微博的正负面效应分析

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1、微博的正负面效应分析微博既具有正面效应，也具有负面效应。欲让微博这一新生事物健康发展，就要在充分了解其正负面效应的前提下，扬长避短，推动微博走上健康发展的轨道。　　微博的正面效应　　1.微博成为公民参政议政的重要工具。微博缩短了信息传播的路径和时间，从而实现了信息传播的快速化。正是因为即时性保证了瞬时传播，高度的互动性才有了可能性。互动性使信息接收者在传播活动中的地位得以极大提升。以微博为代表的社会化媒体，通过人与人之间的“关注”、“被关注”X络，一层层地对外传播开来。X民通过微博真正实现了在任何时间、任何地点发表感想，其参与社会互动的热情被充分地调动起来。　　在

2、政治方面，公众主动利用微博进行X络表达，从国计到民生，从政治改革到文化创新，从医患矛盾到城管治理，X友可就任意感兴趣的事件或话题提供事实素材或发表意见，这些信息通过微博X络的扩散，在短时间内就能得到他人的反馈。这样的机制不仅刺激了发表者的积极性，更赋予了公众更多可以自由选择的议题。微博给人们带来了更多的资讯与获取资讯的便利。微博也带来了人与人、人与组织、人与社会之间更多的互动，微博为社会与民主的进步搭建起更广阔的平台，成为更多人“参政议政”的有效通道。正是因为有了广大用户参与微博互动，才更加深刻地影响了政治、经济以及文化的各个方面。　　2.微博成为众多企业营销的有

3、力工具。用微博开展技术研发活动和市场运作活动，加强与客户的沟通，已经成为企业发展的一种新趋势和新选择。利用微博发布正在测试中的产品，通过用户的体验，检验研发产品的漏洞，并获得用户的反馈意见，是一些企业正在使用的一种技术研发方式。微博有能力帮助他们构筑起遍及全球的客户X络。微博可以迅速聚合信息并形成信息平台，能够为企业提供产品推广渠道，了解消费者的心理，获取市场信息。微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者的心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。　　一些嗅觉敏锐的公司，如凡客诚品、星美影城等，都已注册了微博。客户体验可信度高、传播速度快、传播门槛低、费用

4、几乎可以忽略不计等，都是微博营销的有利因素。事件营销、人物打造和名人效应是现阶段较成熟的微博营销方式。微博的事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注。而微博的人物打造是指先树立起一个具有关注力的名人，再通过其进行营销植入，比如，“微博女王”姚晨同时也是联通3G的代言人，通过这一层身份与X民进行互动沟通，带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。　　以企业在微博上的营销来做分析，如果企业想利用好微博这个平台做推广，就必须放下架子，进行草根式传播，否则，如果是以一种高姿态进行强制性的、宣传性的传播，就会收效甚微。戴尔公司的微博营销之所以能够达到将近700万美元的

5、营业额，很大程度上就是因为戴尔员工草根式的营销方式。　　3.微博引起媒体环境的变化。报纸提供的是“被阅读”的媒体环境，电视则是“被看和听”的媒体环境。以微博为代表的移动互联X，营造的是一种全新的媒体环境——一个囊括了文字、声音、图像、计算机模式、移动客户端在内的超时空的多媒体环境。其主要表现为：　　一是独立的表达方式强化了话语权。随着移动互联X技术的应用，微博具有可随时、随地将互联X和移动X络（）结合，将互联X与无线终端嫁接后发送微视频的优势。这些变化，使X民渐渐摆脱了对传统X站、专业媒体提供的信息的依赖，主动出击，发挥自身的影响力。无论是明星微博、意见领袖微博还

6、是大量草根微博，其对新闻事件的现场直播以及互动式的海量复制，都承载着事件发现、新闻制作、信息传播的功能，并最终导致传统X络传播格局乃至整个新闻传播格局的巨大改变。　　二是信息流动模式由单极转向多极。以微博为代表的新媒体改变了传统的信息传播路径。在传统媒体时代，信息是自上而下的单向传输，民众只是被动的信息接收人。微博出现后，彻底改变了传统传输模式，形成了所谓的新闻传播的非中心化和非权力化。在实际操作中，微博的使用各方都握有选择权而无需经过同意，形成了跨时空的、自由的、松散的、多重复合的信息流动。　　微博的负面效应　　1.对微博管控的缺失增加了X络言论非理性化和X络暴

7、力的泛滥。微博作为自媒体性质的信息传播方式，使人们迎来了“人人都微博既具有正面效应，也具有负面效应。欲让微博这一新生事物健康发展，就要在充分了解其正负面效应的前提下，扬长避短，推动微博走上健康发展的轨道。　　微博的正面效应　　1.微博成为公民参政议政的重要工具。微博缩短了信息传播的路径和时间，从而实现了信息传播的快速化。正是因为即时性保证了瞬时传播，高度的互动性才有了可能性。互动性使信息接收者在传播活动中的地位得以极大提升。以微博为代表的社会化媒体，通过人与人之间的“关注”、“被关注”X络，一层层地对外传播开来。X民通过微博真正实现了在任何时间、任何地点发表感想，

8、其参与社会