广告媒介计划策略

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1、2010年广告媒介策划虚拟操作课题品牌名称：蒙牛投放单品：蒙牛酸酸乳策略覆盖范围：上海营销周期：2011年3月——2011年9月营销预算：1200万策略目标：维持蒙牛乳业市场领秀位置；与竞争对手形成形象区隔；成为销售排名前三的单项产品。品牌名称：丝宝投放单品：美涛策略覆盖范围：厦门营销周期：2011年4月——2011年12月营销预算：400万策略目标：狙击竞争对手市场攻略；维持美涛产品的市场铺货速度；利用子品牌效应提升丝宝集团整体品牌价值品牌名称：中国平安投放单品：平安车险策略覆盖范围：南宁营销

2、周期：2011年5月——2011年7月营销预算：70万策略目标：抢攻领先品牌市场空间；形成个性化品牌服务特性；吸引旧客户持续使用平安车险品牌名称：立邦投放单品：立邦环保漆策略覆盖范围：成都营销周期：2010年12月——2012年1月营销预算：60万策略目标：抢占年底装修市场；树立产品在高端市场的稳定形象；扩大消费受众群体，加大在集中市场的市场份额品牌名称：衡水老白干投放单品：衡水老白干策略覆盖范围：长沙营销周期：2011年9月——2011年12月营销预算：280万策略目标：进军中高端白酒市场；挑

3、战酒鬼、浏阳河、金六福在该地区中端市场的领袖地位品牌名称：达芙妮投放单品：达芙妮单鞋策略覆盖范围：南京营销周期：2011年3月——2011年8月营销预算：200万策略目标：品牌形象提升；实现夏季销售额40%增长率；形成品牌溢价基础，帮助产品升级。品牌名称：慕思投放单品：慕思床垫策略覆盖范围：宁波营销周期：2011年11月——2012年1月营销预算：100万策略目标：进军高端家私领域，树立品牌高端形象；抢占年底加装市场；赢取大宗采购客户；品牌名称：好孩子投放单品：婴儿推车策略覆盖范围：广州营销周期：

4、2011年4月——2011年9月营销预算：200万策略目标：争取销售额提升50%；提升企业品牌形象，为进军高端市场做铺垫。品牌名称：新东方投放单品：新东方英语教育策略覆盖范围：南宁营销周期：2011年10月——2011年12月营销预算：12万策略目标：树立区域性教育培训品牌；扩大生源，力争1年内实现企业盈利品牌名称：京东商城投放单品：京东商城网上购物策略覆盖范围：全国营销周期：2011年4月——2011年12月营销预算：400万策略目标：与同类购物网站形成形象区分；吸引更多虚拟购物群体加入京东品牌名称

5、：巴马投放单品：巴马旅游策略覆盖范围：上海营销周期：2011年3月——2011年9月营销预算：100万策略目标：推广巴马旅游地产形象；利用旅游产业发展契机，带动其他行业的经济发展。