吸引真正的消费者。2电台每天两时段的广告插拨，费用低，效果明显。3广东佛山市禅城社团活动众多，可借此机会扬名。二、促销策略1、联合周围其它娱乐服务的力量，进行优势合围，进行信息轰炸，力争短时间树立品牌，打响名气。具体措施有与客源众多的餐馆

4、、游戏厅达成资源共享协定。2、进入初期要尽量避免与大型的KTV，俱乐部，餐厅等正面竞争，从培养市场入手。3内部促销：采取游戏娱乐项目比赛、交友活动，培养忠实的爱好者，不断推出新娱乐活动。采取奶茶，果汁饮料等饮料消费拉动红酒和咖啡消费，不断推出新品种、新口味咖啡，吸引目光。4会员卡：会员长期享受优惠。5节假日促销6可外带（针对餐厅和红酒、咖啡消费）总结：本案例中最关键的问题是娱乐项目的定价价位，广东佛山市禅城的消费者大部分还是学生，青年，红酒和咖啡应该算是奢侈品。但价格低了，品位和格调却不能低，否则则沦落为街边快餐店的标准了。其次还要考虑推广成本问题。因为九球桌球.桌面游戏娱乐项目在广东佛山市

5、禅城算新生事物，要是人们形成一种新的消费习惯的成本是比较高的，所以最好的途径是，与非竞争对手结成联盟。